從Labubu看企業(yè)如何講好“情緒價(jià)值”故事 | 公關(guān)月歷
最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個重要信號：即使不夠?qū)嵱?，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類現(xiàn)象背后，其實(shí)反映出一個不容忽視的趨勢——用戶對情緒價(jià)值的重視，正在不斷提升。 對于企業(yè)來說，誰能更早、更準(zhǔn)地讀懂這種深層次的情感需求，誰就有機(jī)會在激烈的競爭中建立更穩(wěn)固的用戶連接，拓展長期價(jià)值。 與此同時，七月也是企業(yè)展現(xiàn)戰(zhàn)略定力、深化核心溝通的絕佳契機(jī)。 基于以上兩點(diǎn)洞察，我們提煉出三個極具實(shí)操性的新聞稿選題方向： 情緒價(jià)值 “情緒價(jià)值”指的是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌互動或體驗(yàn)超越其基礎(chǔ)功能/實(shí)用價(jià)值，為用戶/客戶帶來的積極情感體驗(yàn)和心理滿足感。它關(guān)注的是能否讓用戶感到愉悅、安心、被治愈或獲得希望等。 在物質(zhì)豐富的時代，消費(fèi)者購買決策越來越受到情感驅(qū)動。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，情感連接成為品牌差異化和建立忠誠度的關(guān)鍵。關(guān)注“情緒價(jià)值”體現(xiàn)了品牌對用戶深層次心理需求的洞察和滿足，是現(xiàn)代營銷和品牌建設(shè)的重要趨勢。 Labubu、谷子經(jīng)濟(jì)等盛行，便是證明了這一點(diǎn)。 這個話題，區(qū)別于單純的功能性宣傳，主要展示品牌的溫度、人文關(guān)懷和對用戶心理的深刻理解，塑造更具吸引力和共鳴力的品牌形象。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)角度 品牌理念與溝通角度 客戶體驗(yàn)與關(guān)懷角度 員工關(guān)懷與文化角度 社會責(zé)任與情感連接角度 【產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)角度】 這個角度的稿件，應(yīng)該突出的核心是——產(chǎn)品的“情感化設(shè)計(jì)”能力，對用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的極致追求，將無形情緒轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值。 比如DQ這篇產(chǎn)品發(fā)布/升級稿： 《CFB集團(tuán)不卷價(jià)格卷價(jià)值 DQ王牌暴風(fēng)雪系列再迎香菜檸檬新口味》 稿件以 DQ 暴風(fēng)雪系列推出香菜檸檬、百香果檸檬新口味為核心事件，聚焦產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對 Z 世代情緒價(jià)值的深度挖掘與滿足。通過解析新品在口味創(chuàng)新、口感層次、場景適配等方面的設(shè)計(jì)邏輯，展現(xiàn)品牌如何將 “快樂體驗(yàn)”“社交認(rèn)同”“獵奇心理” 等情緒需求轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品形態(tài)。 同時，結(jié)合過往爆款案例（薄荷巧克力、開心果風(fēng)味）的市場表現(xiàn)，強(qiáng)化 “情緒價(jià)值驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新” 的品牌認(rèn)知，凸顯 DQ 作為冰淇淋連鎖頭部品牌對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。 【品牌理念與溝通角度】 這個角度則偏向品牌價(jià)值觀如何圍繞情緒價(jià)值，并通過溝通傳遞情感共鳴。核心應(yīng)該突出品牌的情感定位與共鳴力，在精神層面與用戶建立的深層連接，超越功能/價(jià)格的品牌靈魂。 《十載IP再回歸，【可口可樂】"分享瓶"登陸福建和你"樂在一起"》 稿件以可口可樂 “分享瓶” IP 回歸為核心事件，聚焦品牌如何通過 “分享” 這一核心理念，與 Z 世代建立深度情緒聯(lián)結(jié)。通過將本土社交文化、年輕人社交人設(shè)融入瓶身設(shè)計(jì)，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的情緒載體，展現(xiàn)可口可樂從 “飲品提供者” 向 “社交場景賦能者” 的角色升級。同時，結(jié)合福建市場的落地活動（打卡點(diǎn)位、聯(lián)名快閃店），凸顯品牌以地域化、場景化溝通強(qiáng)化情緒價(jià)值傳遞的策略，強(qiáng)化 “樂在一起” 的情感共鳴。 《從哲學(xué)香氛到破圈營銷：NodOff攜手鷺卓開啟品牌新紀(jì)元》 NodOff 與鷺卓的合作為載體，核心在于傳遞 “品牌理念需通過情緒價(jià)值與消費(fèi)者深度溝通” 的核心主張。通過將 “哲學(xué)思辨” 轉(zhuǎn)化為明星合作的情感共鳴、產(chǎn)品的感官體驗(yàn)、生活的精神指引，讓抽象理念成為可感知、可參與、可共鳴的消費(fèi)符號，既滿足 Z 世代對 “精神棲息地” 的需求，也構(gòu)建了品牌 “哲學(xué)香氛開創(chuàng)者” 的差異化定位。最終，通過市場數(shù)據(jù)與行業(yè)認(rèn)可印證這一邏輯的有效性，為香氛行業(yè) “從功能消費(fèi)到情緒消費(fèi)” 的升級提供范本，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。 【客戶體驗(yàn)與關(guān)懷角度】 角度側(cè)重服務(wù)全流程中如何嵌入情緒關(guān)懷，管理并提升用戶情緒狀態(tài)。適合那些以服務(wù)業(yè)為核心的企業(yè)：零售(線上線下)、餐飲、酒店、航空、醫(yī)療、物業(yè)服務(wù)、B2B的高接觸度服務(wù)等。 重中之重是要突出服務(wù)的溫度與人性化，將“用戶情緒體驗(yàn)”視為核心指標(biāo)，將每次互動轉(zhuǎn)化為積極情感記憶的能力。 《以港式匠心拉滿航空服務(wù) "情緒價(jià)值" 網(wǎng)友：香港航空你懂我》 以香港航空「用心出發(fā) 全心服務(wù)」升級計(jì)劃為核心，聚焦航空服務(wù)中情緒價(jià)值的構(gòu)建，通過香港文化內(nèi)核與服務(wù)細(xì)節(jié)的結(jié)合，展現(xiàn)品牌對旅客情感需求的精準(zhǔn)捕捉。從行李政策、機(jī)上餐飲、貴賓室體驗(yàn)到寵物客艙服務(wù)等多維度，解析香港航空如何將功能性服務(wù)轉(zhuǎn)化為情感化體驗(yàn)，傳遞 “有人在關(guān)心旅客” 的品牌溫度，強(qiáng)化 “港式匠心” 的差異化服務(wù)形象。 在中國，為中國 這個話題不僅適用于外企，國內(nèi)企業(yè)也同樣是適用。 對于跨國企業(yè)而言，強(qiáng)調(diào)將全球優(yōu)勢資源與中國本土洞察、人才、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新活力緊密結(jié)合，打造真正貼合中國消費(fèi)者習(xí)慣、解決中國市場痛點(diǎn)、服務(wù)中國產(chǎn)業(yè)升級的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。 對于國內(nèi)企業(yè)而言，它則彰顯了立足本土、服務(wù)本土初心與擔(dān)當(dāng)。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 本土化戰(zhàn)略升級與里程碑宣示 本土化行動深化（制造、研發(fā)、供應(yīng)鏈） 【本土化戰(zhàn)略升級與里程碑宣示】 這個話題意在聚焦頂層設(shè)計(jì)與長期承諾。通過戰(zhàn)略發(fā)布或周年節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)性傳遞企業(yè)對中國市場的重視和長期投入決心，塑造“深耕者”形象。 企業(yè)可以發(fā)布核心信息：發(fā)布或升級企業(yè)在華本土化戰(zhàn)略藍(lán)圖；慶祝重要里程碑（如工廠投產(chǎn)XX周年），展示成就、重申承諾、展望未來。 適合需要強(qiáng)化戰(zhàn)略高度或利用紀(jì)念日傳播的場景。 《康樂保深耕中國30年：本土智造進(jìn)階創(chuàng)新，加碼個性化護(hù)理賽道》 新聞稿以康樂保在華 30 年的發(fā)展歷程為核心敘事線索，聚焦其本土化戰(zhàn)略的升級軌跡與關(guān)鍵里程碑事件。從寫作角度上來看，稿件以時間為軸串聯(lián)發(fā)展歷程，并且多維度呈現(xiàn)本土化實(shí)踐：業(yè)務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)體系、公益事業(yè)、學(xué)術(shù)合作等方面展開闡述，全方位論證企業(yè)本土化戰(zhàn)略的落地成效。最后結(jié)合政策與未來展望，向外界傳遞企業(yè)深耕中國市場的堅(jiān)定立場。 《費(fèi)列羅杭州工廠迎來10周年里程碑》 稿件開篇即點(diǎn)明杭州工廠 10 周年的時間節(jié)點(diǎn)，通過 “從投資杭州到全球重要‘質(zhì)造’基地” 的定位轉(zhuǎn)變，直接凸顯本土化戰(zhàn)略的階段性成果，強(qiáng)化 “長期主義” 的品牌印象。并且圍繞 “品質(zhì)、供應(yīng)鏈、研發(fā)、全球協(xié)同” 四大核心，多維拆解本土化實(shí)踐。最后在總結(jié)十年成果的基礎(chǔ)上，提出 “中國需求，本土質(zhì)造，全球共享” 的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)升級目標(biāo)。 【本土化行動深化】 這個角度則突出企業(yè)的“硬投入”與執(zhí)行力。一般企業(yè)會宣布本土化具體舉措：生產(chǎn)基地投產(chǎn)/升級、研發(fā)中心啟動、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。 《立邦最大汽車涂料生產(chǎn)基地于天津投產(chǎn)，"智"啟汽車行業(yè)高質(zhì)量新篇章》 稿件選取立邦天津汽車涂料生產(chǎn)基地投產(chǎn)這一關(guān)鍵事件，從本土化行動深化的視角進(jìn)行創(chuàng)作。聚焦于立邦通過此基地建設(shè)，在產(chǎn)能提升、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、綠色發(fā)展等多維度對本土化戰(zhàn)略的深度實(shí)踐。并引用立邦高管發(fā)言，提及未來在研發(fā)投入、與本土車企聯(lián)合開發(fā)等方面的計(jì)劃，呼應(yīng)本土化行動深化的主題。 《飛諾美(Phenomenex)中國研發(fā)中心正式啟動，全球戰(zhàn)略布局再添創(chuàng)新引擎》 開篇直接宣告中國研發(fā)中心啟動的核心事件，強(qiáng)調(diào)其對 “強(qiáng)化全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)” 和 “助推本土化創(chuàng)新” 的雙重價(jià)值，快速建立 “本土化行動深化” 的認(rèn)知基調(diào)。然后從戰(zhàn)略協(xié)同層面、資源整合層面、具體實(shí)踐層面分層解構(gòu)本土化研發(fā)邏輯。展現(xiàn)其從 “引入全球技術(shù)” 到 “本土自主研發(fā) + 全球資源聯(lián)動” 的戰(zhàn)略升級。 企業(yè)出海 企業(yè)出海是企業(yè)發(fā)展到一定階段，尋求新增長點(diǎn)、分散風(fēng)險(xiǎn)、利用全球資源、提升品牌國際影響力的重要戰(zhàn)略。是一個極具戰(zhàn)略意義且內(nèi)容豐富的新聞稿話題：不僅能展示企業(yè)的雄心、實(shí)力與全球化視野，也是吸引投資者、合作伙伴、人才和潛在海外客戶的重要窗口。 這個話題，不僅適合已開展或者打算開展海外業(yè)務(wù)的公司，也同樣適合那些助力企業(yè)出海的輔助服務(wù)企業(yè)。但不論哪種企業(yè)，稿件里都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“價(jià)值創(chuàng)造”，突出“差異化優(yōu)勢”以及傳遞“本地化”深度。 主體企業(yè)角度：戰(zhàn)略發(fā)布、里程碑突破、本地化實(shí)踐、合作共贏、責(zé)任踐行 輔助服務(wù)商角度：服務(wù)升級/發(fā)布、成功案例賦能、洞察報(bào)告發(fā)布、生態(tài)合作、標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 《三一交付澳大利亞首個加氫站項(xiàng)目，綠色能源出海計(jì)劃取得新進(jìn)展》 稿件以三一集團(tuán)向澳大利亞交付首個加氫站項(xiàng)目為核心里程碑事件，聚焦企業(yè)在綠色能源領(lǐng)域出海的技術(shù)突破與市場拓展成果。通過展現(xiàn)項(xiàng)目從技術(shù)研發(fā)到國際認(rèn)證的全流程突破，凸顯三一從 “國內(nèi)氫能龍頭” 到 “全球氫能解決方案提供者” 的戰(zhàn)略跨越。 《長城汽車基于亞馬遜云科技構(gòu)建全球聯(lián)絡(luò)中心 提升客戶體驗(yàn)助力海外業(yè)務(wù)拓展》 稿件解析長城汽車與亞馬遜云科技的合作案例，全面展示技術(shù)賦能對車企出海的關(guān)鍵作用，塑造長城汽車 “以科技驅(qū)動全球服務(wù)升級” 的先鋒形象。為其他出海企業(yè)提供 “云技術(shù) + 全球服務(wù)體系” 的可借鑒范本，凸顯案例的行業(yè)賦能價(jià)值，同時強(qiáng)化亞馬遜云科技作為 “出海技術(shù)伙伴” 的專業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏的 PR 效果。 閱讀原文丨下載完整版7月公關(guān)月歷 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
報(bào)告丨公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南
開篇提問：請問您了解生成式AI，在公關(guān)傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展嗎？ 根據(jù)美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對300余位全球公關(guān)與傳播高管展開的調(diào)研顯示： 67%受訪者表示生成式AI已深度融入其整體傳播戰(zhàn)略； 超過三分之一的受訪者表示，其團(tuán)隊(duì)定期將生成式AI應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容審核與優(yōu)化以及營銷策略參考。 從數(shù)據(jù)來看，大部分公關(guān)傳播人士乃至其所在組織已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段，這也正是今天這份全新報(bào)告的重要價(jià)值。 近日，美通社推出重要報(bào)告《公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南》（下文簡稱報(bào)告），將真正從實(shí)戰(zhàn)角度，為企業(yè)傳播人士解讀運(yùn)用生成式AI的進(jìn)階方法。通過本報(bào)告的重要發(fā)現(xiàn)，將能助您通過AI提升工作效率與傳播表現(xiàn)并改善策略。 以下是報(bào)告的部分重要觀點(diǎn)，您可點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告： 生成式AI與公關(guān)傳播工作結(jié)合的優(yōu)勢 效率與規(guī)?；奶嵘?AI能簡化內(nèi)容創(chuàng)作流程，并批量化生成各類內(nèi)容，例如將一篇新聞稿轉(zhuǎn)化為博客文章、產(chǎn)品著陸頁及一系列社交媒體帖子。借助AI這一創(chuàng)意助手，您可以提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，從而騰出更多時間專注于戰(zhàn)略性公關(guān)工作。 營銷活動效果的優(yōu)化 在受眾注意力稀缺的時代，高度個性化的公關(guān)策略能使品牌脫穎而出。AI可幫助針對不同受眾、媒體機(jī)構(gòu)和社交平臺定制傳播內(nèi)容，從而提升與記者、網(wǎng)紅、客戶、潛在客戶及其他利益相關(guān)方的互動質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)更佳的營銷活動效果。 快速響應(yīng)能力 危機(jī)處理的關(guān)鍵在于時效性。AI能快速生成符合受眾特征和事態(tài)敏感度的初步回應(yīng)方案，確保團(tuán)隊(duì)能夠及時、恰當(dāng)?shù)貞?yīng)對危機(jī)，并且保持各渠道口徑一致。 創(chuàng)意支持 盡管AI無法取代人類創(chuàng)造力（需謹(jǐn)記其輸出基于既有數(shù)據(jù)訓(xùn)練），但它能提供營銷活動、其他活動及內(nèi)容方面的創(chuàng)意支持，包括構(gòu)思具有媒體吸引力的新聞選題以獲得報(bào)道機(jī)會。 AI在公關(guān)傳播領(lǐng)域的四大應(yīng)用方式 AI并不是全新出現(xiàn)在公關(guān)傳播領(lǐng)域的工具，過去其一直作為底層技術(shù)存在于傳播管理平臺中（例如情感分析功能）。但隨著生成式AI的普及，公關(guān)與傳播團(tuán)隊(duì)如今能自主決定AI的應(yīng)用方式、使用場景及使用深度。 以下就是四種常見的應(yīng)用場景。 內(nèi)容開發(fā)與創(chuàng)作 根據(jù)《2025 企業(yè)傳播報(bào)告》，37%的傳播專業(yè)人士會“定期”使用生成式AI進(jìn)行內(nèi)容審核與優(yōu)化。從撰寫媒體推介和新聞稿，到創(chuàng)作社交媒體帖子和文章，AI能顯著優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作流程。例如，公關(guān)人士可利用AI基于新聞稿為特定媒體機(jī)構(gòu)撰寫文章，或針對不同渠道和受眾群體創(chuàng)作社交媒體帖子。 危機(jī)與聲譽(yù)管理 AI驅(qū)動的媒體監(jiān)測工具可提前識別并化解潛在的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，避免形成全面的品牌危機(jī)。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時，生成式AI能快速起草初步應(yīng)對內(nèi)容，包括新聞稿、內(nèi)部通訊或社交媒體帖子，幫助在所有渠道快速傳播關(guān)鍵信息，并根據(jù)不同受眾(投資者、客戶、員工等 ) 進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。 媒體報(bào)道 AI可幫助識別并建立相關(guān)媒體聯(lián)系人名單，用于定向推介。此外，AI還能根據(jù)特定記者的個人資料和過往作品，為其量身定制推介內(nèi)容。研究表明，記者更青睞數(shù)據(jù)和多媒體內(nèi)容，因此AI生成的信息圖表和數(shù)據(jù)可視化能使媒體推介更具吸引力。 活動與營銷管理 生成式AI工具不僅能進(jìn)行公關(guān)活動的主題、標(biāo)語或概念等內(nèi)容的建議，還能幫助制作針對特定受眾和渠道的各類宣傳材料，以及活動后續(xù)的跟進(jìn)信息。利用AI創(chuàng)建著陸頁、活動邀請函，并提供日程安排建議，可使您的營銷活動或其他活動更具吸引力。 使用生成式AI的風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避方法 在了解使用生成式AI創(chuàng)作內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)后，可通過以下措施降低風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)品牌、客戶及行業(yè)利益。 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法一 明確界定何時、何地以及如何使用AI生成內(nèi)容。這有助于您評估AI內(nèi)容對品牌聲譽(yù)和公眾認(rèn)知的潛在影響。請審慎考量使用AI的適當(dāng)時機(jī)，并判斷在哪些場景下您的客戶與受眾可能期待（并接受）AI生成的內(nèi)容。 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法二 制定AI應(yīng)用指南并建立明確的工作流程，要求領(lǐng)域?qū)＜覍λ蠥I生成內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確性核驗(yàn)。 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法三 咨詢法律顧問以了解動態(tài)更新的版權(quán)法。這將幫助您更清晰地了解如何合理使用 AI生成內(nèi)容（以及如何基于自有內(nèi)容訓(xùn)練AI模型）。 ? 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法四 在當(dāng)前缺乏統(tǒng)一監(jiān)管的情況下，應(yīng)率先踐行負(fù)責(zé)任的AI使用原則。推動管理層制定企業(yè)倫理準(zhǔn)則或內(nèi)部規(guī)范，與政策制定者合作，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與指南的建立提供建議。 ? ? 更多風(fēng)險(xiǎn)須知事項(xiàng)，請參見完整報(bào)告 人類與生成式AI的協(xié)作分工 可以斷言，生成式AI是自社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來最具顛覆性的技術(shù)飛躍。同樣可以預(yù)見的是，正如昔日的社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)，它將以我們尚未預(yù)料的方式重塑行業(yè)格局。 當(dāng)前可確定的是，無論AI技術(shù)如何突飛猛進(jìn)，人類的參與始終不可或缺——既要確保負(fù)責(zé)任、符合道德規(guī)范的技術(shù)應(yīng)用，更要守護(hù)品牌最珍貴的資產(chǎn)“聲譽(yù)”所依賴的真實(shí)性內(nèi)核。 根據(jù) Cision的CASED框架，在以下五大關(guān)鍵領(lǐng)域，人類仍將發(fā)揮不可替代的作用，確保我們能夠有效運(yùn)用AI并獲益： 情感理解 Context 公關(guān)傳播人士必須為所使用的AI模型提供業(yè)務(wù)、未來計(jì)劃及理念等關(guān)鍵背景信息。 協(xié)同感知 Awareness 在多AI協(xié)同系統(tǒng)中，當(dāng)多個應(yīng)用執(zhí)行不同任務(wù)時，各AI工具不僅需要感知其他AI的存在，還需識別系統(tǒng)中的人類操作者。 戰(zhàn)略制定 Strategy 在明確目標(biāo)與預(yù)期成果方面，仍需由公關(guān)傳播專業(yè)人士主導(dǎo)決策過程。 共情判斷 Empathy 人性化判斷至關(guān)重要。AI模型可能提供技術(shù)上“正確”的輸出，但其是否符合倫理標(biāo)準(zhǔn)與道德準(zhǔn)則仍需人類把關(guān)。 方向把控 Direction 人類必須始終掌握最終決策權(quán)。AI不應(yīng)有自主控制權(quán)，確保其應(yīng)用始終處于人類監(jiān)督之下，這是公關(guān)傳播人員的職責(zé)。 除此之外，報(bào)告還帶來了：AI在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用簡史、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、AI應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容，還會“手把手”教您如何與生成式AI完成一項(xiàng)傳播工作，以及了解提示詞和AI術(shù)語等重要內(nèi)容。 歡迎您掃描上圖二維碼或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 ? ?閱讀原文丨下載《生成式AI應(yīng)用完整指南》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire? ?
獨(dú)家｜拉布布海外有多火？CisionOne AI助手盤點(diǎn)拉布布全球圈粉熱況
過去的一個月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據(jù)美通社CisionOne傳播云平臺數(shù)據(jù)顯示，以4月下旬發(fā)布盲盒3.0為節(jié)點(diǎn)，海外媒體關(guān)于拉布布的集中報(bào)道和社媒熱議開始出現(xiàn)，并且于整個5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節(jié)的第二天，拉布布因電視節(jié)目的頻繁報(bào)道，出現(xiàn)了聲量近4倍的增長，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續(xù)攀升中。 *CisionOne是美通社母公司Cision多年來深耕中國市場，針對企業(yè)級傳播數(shù)據(jù)管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺。 從報(bào)道和熱議數(shù)據(jù)總量來看，全球媒體對于拉布布的各類報(bào)道聲量高達(dá)近4.7萬篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬篇次，從單獨(dú)發(fā)帖人數(shù)來看，已經(jīng)超過了130萬，總互動量超20.5億。 從單日影響力數(shù)據(jù)來看，在6月21日達(dá)到最高新聞觸達(dá)量近10.6億，社媒影響力達(dá)2.1億。此外從最能反應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注度的數(shù)據(jù)——在線時間分布來看，海外網(wǎng)友對拉布布話題熱情高漲，近一個月內(nèi)，大家除周中短暫的休息，24小時均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達(dá)著對拉布布的深度關(guān)注和喜愛。 頭部媒體爭相報(bào)道 拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂時尚界和幣圈 那么，是哪些報(bào)道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實(shí)體識別分析結(jié)果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國新加坡等東南亞國家的售賣盛況的各語種報(bào)道最為熱門。 此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見拉布布在娛樂界和幣圈的廣泛影響力。 隨后便是最為關(guān)注事件發(fā)展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國等，對于拉布布區(qū)域市場售賣盛況、消費(fèi)者心理和消費(fèi)趨勢分析、時尚流行趨勢分析和明星幣圈代言等等話題密切關(guān)注。 同時，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢變化來看，近一年來，媒體對于拉布布的品牌報(bào)道趨于正面，品牌風(fēng)險(xiǎn)話題處于長時間的低水平穩(wěn)定狀態(tài)。仿制品管理、暴力搶購等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢，但其實(shí)也從另一個角度反饋出拉布布強(qiáng)大的品牌影響力。 社媒方面我們也可以看出，各地網(wǎng)友，尤其是英語語種和泰語的網(wǎng)友中，“可愛”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達(dá)。 具體產(chǎn)品來說，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當(dāng)天，社媒就誕生了6個聲量過萬的熱門話題，并且#Labubu單日熱度超6萬之巨。 全球圈粉 拉布布收獲各級區(qū)域市場媒體廣泛贊譽(yù) 借助CisionOne內(nèi)置的布林搜索詞串AI創(chuàng)建助手，我們基于英語，日語，韓語，俄語設(shè)置了拉布布搜索詞條。 搜索結(jié)果顯示，關(guān)注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來自東南亞國家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒有開設(shè)泡泡馬特實(shí)體店接收正式發(fā)貨的俄羅斯，都有較高的媒體關(guān)注度。 具體到話題，我們借助CisionOne AI內(nèi)容分析助手提示的熱門話題可以了解到，多國媒體對于拉布布所取得的市場成績表示充分認(rèn)可，稱贊其可以“抵御貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊”，其在娛樂時尚界、年輕一代中取得的廣泛認(rèn)同也在媒體報(bào)道中得到充分印證。 在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風(fēng)，多個消費(fèi)品牌推出了毛絨玩具促銷活動，搭載拉布布流量的便車。正如媒體普遍認(rèn)為的那樣，拉布布其所蘊(yùn)含的情感價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和收藏價(jià)值，是中國外交軟性實(shí)力的充分體現(xiàn)。 作為海外市場營銷高度成功的一大范例，拉布布在海外市場取得了傲人的戰(zhàn)績，對于廣大傳播人士，將在很長一段時間內(nèi)具備可觀的分析和學(xué)習(xí)價(jià)值。 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測部門高級情報(bào)顧問 ? 閱讀原文丨下載《拉布布海外傳播影響力報(bào)告》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場景（lifestyle）圖片傳播
一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時代早就不是一個新鮮話題了，人人都會拍攝記錄和分享。對于企業(yè)公關(guān)傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實(shí)際上，在美通社每年發(fā)布的數(shù)萬篇行業(yè)新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標(biāo)配。 我們比以往任何時候都更能體會到，當(dāng)一篇稿件包含多媒體元素時，內(nèi)容會變得更加引人入勝。當(dāng)下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協(xié)助，每篇新聞稿都應(yīng)包含圖片或視頻（除LOGO之外）。 那么，在日常為新聞稿挑選圖片時，面對攝影師甩過來的幾個G的照片庫，要怎么選擇更能打動讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 --?生活體驗(yàn)感配圖。 生活化場景圖片 生活化場景圖片（lifestyle photo）通過“真實(shí)場景+情感共鳴”的視覺敘事，展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)如何融入用戶日常生活，有助于在個人層面上與內(nèi)容建立更緊密的聯(lián)系，以真實(shí)的方式展示新聞故事的應(yīng)用，傳遞品牌價(jià)值觀。 例如，新加坡旅游局發(fā)布的"世界美食之都"全球品牌活動，打造出游客身臨其境大快朵頤的場景。 企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品新聞稿時，除了靜態(tài)的產(chǎn)品照片，還可以展示用戶的使用場景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯(lián)系。 例如，F(xiàn)IC在推出AR HUD（增強(qiáng)顯示抬頭顯示器）時，通過多張駕駛場景圖片和視頻，生動展示創(chuàng)新技術(shù)對駕駛體驗(yàn)的提升。 相對來說，生活化場景圖片與傳統(tǒng)產(chǎn)品靜態(tài)圖不同，其核心是打造場景化代入感，比靜態(tài)產(chǎn)品照片更具吸引力，因?yàn)樗苤v述一個故事，幫助消費(fèi)者想象產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中的使用場景。 這一方法之所以有效，具體原因如下： a.情感連接： 生活化場景圖片通過展示人們享受產(chǎn)品的畫面喚起情感，幫助潛在買家想象自己也在做同樣的事。 例如，樂高集團(tuán)鼓勵粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場景，體現(xiàn)樂高的傳承，與活動主題呼應(yīng)。 b.情境化： 在相關(guān)場景中看到產(chǎn)品，能幫助觀眾理解產(chǎn)品如何融入他們的生活，使其更具親和力和吸引力。 例如，巴黎貝甜在奧運(yùn)會期間發(fā)布"Let's Paris"廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風(fēng)趣的方式吸引觀眾的目光。 ? c.理想生活訴求： 生活化場景圖片常常觸及人們的理想追求——無論是奢華、冒險(xiǎn)、健康還是家庭生活——讓產(chǎn)品成為人們向往的理想生活的一部分，比如徒步時戴在手腕上的手表。 例如，佳明的新產(chǎn)品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場景，契合標(biāo)題中的“突破自我極限”。 d. 視覺吸引力： 生活化場景圖片通常更具動態(tài)感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態(tài)產(chǎn)品照片更能吸引眼球。 例如，海港城的香港迪士尼100周年活動，圖片展示家庭出游的歡樂時刻。 人物元素：賦予故事溫度 無論企業(yè)的業(yè)務(wù)是否具有視覺屬性（如非實(shí)體產(chǎn)品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如： a.創(chuàng)始人或員工故事： 展現(xiàn)企業(yè)幕后人物與業(yè)務(wù)的互動，如工作中的場景（案例：DHL集團(tuán)將投資20億歐元發(fā)展醫(yī)療保健物流業(yè)務(wù)，配圖為快遞員送貨場景） ? b.實(shí)體行業(yè)： 新零售或餐飲品牌的報(bào)道若配以在店內(nèi)柜臺服務(wù)、與顧客演示產(chǎn)品的生動圖片，會更具感染力。（案例： 擎朗智能發(fā)布首款人形具身服務(wù)機(jī)器人，配圖為酒吧服務(wù)的場景） 講故事的圖片：拒絕抽象與刻板 a.色彩與活力至上： 選擇色彩鮮明、個性強(qiáng)烈的動態(tài)圖片，盡量避免使用靜態(tài)商務(wù)風(fēng)或抽象藝術(shù)類圖像。（案例： Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，配圖為擼貓的輕松畫面） ? b.傳遞品牌內(nèi)核： 努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：貝思瑞besrey推出一系列嬰兒睡眠用品的溫情圖片）。 根據(jù)美通社《2025年媒體報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內(nèi)容中使用了公關(guān)代表或機(jī)構(gòu)提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網(wǎng)絡(luò)流量，提供相關(guān)的高質(zhì)量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項(xiàng)包括數(shù)據(jù)可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調(diào)查。” 新聞稿中多媒體素材的運(yùn)用要點(diǎn)總結(jié)： 1、生活化場景增強(qiáng)共鳴： 華為新品通過生活化場景圖片，直觀傳遞產(chǎn)品體驗(yàn)。 ? 2、品牌聯(lián)合視覺化： 海信與Discovery頻道的合作稿將雙方商標(biāo)整合于一張圖片中，黑暗中尋求光亮的探險(xiǎn)場景，激發(fā)人們探索和好奇的精神。 ? 3、視頻強(qiáng)化信息密度： 紐約證券交易所（NYSE）通過短視頻預(yù)告每日市場動態(tài)，凸顯視頻在復(fù)雜信息傳達(dá)中的高效性； ? 4、數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新： Realtor.com以“信息速覽圖”（Infobite）聚焦單一核心數(shù)據(jù)；阿爾茨海默協(xié)會通過經(jīng)典信息圖表簡化復(fù)雜內(nèi)容； ? 5、多樣化財(cái)報(bào)呈現(xiàn)： 伊利的財(cái)報(bào)用信息圖輔助解讀，優(yōu)化復(fù)雜財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可讀性。 ? 6、人物形象提升親和力： 《財(cái)富》的年度500強(qiáng)公告包含了雜志封面人物，展示了人物圖片效果。 ? 7、無圖時創(chuàng)意補(bǔ)位： SAS（北歐航空）即使無現(xiàn)成素材，仍設(shè)計(jì)專屬視覺內(nèi)容提升稿件吸引力； ? 8、媒體友好型素材： 殼牌海上項(xiàng)目（Shell Offshore）選用具新聞價(jià)值的圖片，兼顧媒體采用需求與內(nèi)容感染力。 讓圖片成為品牌故事的“搜索入口” 最后，補(bǔ)充一點(diǎn)關(guān)于圖說的重要性。作為圖片信息的補(bǔ)充和延伸，圖說為品牌提供了一個額外的展示途徑。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道受眾會在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發(fā)布來增加可見度。 如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關(guān)鍵詞， 搜索谷歌或百度這個特定短語會得到相應(yīng)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中美通社發(fā)布的新聞圖片。 與稿件標(biāo)題一樣，圖說建議包含關(guān)鍵詞或與品牌相關(guān)的關(guān)鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標(biāo)題，而避免使用簡單的“現(xiàn)場照片”“會議現(xiàn)場”等毫無信息量的文字。 結(jié)語：多媒體素材需服務(wù)于敘事目標(biāo)——生活化場景拉近用戶距離，數(shù)據(jù)圖表簡化復(fù)雜信息，品牌視覺強(qiáng)化合作認(rèn)知，人物/事件圖片提升真實(shí)感，而靈活適配不同受眾（消費(fèi)者、媒體、投資者）的內(nèi)容形式，能最大化傳播效能。 當(dāng)消費(fèi)者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時，優(yōu)質(zhì)的Lifestyle圖片與精準(zhǔn)Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出?！坝脩舨粫阉髂愕钠放?，但會搜索他們想要的生活?！?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
體育IP、線下營銷：企業(yè)新聞稿如何講出吸睛新故事？ | 公關(guān)月歷
? 最近的一個發(fā)現(xiàn)：各家的沙龍展會，及體育營銷真的越來越多了。 在線上流量日益昂貴、用戶注意力碎片化的當(dāng)下，線下營銷以其真實(shí)的觸達(dá)與體驗(yàn)，體育營銷憑借其強(qiáng)大的情感共鳴與全民關(guān)注度，正成為品牌尋求突破、塑造影響力的核心戰(zhàn)場。 疊加夏日黃金窗口期，品牌們更紛紛聚焦高頻場景，力圖通過夏日新品與情緒共鳴，搶占用戶心智。 如何讓線下活動、重磅體育資源、以及蓄勢待發(fā)的夏日產(chǎn)品故事，通過企業(yè)新聞稿這一核心武器，實(shí)現(xiàn)有效傳播，真正“出圈”觸達(dá)目標(biāo)人群，甚至引爆銷售轉(zhuǎn)化？ 點(diǎn)擊文末“閱讀原文”，可下載完整報(bào)告 體育營銷 越來越多的企業(yè)開始發(fā)力體育營銷了。 因?yàn)轶w育賽事是天然的“高情緒流量場”，是一種跨性別、跨年齡、跨地域的“超級媒介”，核心價(jià)值在于能夠天然地激發(fā)受眾的強(qiáng)烈情感共鳴與集體歸屬感。 對企業(yè)來說，體育營銷提供了一條難以復(fù)制的捷徑，將品牌的核心精神融入激動人心的體育敘事，最終轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)與可持續(xù)的商業(yè)回報(bào)。 運(yùn)動服飾品牌自不必說，食品飲料、汽車制造、健康醫(yī)藥等行業(yè)也紛紛投身其中，積極布局。 在此背景下，如何通過有效的新聞稿，講好體育營銷故事、放大其價(jià)值，成為企業(yè)傳播工作的關(guān)鍵。從企業(yè)傳播的角度出發(fā)，新聞稿可重點(diǎn)圍繞以下幾個方向進(jìn)行策劃與傳播： 合作類：借勢賽事/運(yùn)動員；宣布成為賽事/球隊(duì)/運(yùn)動員合作伙伴；邀請運(yùn)動員成為代言人或內(nèi)容共創(chuàng)者 活動類：借勢體育熱點(diǎn)；圍繞重大體育賽事發(fā)起品牌營銷活動 產(chǎn)品類：打造運(yùn)動場景產(chǎn)品力；針對運(yùn)動人群推出新品類、限定包裝；推出適配運(yùn)動生活方式的健康解決方案 社會責(zé)任類：塑造品牌正面形象；關(guān)注青少年體育、基層體育發(fā)展 內(nèi)容類：強(qiáng)化品牌價(jià)值溝通；發(fā)布體育題材廣告片、紀(jì)錄片等創(chuàng)意內(nèi)容；分享體育營銷背后的品牌洞察與創(chuàng)意策略 成效類：呈現(xiàn)成果與影響力；展示體育營銷帶來的品牌聲量/銷售提升 【宣布成為賽事/球隊(duì)/運(yùn)動員合作伙伴】這類新聞稿，應(yīng)該突出“合作身份的官方確認(rèn)”與“品牌價(jià)值觀/產(chǎn)品定位與體育精神的匹配”，能夠快速借勢體育IP自帶的影響力，提升品牌的專業(yè)性和公眾認(rèn)知度。 《官宣：特步成為2025年世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商》http://www.gf8885.com/story/485964-1.shtml 新聞稿開頭直入主題，點(diǎn)明特步正式簽約成為賽事官方賽事支持商。后續(xù)回顧特步自 2007 年深耕路跑領(lǐng)域以來取得的成效，通過這些內(nèi)容，展示特步在體育領(lǐng)域的深厚積累和強(qiáng)大實(shí)力，為其成為世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商提供有力背書，讓受眾對特步的品牌能力更有信心。著重強(qiáng)調(diào)此次合作對特步國際化戰(zhàn)略的重要意義，提升了合作的戰(zhàn)略高度，突出特步的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，升華品牌形象。 【針對運(yùn)動人群推出新品類、限定包裝】也是常見的新聞稿類型，這類話題適合有消費(fèi)品、穿戴設(shè)備、健康食品、美妝個護(hù)等屬性的品牌，適合在新品上線、聯(lián)名發(fā)布或進(jìn)入大型體育營銷節(jié)點(diǎn)前后集中傳播。稿件重點(diǎn)應(yīng)圍繞聚焦在“運(yùn)動場景下的實(shí)際使用價(jià)值”或者挖掘產(chǎn)品背后的用戶洞察或趨勢展開。 《破風(fēng)前行，競速不止：迪桑特推出全新DELTA PRO EXP V2跑鞋》http://www.gf8885.com/story/485943-1.shtml 稿件開頭直接宣布迪桑特推出全新 DELTA PRO EXP V2 跑鞋，明確產(chǎn)品定位為 “專為鐵人三項(xiàng)與馬拉松競速打造”，重點(diǎn)聚焦垂直場景，從輕量化、推進(jìn)力、回彈三大維度切入產(chǎn)品核心優(yōu)勢，數(shù)據(jù)支撐+可視化技術(shù)，建立 “專業(yè)運(yùn)動裝備” 的第一印象。 并且平衡情感共鳴，通過 “破風(fēng)前行” 的精神詮釋，將產(chǎn)品與 “突破自我” 的運(yùn)動精神綁定，吸引追求競技目標(biāo)的高端跑者，建立品牌情感護(hù)城河。 【呈現(xiàn)成果與影響力】類選題則不同，不只是講“企業(yè)做了什么”，而是重點(diǎn)呈現(xiàn)“帶來了什么”，把行動和結(jié)果串起來。這類稿件的關(guān)注點(diǎn)在于量化成果，如品牌聲量的提升、社交媒體熱度、產(chǎn)品銷售增長等。 但要注意，如果沒有完整記錄活動后的數(shù)據(jù)或無法量化實(shí)際影響，稿件就容易空泛。 《春日狂彪，像美洲獅一樣飛馳！PUMA閃耀無錫賽場，品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十！》http://www.gf8885.com/story/441653-1.shtml 稿件借助無錫馬拉松的影響力，重點(diǎn)展示 PUMA 在無錫馬拉松破三跑鞋穿著率的排名數(shù)據(jù)，與過往成績對比體現(xiàn)進(jìn)步，列舉知名選手選擇的鞋款。同時介紹PUMA 圍繞無錫馬拉松開展的一系列活動和賽事中亮相的 2024 氮?dú)馀苄易瀹a(chǎn)品，展示品牌對賽事的深度參與和對跑者的關(guān)懷，為產(chǎn)品推廣做鋪墊。 夏季消費(fèi) 從618電商節(jié)點(diǎn)、暑期出游高峰到戶外運(yùn)動、夏日清涼消費(fèi)、學(xué)生放假、節(jié)日（如父親節(jié)、七夕）集中，夏季不僅是消費(fèi)熱情高漲的時段，也是情緒表達(dá)與生活方式激活的季節(jié)。通過與用戶共同創(chuàng)造夏日記憶，沉淀品牌情感資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)人群破圈、推動生意轉(zhuǎn)化。 核心是“先理解消費(fèi)者怎么過夏天，再輸出品牌視角”。 因此，從企業(yè)傳播視角出發(fā)，可圍繞以下方向策劃新聞稿： 產(chǎn)品與服務(wù)的夏季場景化：推出夏季限定/升級款產(chǎn)品；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場景下的應(yīng)用優(yōu)勢 品牌內(nèi)容與情緒連接：組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名；打造具有情緒氛圍的夏日品牌符號 節(jié)點(diǎn)借勢與熱點(diǎn)聯(lián)動：借力618、父親節(jié)、七夕、畢業(yè)季、暑期檔等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)造勢/出稿；蹭暑期熱門內(nèi)容熱點(diǎn)打造輕話題稿件 【強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場景下的應(yīng)用優(yōu)勢】這個話題方向目的是“讓消費(fèi)者知道“我為什么現(xiàn)在買你”。操作重點(diǎn)在于將產(chǎn)品或服務(wù)，與夏季特有的高頻生活場景進(jìn)行重新關(guān)聯(lián)，形成“應(yīng)季剛需”的感知，品牌“主動適應(yīng)夏天”的形象更立體。 《后百億時代安踏兒童"科技創(chuàng)新"再亮劍 發(fā)布空調(diào)T新品重新定義兒童夏日運(yùn)動裝備》http://www.gf8885.com/story/486355-1.shtml 圍繞安踏兒童空調(diào) T 新品在夏季運(yùn)動場景的應(yīng)用優(yōu)勢展開：開篇錨定夏季痛點(diǎn)，點(diǎn)明兒童夏季運(yùn)動面臨 “悶熱黏膩”“體重管理” 等痛點(diǎn)，建立場景化需求，然后通過幾個活動場景化演繹，直觀展示空調(diào) T 在高強(qiáng)度運(yùn)動中的涼感與速干表現(xiàn)，避免單純 “技術(shù)說教”。同時拆解技術(shù)細(xì)節(jié)，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為 “涼感、速干、透氣” 等夏季剛需功能，建立 “專業(yè)解決方案” 的品牌形象。 【組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名】快閃打卡活動的本質(zhì)是 “創(chuàng)造可傳播的線下內(nèi)容”，傳播稿件需要重點(diǎn)圍繞 “視覺獨(dú)特性、體驗(yàn)稀缺性、社交便捷性” 三大要素設(shè)計(jì)，逐層遞進(jìn)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接與社交熱度。 夢龍這篇新聞稿以為 “場景營造 — 體驗(yàn)設(shè)計(jì) — 傳播裂變 — 品牌升華” 的結(jié)構(gòu)化敘事，開篇引爆打卡懸念，激活參與欲望；之后精細(xì)化拆解打卡場景：空間 + 路線雙維度設(shè)計(jì)，用“明星效應(yīng) + UGC 驅(qū)動”整合打卡傳播要素，最后植入品牌價(jià)值：將快閃店從 “短期促銷活動” 升華為 “城市文化事件”，提升品牌在城市消費(fèi)群體中的心智占位。 《夢龍快閃登陸上海，打造流動的歡愉盛宴》http://www.gf8885.com/story/487433-1.shtml 線下營銷 線下營銷，正強(qiáng)勢回歸為品牌構(gòu)建深度用戶關(guān)系的“價(jià)值高地”。 在數(shù)字營銷觸達(dá)漸顯疲態(tài)的當(dāng)下，品牌紛紛將目光投向“在線下重新被真實(shí)感知”的戰(zhàn)略機(jī)遇。這源于消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的渴望：他們追求的不再僅是信息接收，而是可觸摸、可參與、能引發(fā)共情的沉浸式體驗(yàn)。品牌方的目標(biāo)也隨之升級：從短期曝光轉(zhuǎn)向深度的場景滲透、高黏性的人群運(yùn)營與持久品牌記憶的鑄造。 因此，線下遠(yuǎn)非簡單的“曝光工具”，已然成為品牌資產(chǎn)長期沉淀與用戶信任構(gòu)建的核心基石。 從企業(yè)傳播角度出發(fā)，可重點(diǎn)圍繞以下方向策劃新聞稿傳播： 參加行業(yè)大型展會：適合ToB企業(yè)發(fā)聲、塑造專業(yè)影響力 自辦發(fā)布會或行業(yè)論壇：控制力強(qiáng)、內(nèi)容集中，適合ToB與ToC品牌統(tǒng)一發(fā)聲 快閃/線下打卡空間：營造“品牌在現(xiàn)場”的高感知場景，適合ToC消費(fèi)品牌 城市聯(lián)動/本地共創(chuàng)：品牌貼近用戶生活，打造“在地感” 【參加行業(yè)大型展會】選題角度有很多，可以是發(fā)布新品/新戰(zhàn)略，展示技術(shù)/解決方案；或者是聯(lián)合合作伙伴共建展臺或生態(tài)展區(qū)，白皮書發(fā)布等等。比起通篇流水式綜述，稿件更應(yīng)該突出企業(yè)參展“有什么不同”：比如首發(fā)新品、核心技術(shù)等參展亮點(diǎn)或者是定位與展會主題的呼應(yīng)，強(qiáng)化“為什么我們出現(xiàn)在這里”的行業(yè)洞察與專業(yè)度。 《科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，綠色引領(lǐng)可持續(xù)未來 -- 自然堂集團(tuán)亮相CBE美博會》http://www.gf8885.com/story/489189-1.shtml 這篇新聞稿通過 “高站位開局 — 科技感填充 — 體驗(yàn)化落地 — 責(zé)任化升華” 的策略，將線下展會轉(zhuǎn)化為品牌形象升級的 “超級觸點(diǎn)”：開篇點(diǎn)明展會參與，奠定品牌高度，隨后分層呈現(xiàn)展會亮點(diǎn)，發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)場景，做好線下營銷的轉(zhuǎn)化支點(diǎn)。同時發(fā)布綠色戰(zhàn)略發(fā)布，錨定長期品牌價(jià)值，提升傳播厚度。 【自辦發(fā)布會或行業(yè)論壇】話題類新聞稿，除了重磅新品/戰(zhàn)略升級外，還可以以客戶答謝會為由，沉淀客戶關(guān)系資產(chǎn)，或者舉辦閉門研討會/思享會，聯(lián)動行業(yè)專家共話趨勢。 與【參加行業(yè)大型展會】相比，這類稿件側(cè)重內(nèi)容深度與思想引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在行業(yè)中的話語權(quán)和專業(yè)影響力，更注重觀點(diǎn)和合作價(jià)值的傳達(dá)。比如，行業(yè)論壇類 PR 活動的關(guān)鍵在于：以解決行業(yè)共性問題為出發(fā)點(diǎn)，以開放合作姿態(tài)凝聚生態(tài)伙伴，最終將品牌塑造成行業(yè)變革的‘必要參與者’而非‘可選服務(wù)商’。 《綠色驅(qū)動未來 TüV萊茵在滬舉辦汽車供應(yīng)鏈ESG轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍》http://www.gf8885.com/story/491192-1.shtml 這篇稿件首段點(diǎn)明 TüV 萊茵在上海舉辦 “汽車供應(yīng)鏈 ESG 轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍”，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)參與，聚焦綠色轉(zhuǎn)型與生態(tài)共贏。 中段則是通過 “趨勢洞察 — 方法指導(dǎo) — 案例驗(yàn)證” 三層內(nèi)容，從趨勢到實(shí)操的階梯式輸出，滿足不同受眾（決策者、管理者、執(zhí)行者）需求，擴(kuò)大傳播覆蓋面。 主體以 “論壇主辦方 + 解決方案提供者 + 認(rèn)證服務(wù)方” 多重角色自然融入——融入場景而非生硬曝光——通過 “軟植入 + 硬實(shí)力” 結(jié)合，提升傳播接受度，將 TüV 萊茵從 “服務(wù)提供商” 塑造成 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心參與者”，通過搭建對話平臺，實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)共生共長。 閱讀原文丨下載美通社2025年6月公關(guān)月歷 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨即刻下載《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》
如今，世界媒體格局已然全面進(jìn)入“算法主導(dǎo)、流量為王”的碎片化生態(tài)。而在這樣的生態(tài)中，媒體記者在真實(shí)的堅(jiān)守、內(nèi)容的質(zhì)量與點(diǎn)擊率的壓力間掙扎，公關(guān)傳播人員也在信息過載中艱難地塑造品牌聲量與價(jià)值。 對企業(yè)來說，精準(zhǔn)把握媒體運(yùn)作規(guī)律與記者們的痛點(diǎn)需求，才能更好地實(shí)現(xiàn)信息的有效觸達(dá)，才能在嘈雜的輿論場中構(gòu)建“媒體-公眾-品牌”的價(jià)值傳遞閉環(huán)。 對此，近十余年來，美通社母公司Cision推出的《全球媒體調(diào)查報(bào)告》，始終是公關(guān)傳播人士洞察全球媒體生態(tài)的重要指南。 近日，美通社重磅發(fā)布《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》（下文簡稱報(bào)告）。作為一份連續(xù)發(fā)布十六年的媒體生態(tài)洞察報(bào)告，今年將繼續(xù)為公關(guān)傳播人士揭示全球媒體運(yùn)作的幕后真相，助力其優(yōu)化媒體關(guān)系、完善傳播策略，最終幫助品牌和客戶獲得更具價(jià)值的贏得媒體報(bào)道。 今年的報(bào)告調(diào)查收集了全球 19 個市場 3,126 位媒體受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。 我們相信，本報(bào)告將能夠助您不斷進(jìn)階為一名具有全球視野的媒體公關(guān)傳播專家，尤其對出海企業(yè)來說，本報(bào)告將是您了解海外媒體記者現(xiàn)狀與需求的有力助手。以下是本報(bào)告的部分重要發(fā)現(xiàn)與亮點(diǎn)。您可通過上圖和文末長圖二維碼，或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 全球媒體挑戰(zhàn)升級：渠道、AI、公信力 報(bào)告顯示，連續(xù)多年作為全球媒體記者最大挑戰(zhàn)的——“保持作為可靠新聞來源的可信度”/ 應(yīng)對‘假新聞’，如今已位居第二。而“適應(yīng)受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為”已成為全球記者面臨的首要挑戰(zhàn)。 兩大挑戰(zhàn)的排名發(fā)生互換，反映出記者們正在竭盡全力應(yīng)對日益碎片化的媒體生態(tài)，這也是公關(guān)傳播人員同樣面臨的挑戰(zhàn)。 另一顯著變化是：“人工智能的崛起”從去年的第六大挑戰(zhàn)躍升至第四，有30%的記者將其列為過去12個月中的最大挑戰(zhàn)之一。 從區(qū)域來看，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)的記者，更加疲于應(yīng)對受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為，亞太地區(qū)記者最擔(dān)憂的則是人工智能帶來的行業(yè)顛覆。 AI 改寫媒體生態(tài)，亞太地區(qū)差異顯著 報(bào)告顯示，全球已有53%的記者在工作中開始使用 ChatGPT等生成式 AI 工具。這一數(shù)據(jù)與去年相比，呈現(xiàn)顯著增長。另有14%計(jì)劃開始使用。 其中，北美記者對人工智能的接受度最低，近半數(shù)（49%）表示目前未使用且無使用計(jì)劃，這一比例在歐洲、中東及非洲地區(qū)為 30%，在亞太地區(qū)僅為 11%。這也就是說，目前亞洲地區(qū)的媒體記者對AI的接受度更高。 記者使用AI的主要用途包括：研究特定主題25%；協(xié)助訪談及音頻轉(zhuǎn)錄23%；協(xié)助總結(jié)文本20%。其他用途還包括：協(xié)助創(chuàng)建內(nèi)容大綱或初稿；構(gòu)思采訪問題；構(gòu)思報(bào)道選題；制作多媒體；了解受眾等。 在研究、文字轉(zhuǎn)錄和內(nèi)容摘要這三個應(yīng)用場景中，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)記者使用 AI最為普遍；而亞太地區(qū)記者則更傾向于使用生成式AI生成內(nèi)容大綱或初稿。 另外，媒體記者對于公關(guān)傳播人員使用生成式AI這一問題時持開放態(tài)度，僅27%的受訪者表示“強(qiáng)烈反對”。其中，北美記者對公關(guān)傳播人士使用 AI 的反對聲最為強(qiáng)烈，高達(dá)五分之二的受訪者表示強(qiáng)烈反對；與之形成鮮明對比的是亞太地區(qū)記者，該群體對 AI 的使用度和接受度相對更高。 而記者拒絕公關(guān)傳播人士使用AI的主要顧慮存在于：擔(dān)心AI內(nèi)容可能存在事實(shí)性錯誤；擔(dān)心內(nèi)容數(shù)量增加但質(zhì)量未同步提升；擔(dān)心內(nèi)容缺乏真實(shí)性或創(chuàng)造性；擔(dān)心內(nèi)容涉及版權(quán)侵權(quán)和抄襲指控；擔(dān)心AI生成內(nèi)容存在潛在偏見。 當(dāng)我們邀請全球記者說出他們使用或不使用AI的原因時，他們?nèi)绱嗽u價(jià)： “我會用 AI 輔助總結(jié)研究，但多次發(fā)現(xiàn)其錯誤離譜到令人震驚，反而需要額外核查，適得其反。” “我時常試用AI，但其準(zhǔn)確性存疑，始終讓我難以放心?！?對此，報(bào)告建議公關(guān)傳播人士使用AI時，應(yīng)注意以下三點(diǎn)： 真實(shí)性優(yōu)先：當(dāng)記者確信AI生成內(nèi)容不僅事實(shí)準(zhǔn)確，而且包含引人入勝的敘事時，他們的接受度最高。務(wù)必精心打磨AI生成內(nèi)容，確保品牌獨(dú)特的聲音和觀點(diǎn)得以凸顯。 切勿輕信 AI 輸出：鑒于記者對AI生成內(nèi)容的合理擔(dān)憂，公關(guān)傳播人士應(yīng)坦誠說明AI的使用情況，并確保內(nèi)容經(jīng)過驗(yàn)證、真實(shí)可信。 向記者取經(jīng)：記者們正在多維度探索AI應(yīng)用，公關(guān)傳播人士可借鑒這一思路：大膽嘗試AI工具以提升效率、激發(fā)創(chuàng)意，但必須確保所有AI生成內(nèi)容都經(jīng)過行業(yè)專家驗(yàn)證。 重塑公關(guān)中的“關(guān)系”本質(zhì) 幫助企業(yè)與媒體和受眾建立牢固的友好關(guān)系，是公關(guān)傳播人士的基礎(chǔ)工作與價(jià)值體現(xiàn)。但現(xiàn)狀是，正如一位受訪記者所言：“太多公關(guān)傳播人士忘記了公關(guān)中‘關(guān)系’一詞所代表的含義里面，有一個重要步驟正是主動接觸與建立聯(lián)系?！?一方面的原因是，渠道、內(nèi)容碎片化，傳播工具化，讓公關(guān)傳播人士不得不進(jìn)入更多公式化、程序化的工作流程，因此缺少與記者真正建立聯(lián)系和交流的時間與空間。另一方面，隨著記者的資源受限，他們每天也充斥在繁忙的工作中。 如今，公關(guān)傳播人士與記者的聯(lián)系，是否足夠健康、廣泛且深入嗎？這是值得思考的問題。 今年的報(bào)告數(shù)據(jù)卻指出，即便記者工作繁忙，但他們大多數(shù)對與公關(guān)傳播人士建立聯(lián)系持開放態(tài)度，但關(guān)鍵在于采取正確的方式。 然而各地區(qū)記者的首選答案卻出奇簡單：“通過郵件自我介紹并說明聯(lián)系目的”，有高達(dá)85%的受訪者選擇此選項(xiàng)，遠(yuǎn)超第二、三位選項(xiàng)：“向我推介新的相關(guān)選題思路”和“邀請我參加行業(yè)活動”。 下圖提供了更詳細(xì)的與記者建立聯(lián)系的方式。 報(bào)告進(jìn)一步探究了公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)聯(lián)系記者時，提供給他們真正所需的內(nèi)容有哪些。與歷年報(bào)告一致的發(fā)現(xiàn)是：新聞稿仍是記者最需要的內(nèi)容。此外，多數(shù)記者也表示需要獨(dú)家新聞和原創(chuàng)研究報(bào)告。 如果說有什么比了解記者需求更重要的事，那必定是知道他們的禁忌。當(dāng)被問及最無法容忍的公關(guān)行為時，“向我發(fā)送垃圾郵件，推介不相關(guān)的內(nèi)容”高居榜首（不過亞太地區(qū)記者對此容忍度較高），其次是“包裝成軟文的推介”。在所有地區(qū)，“提供不準(zhǔn)確或來源不明的信息”均位列前三雷區(qū)。 除了以上重要內(nèi)容，報(bào)告還揭露了：記者的推介內(nèi)容偏好、全球媒體記者社交平臺使用情況、多媒體要素分析等重要內(nèi)容。歡迎您掃描下圖二維碼，或點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
方法論和傳播案例，誰更重要？丨美通社案例庫
對企業(yè)傳播人來說，在工作閑余汲取能量時，通常會側(cè)重關(guān)注一些趨勢性、洞察性、方法論領(lǐng)域的內(nèi)容居多。這是因?yàn)樾袠I(yè)與傳播生態(tài)總是在不斷變化，這驅(qū)動傳播人需要去及時了解、補(bǔ)充最新的趨勢、需求、痛點(diǎn)以及傳播方法。 ? 但是否只需要這類內(nèi)容，就足夠了呢？ ? 方法論雖好，但也有局限性 ? 顯而易見，汲取越多的上層建筑知識，會越好地提高自己的傳播視野與知識縱深，加強(qiáng)自己面對不同傳播挑戰(zhàn)時的應(yīng)對能力，驅(qū)動企業(yè)的傳播效果。 ? 但我們回過頭仔細(xì)想一想，是不是總是覺得：“我這一生聽了那么多道理，卻總是過不好這一生”？ ? 這是因?yàn)閺拇蟮目蚣?、知識體系、方法論，實(shí)際落地到自身的企業(yè)問題時，總是會存在一定的偏差或者溝壑，或者是沒有那么清晰的實(shí)踐操作路線，這就容易導(dǎo)致最終的實(shí)際效果差強(qiáng)人意。 ? 比如在品牌年輕化的問題上，你看到了一個很好的方法論，但這個方法論主要是針對傳統(tǒng)老字號品牌出發(fā)的，其中的方法對新興品牌是否完全適用，這是需要打個問號的。 ? 又例如，美通社最新發(fā)布的《2025企業(yè)傳播報(bào)告》中，提到了員工正在成為最具影響力的人群，而名人反而墊底了。這是否是說，企業(yè)要改變自己的媒介投放配比了？但顯然這是需要進(jìn)一步分析才能得知的答案。 ?? 所以從趨勢、方法落地到企業(yè)實(shí)操，仍舊需要更多的經(jīng)驗(yàn)、知識、數(shù)據(jù)和人的智慧來參與進(jìn)來，才能制定出符合企業(yè)自身情況的方案。 ? 說到此，也就不得不向您推薦，另一個值得關(guān)注，卻容易忽略的知識領(lǐng)域，就是Case-Study。 ? 傳播案例復(fù)盤，更好的知識補(bǔ)充 ? 熟悉廣告公司工作流程的朋友都知道Case Study（傳播案例復(fù)盤）。它是一種傳播項(xiàng)目結(jié)束后的系統(tǒng)性復(fù)盤報(bào)告，內(nèi)容會覆蓋整個傳播項(xiàng)目的過程、結(jié)果、亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)等等，屬于廣告公司內(nèi)部的知識管理工具，也是對外展示專業(yè)性的戰(zhàn)略資產(chǎn)。 ? 當(dāng)然廣告公司的傳播案例，常常關(guān)注的是創(chuàng)意實(shí)踐領(lǐng)域，主要目的也是在于提煉可重復(fù)使用的創(chuàng)意方法，以及為客戶背書。但事實(shí)是，這種思路與內(nèi)容不僅適用于創(chuàng)意領(lǐng)域，也適用于整個傳播領(lǐng)域，包括公關(guān)傳播，以及各行各業(yè)的企業(yè)。 ? 例如，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司阿里、字節(jié)跳動等，就將Case Study納入考核體系，要求業(yè)務(wù)部門定期輸出用戶增長、產(chǎn)品迭代等領(lǐng)域的實(shí)操案例。B2B領(lǐng)域甲方也要求供應(yīng)商提供Solution Case Study作為投標(biāo)必備材料，通過第三方實(shí)施案例驗(yàn)證技術(shù)方案的可行性。 ? 而在美通社，我們也建立了專門的美通社案例庫，并依據(jù)不同的行業(yè)、業(yè)務(wù)、受眾與傳播目標(biāo)，制作了非常多的優(yōu)質(zhì)傳播案例，涵蓋眾多行業(yè)，如：汽車、快消、3C、光伏等，同時還覆蓋各種類型的傳播項(xiàng)目，如：品牌周年傳播、初創(chuàng)公司傳播、海外傳播等。 ? 美通社案例庫地址： http://www.gf8885.com/resources/casestudy/ ?美通社在通過制作客戶傳播案例中也發(fā)現(xiàn)了，案例資料不僅能為客戶的成功案例做背書，也進(jìn)一步?驗(yàn)證了美通社傳播工具與方法的效果與價(jià)值，還能為更廣大的客戶群體，提供更符合他們企業(yè)的，更具針對性和參考性的傳播案例方法。 ? ? 對此，我們也建議傳播人士應(yīng)關(guān)注案例復(fù)盤類的知識內(nèi)容，因?yàn)檫@類內(nèi)容將能夠帶來顯著的五點(diǎn)優(yōu)勢： ? 第一：啟發(fā)靈感與傳播方向 當(dāng)企業(yè)在面對一些傳播任務(wù)時，可以通過參考同類型的傳播案例方法，來啟發(fā)自己的傳播靈感與傳播方向，同時還可以進(jìn)一步了解成功案例中的經(jīng)驗(yàn)與技巧，有助于獲得更好的傳播效果。但需注意，參考案例并非照搬全抄，而是綜合提煉其中要領(lǐng)，結(jié)合具體問題具體分析。 ? 第二：降低商業(yè)決策風(fēng)險(xiǎn) 對于企業(yè)來說，每一個的商業(yè)決策背后，所承擔(dān)的代價(jià)與期待都是十分巨大的。當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境要求企業(yè)決策必須基于更多的客觀證據(jù)而非主觀經(jīng)驗(yàn)，這才能更好地保證企業(yè)傳播的ROI。而優(yōu)質(zhì)案例通常包含已驗(yàn)證的傳播邏輯，就是一種相對客觀的參考資料。 ? 第三：提升傳播人的專業(yè)能力 對傳播人而言，更多的案例積累，也能夠顯著提高自己的傳播知識面，可以更好地進(jìn)行橫向比較，建立自己的評估標(biāo)準(zhǔn)；參考相似的傳播案例，還可以優(yōu)化自己的投放資源配比；以及通過案例最終質(zhì)量，反向去評估傳播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)適配度，提升自己的團(tuán)隊(duì)管理能力。 ? 第四：加速行業(yè)經(jīng)驗(yàn)沉淀 事實(shí)上，當(dāng)你系統(tǒng)化地研究了企業(yè)所在行業(yè)的各類案例后，就能夠更好地理解整個行業(yè)的特性與傳播規(guī)律，了解不同傳播渠道的效果以及評估方法，從而快速幫助企業(yè)填補(bǔ)在行業(yè)傳播領(lǐng)域的盲區(qū)。 ? 第五：吸引新客戶/新投資者 各行各業(yè)都有自己的客戶群體以及核心利益相關(guān)方，而企業(yè)梳理更多的成功案例，并逐漸積累成自身的企業(yè)資產(chǎn)，這些內(nèi)容將能夠更直觀、更客觀地說明企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，吸引更多的新客戶與投資者。 ? 綜上，企業(yè)可以嘗試梳理或建立自身業(yè)務(wù)案例庫，也必須要更多地閱讀和了解行業(yè)成功案例。我們也在文末向您推薦“美通社案例庫”，這是一個不斷更新，針對各行各業(yè)企業(yè)的傳播資料庫，您可點(diǎn)擊“閱讀原文”，前往查看并下載您所關(guān)注的企業(yè)案例。 ? 推薦閱讀 | 下載報(bào)告： 重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報(bào)告》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
邁入年中，這三個品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷
對于希望在5月打好傳播戰(zhàn)役的企業(yè)來說，現(xiàn)在正是提前布局、搶占話題高地的最佳時機(jī)。 ? 隨著“五一”假期、母親節(jié)、520等重要節(jié)點(diǎn)接連到來，疊加春夏換季、體重管理等熱點(diǎn)趨勢，品牌可以圍繞多個方向進(jìn)行深度內(nèi)容布局，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)溝通效果。 ? 無論是講述品牌的成長故事，積累長線信任資產(chǎn)；還是積極響應(yīng)國家對健康管理，打造符合時代需求的新消費(fèi)場景；亦或是借助假日經(jīng)濟(jì)浪潮，打破圈層、激發(fā)購買力，本期美通社公關(guān)月刊將結(jié)合具體案例，為你系統(tǒng)梳理一批5月最具可操作性的新聞稿溝通角度。 ? 中國品牌日 ? 2017年，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”，旨在助力更多中國品牌大放異彩。 ? 每年的主題有所不同，下面列一些歷屆中國品牌日活動主題供參考：? 2017年：深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代 2018年：中國品牌，世界共享 2019年：中國品牌，世界共享 年度主題：加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國貨精品，感受品牌魅力 2020年：中國品牌，世界共享 年度主題：全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)“疫”，品牌力量 2021年：中國品牌，世界共享 年度主題：聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi) 2023年：中國品牌，世界共享 年度主題：品牌新力量，品質(zhì)新生活 2024年：中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來 ?? 簡單來說，中國品牌最適合在這一天講故事不過了！而且最適合娓娓道來的企業(yè)成長性故事稿件，比較好操作的有以下幾個切入方向： 品牌建設(shè)類：企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌崛起路徑、本土認(rèn)同感打造 產(chǎn)品創(chuàng)新類：年輕化創(chuàng)新、技術(shù)賦能品牌 ? 【品牌崛起路徑】是企業(yè)最好操作的一個角度：講述企業(yè)如何從小做大，如何走向“更強(qiáng)大的品牌”，突出戰(zhàn)略調(diào)整、組織升級、產(chǎn)品打磨等背后的系統(tǒng)投入，讓品牌成為核心資產(chǎn)。 ? 比如，稿件《27年成長史，中國紅牛如何實(shí)現(xiàn)"長紅"》。首先從標(biāo)題就已經(jīng)劇透：我們將完整講述品牌在27年的成長故事。內(nèi)容則從【長期主義的戰(zhàn)略奠基、精準(zhǔn)定位與市場開拓、全方位品牌精細(xì)化塑造、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建】四個角度詳細(xì)展現(xiàn)了企業(yè)從無到有，逐步成為功能飲料市場頭部品牌的完整路徑，突出了戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品打磨、市場運(yùn)營等背后的系統(tǒng)投入 ，體現(xiàn)品牌如何成為核心資產(chǎn)。 ?? 稿件鏈接：http://www.gf8885.com/story/364065-1.shtml ?? 【本土認(rèn)同感打造】這個話題的優(yōu)勢在于，外企也有話語權(quán)。企業(yè)可以圍繞“中國品牌日”，結(jié)合企業(yè)在中國市場的深耕歷程，展現(xiàn)如何打造有溫度、有文化認(rèn)同感的品牌形象，提升用戶忠誠度。 ? 比如，《把握新消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，立邦亮相2023中國品牌日巡展》。以立邦亮相 2023 中國品牌日巡展為核心，介紹巡展活動概況與立邦的參與情況，突出立邦魔術(shù)漆畫面點(diǎn)亮外灘地標(biāo)大屏這一亮點(diǎn)；隨后結(jié)合上海打造新型消費(fèi)城市背景，闡述立邦通過參與城市新場景打造、開展公益活動、跨界藝術(shù)空間合作等舉措，履行社會責(zé)任并緊跟消費(fèi)趨勢；最后表達(dá)立邦洞察市場需求、創(chuàng)新發(fā)展、踐行使命推動消費(fèi)增長和城市發(fā)展的愿景，整體結(jié)構(gòu)清晰，有效塑造了立邦積極正面的品牌形象 。 ? http://www.gf8885.com/story/403618-1.shtml ? 【年輕化創(chuàng)新】這個切入角度是近幾年比較熱門的話題，尤其是面向年輕人的消費(fèi)品，更應(yīng)該講述品牌年輕化的故事?？梢試@產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聯(lián)名、視覺語言、社交玩法等維度，講述企業(yè)如何打造年輕人喜愛的中國品牌。 ? 《為世界打造有溫度的好文具 晨光持續(xù)五年助力中國品牌日》強(qiáng)調(diào)晨光作為民族品牌，基于消費(fèi)者洞察在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、融入情感環(huán)保元素等方面的成果——與多個國際知名 IP 聯(lián)名，推出綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對個性化、環(huán)?；a(chǎn)品的需求，并契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和生活方式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聯(lián)名、消費(fèi)場景等維度進(jìn)行創(chuàng)新，吸引年輕消費(fèi)群體，全方位呈現(xiàn)了晨光文具的品牌實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃?。 ? http://www.gf8885.com/story/403745-1.shtml ? 當(dāng)然，以上稿件都不是只寫一個切入方向，都是采用“一主多副”的結(jié)構(gòu)：大篇幅寫其中一個方向，同時再簡單寫幾個其他方向。 ? 比如紅牛推出的新聞稿，除了“品牌崛起路徑”之外，還描述了根據(jù)中國市場特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品配方、設(shè)計(jì)符合國人口味和審美的包裝、創(chuàng)造貼合國內(nèi)消費(fèi)者使用場景的廣告語，融入中國特色的體育賽事進(jìn)行營銷等【本土認(rèn)同感打造】的動作，以及【行業(yè)責(zé)任類】（打擊仿冒、山寨等非法產(chǎn)品，一定程度上體現(xiàn)了維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任）和【本地化故事】（中國紅牛與經(jīng)銷商、合作伙伴長達(dá)多年的緊密合作故事，以及與奧瑞金的合作歷程，從側(cè)面展現(xiàn)了品牌與商業(yè)伙伴共同成長的歷程），多角度、立體敘述了品牌發(fā)展進(jìn)程。 ? 此外，本地化也是很好講故事的方向，聚焦于某個城市、某位員工或者某個區(qū)域，講述企業(yè)依托于城市的成長故事： ? 城市共成長：講述品牌如何在某個城市/區(qū)域扎根發(fā)展，與地方經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群或人才生態(tài)共同成長，構(gòu)建“品牌即地方名片”的形象。 ? 人物故事：聚焦品牌背后的某類代表人物，如女性員工、新生代管理者、匠人團(tuán)隊(duì)等，通過個人視角展現(xiàn)品牌精神和溫度。 ? 區(qū)域文化融合：展現(xiàn)企業(yè)如何結(jié)合地域文化進(jìn)行品牌建設(shè)，如融入地方非遺、風(fēng)俗、語言等，讓品牌與城市/文化建立深度連接。 ? 體重管理與身體健康 ? 今年全國兩會期間，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮明確指出，實(shí)施“體重管理年”三年行動，是普及健康生活方式、強(qiáng)化慢性病防治工作的重要舉措。 同時，話題也非常適合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季節(jié)”+“馬上要穿短袖”的心理氛圍，是體重管理、健康習(xí)慣、減脂產(chǎn)品、輕食、運(yùn)動服務(wù)等企業(yè)的天然傳播窗口。 ? 這也是近期美通社發(fā)布稿件的趨勢話題之一，包括運(yùn)動服飾品牌、醫(yī)療藥企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、旅游企業(yè)等都在參與相關(guān)企業(yè)活動。 ? 常見切入方向： 政策響應(yīng)/品牌社會價(jià)值表達(dá) 產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值呈現(xiàn) 品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè) 品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動 ? 【品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè)】 角度來講述企業(yè)如何通過跨平臺合作，共同構(gòu)建慢病與體重管理的數(shù)字化解決方案，突出“平臺聯(lián)動+專業(yè)閉環(huán)”的能力，呈現(xiàn)其生態(tài)型企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字轉(zhuǎn)型成果。 ? 《諾和諾德與京東健康攜手構(gòu)筑慢病全周期數(shù)字化管理新生態(tài)》 http://www.gf8885.com/story/486086-1.shtml ? 上篇稿件以諾和諾德與京東健康的合作為核心信息，通過介紹合作背景、內(nèi)容及雙方表態(tài)，傳達(dá)出雙方攜手應(yīng)對慢病挑戰(zhàn)，借助數(shù)字化技術(shù)打造全周期管理新生態(tài)，為患者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力 “健康中國 2030” 戰(zhàn)略實(shí)施的信息，體現(xiàn)了企業(yè)積極響應(yīng)國家健康戰(zhàn)略，致力于改善公眾健康的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。 ? 即使暫時沒有相關(guān)產(chǎn)品或合作，也可以通過【政策響應(yīng)/品牌社會價(jià)值表達(dá)】角度來表明對“體重管理年”國家倡議的支持，展示企業(yè)主動對齊政策目標(biāo)。比如可以通過門診服務(wù)、科普宣教、公益活動等方式回應(yīng)公共健康議題，強(qiáng)化品牌的社會責(zé)任感與專業(yè)可信度。 ? 《北上廣三地地鐵上線肥胖癥公益科普：體重管理只為健康獲益》 http://www.gf8885.com/story/469708-1.shtml ? 此外，企業(yè)還可以策劃綜合性內(nèi)容，例如從品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動角度，講述品牌如何通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)、社群活動等多維度行動，推動健康生活方式的普及和社會責(zé)任的落實(shí)。在這一方向下，企業(yè)不僅要通過提供實(shí)際的健康解決方案來回應(yīng)社會需求，還需要在品牌推廣過程中展示出對社會健康事業(yè)的積極貢獻(xiàn)和長期承諾。 ? 《解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼》 http://www.gf8885.com/story/484556-1.shtml ? 上篇稿件妙借國家啟動 “體重管理年” 行動的契機(jī)，將自身業(yè)務(wù)與國家戰(zhàn)略緊密相連。開篇強(qiáng)調(diào)肥胖問題的嚴(yán)峻性以及國家對體重管理的重視，順勢引出迪卡儂積極響應(yīng)《全民健康體重管理三年行動計(jì)劃》，表明企業(yè)助力解決社會健康問題的決心。 ? 五一：假日經(jīng)濟(jì) ? “五一假期”是每年重要的假期之一，與消費(fèi)者購物、旅游、休閑活動密切相關(guān)，媒體和大眾關(guān)注度高，話題具有較強(qiáng)的時效性和價(jià)值。企業(yè)發(fā)布相關(guān)稿件，不僅能夠抓住市場的關(guān)注焦點(diǎn)，還能通過精準(zhǔn)的媒體傳播增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。 ? 今年也有新的新趨勢和政策，企業(yè)可多關(guān)注以下幾個話題：縣城度假、AI做旅行規(guī)劃、入境游、離境退稅“即買即退”、文體旅游消費(fèi)。 ? 常見切入方向： 節(jié)日服務(wù)背書：假期保障不打烊、重點(diǎn)場景強(qiáng)支撐 節(jié)日場景傳播：五一限定上新、假期內(nèi)容聯(lián)動 企業(yè)實(shí)力展示：節(jié)日熱銷成績單 節(jié)日大數(shù)據(jù)發(fā)布 ? 【節(jié)日場景傳播】企業(yè)可以聚焦五一限定新品，以節(jié)日為契機(jī)推出限定款、場景化組合或聯(lián)名合作，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)展示品牌“與用戶共度假期”的親近感?；蛘邎鼍胺N草式營銷：圍繞出游、聚會、宅家等具體五一生活方式，展示產(chǎn)品如何融入用戶節(jié)日體驗(yàn)，提升實(shí)際使用價(jià)值感。 ? 《FILA呈現(xiàn)「動不動都出片」特別企劃，多元聯(lián)動解鎖五一假期穿搭靈感》http://www.gf8885.com/story/485892-1.shtml ? FILA這篇稿件以五一假期為背景，通過 “動”（如戶外探索、運(yùn)動）與 “靜”（如都市休閑、親子陪伴）場景的劃分，展示各品牌系列產(chǎn)品在不同場景下的適配性，為消費(fèi)者提供全面的穿搭靈感，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。 ? 節(jié)前節(jié)后【發(fā)布五一消費(fèi)/出行趨勢報(bào)告】大數(shù)據(jù)也是媒體偏好的一個角度：結(jié)合平臺交易數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好變化等，輸出對行業(yè)或用戶行為的觀察，強(qiáng)化企業(yè)數(shù)據(jù)能力與行業(yè)話語權(quán)。 ? 《Airbnb愛彼迎發(fā)布五一出境游趨勢報(bào)告：日本持續(xù)霸榜，歐洲徒步、自駕、海島游出圈》 http://www.gf8885.com/story/484474-1.shtml ? 愛彼迎通過發(fā)布報(bào)告，幫助中國旅行者了解五一出境游市場動態(tài)，提供熱門目的地和特色玩法信息，展示愛彼迎對旅游市場的深度洞察。在為消費(fèi)者提供出行參考的同時，提升品牌的專業(yè)形象，使消費(fèi)者能夠據(jù)此規(guī)劃更符合自身需求的旅行，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的依賴感。 ? ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
必備工具書丨2025旅游行業(yè)媒體概況白皮書
2025年旅游行業(yè)迎來了眾多有利市場的新變化。例如，過境免簽延時，入境旅游的便利度進(jìn)一步升級；小眾旅游景點(diǎn)熱度上升，越來越多的目的地正在成為新熱門；演唱會經(jīng)濟(jì)有效拉動周邊城市旅游消費(fèi)等等。 在這些利好趨勢下，旅游行業(yè)內(nèi)的上中下游企業(yè)都迎來了一次新機(jī)遇。無論是景區(qū)、酒店、出行、各地旅游局、第三方平臺、餐飲娛樂等，都可以通過不同媒體與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多游客。 但面對復(fù)雜的媒體環(huán)境，旅游行業(yè)企業(yè)的媒體策略，不僅需要兼顧主流媒體與社交媒體，還要在垂直媒體里進(jìn)一步深耕滲透。同時每一年，媒體的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)也在不斷變化與更新。 對此，美通社作為企業(yè)與媒體之間的橋梁，就針對性地推出了最新的《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》白皮書。本白皮書將詳細(xì)盤點(diǎn)旅游行業(yè)的重點(diǎn)媒體清單，并帶來了最新的媒體觀點(diǎn)與參考案例，豐富的內(nèi)容將使之成為旅游行業(yè)企業(yè)必備的工具書。（點(diǎn)擊此處下載完整白皮書） 本白皮書將為您梳理旅游行業(yè)的最新媒體概況，其中將重點(diǎn)介紹數(shù)十家旅游行業(yè)媒體的詳細(xì)信息。目前，美通社的媒體數(shù)據(jù)庫在中國大陸覆蓋了超過 560 家文旅行業(yè)媒體。有超過 6,000 位記者、編輯、主編與自媒體作者，在日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。 ? ? 此外，白皮書還訪問了多位旅游媒體的主編、編輯、記者等，他們將帶來一線的，旅游行業(yè)媒體最新關(guān)注的內(nèi)容重點(diǎn)，幫助企業(yè)策劃內(nèi)容時可以找到更好的話題點(diǎn)與借力點(diǎn)。 ? ? 本白皮書還集合了眾多優(yōu)質(zhì)傳播案例，案例類型覆蓋了：各地政府/旅游局、酒店、景區(qū)景點(diǎn)、出行、旅游配套等類別，可提供眾多的傳播話題與內(nèi)容撰寫參考。 ? ? 美通社媒體概況系列白皮書，旨在幫助企業(yè)了解行業(yè)媒體的發(fā)展情況、 各自特點(diǎn)與風(fēng)格，促進(jìn)企業(yè)傳播人士對媒體的理解與認(rèn)知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點(diǎn)，創(chuàng)作出既符合媒體和目標(biāo)受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內(nèi)容。未來我們還將持續(xù)推出科技、醫(yī)療等更多行業(yè)的媒體概況白皮書，歡迎您持續(xù)關(guān)注。 ? 您可以點(diǎn)擊此處下載完整白皮書：《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》 ?? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年寶馬展深度指南丨B2B企業(yè)海外參展通用策略
全球規(guī)模最大的建筑行業(yè)貿(mào)易展——慕尼黑工程機(jī)械展（bauma，即“寶馬展”）將于2025年4月7日至13日再度登陸德國慕尼黑。這將成為相關(guān)企業(yè)探索前沿創(chuàng)新、深化商業(yè)合作、把握行業(yè)發(fā)展趨勢的絕佳機(jī)會。 以下參展指南將助力品牌在2025年寶馬展脫穎而出。 ? 企業(yè)參展前，為什么要錨定目標(biāo)？ ? 作為行業(yè)頂級盛會，明確品牌的參展目標(biāo)可以幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)參展價(jià)值： ? 明確訴求：72%的參展商希望在貿(mào)易展會上結(jié)識新客戶并促成新銷售。因此，參展前需厘清品牌需求優(yōu)先級：是尋求新供應(yīng)商、創(chuàng)新技術(shù)，還是合作伙伴？有了清晰的目標(biāo)，就可以加速決策流程，確保展會時間的高效利用。 調(diào)研參展商：通過寶馬展的在線平臺（https://bauma.de/en/trade-fair/）梳理參展商名錄，鎖定品牌想關(guān)注的參展公司。如此一來，可以把握臨展前的交流機(jī)會，或者是針對性地制作推介材料，優(yōu)化展位呈現(xiàn)效果。 聚焦解決方案和關(guān)鍵優(yōu)勢，建立品牌定位：以完整連貫的報(bào)道呈現(xiàn)差異化定位，從同行中脫穎而出。 安排會議：提前對接關(guān)鍵參展商并預(yù)約會面，確保能夠進(jìn)行有效的交流。 請務(wù)必深入了解展會的關(guān)鍵議題 ? 2025年寶馬展將聚焦引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的五大核心議題。建議圍繞這些主題定制傳播策略。參考以下新聞稿案例，精準(zhǔn)優(yōu)化信息傳遞方式。 ? 點(diǎn)擊鏈接可閱讀相關(guān)新聞稿 ? 1、氣候中和：探索建筑采礦領(lǐng)域減少碳排放、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營的創(chuàng)新成果。 https://www.prnewswire.com/news-releases/xcmg-delivers-customized-electric-excavators-to-europe-boosting-eco-friendly-construction-302230241.html ? 這篇新聞稿指出，徐工集團(tuán)向歐洲交付了定制款電動挖掘機(jī)，彰顯了該公司對氣候中和的承諾。這些挖掘機(jī)搭載零排放磷酸鐵鋰電池，相比柴油機(jī)型節(jié)能70%，符合嚴(yán)格的歐洲排放標(biāo)準(zhǔn)。徐工集團(tuán)通過推廣環(huán)保施工解決方案，積極助力可持續(xù)運(yùn)營，降低城市項(xiàng)目中的碳足跡。 ? 2、替代驅(qū)動概念：聚焦電動、混合動力和氫動力機(jī)械的最新進(jìn)展，這些機(jī)械旨在提高效率并減少對環(huán)境的影響。https://www.prnewswire.com/news-releases/sungrow-hydrogen-won-the-bidding-for-the-worlds-largest-green-hydrogen-ammonia-and-methanol-integrated-project-302184640.html ? 這則新聞稿介紹了陽光電源氫能裝備參與全球最大綠色氫、氨和甲醇綜合項(xiàng)目的情況，展示了氫能解決方案的最新進(jìn)展。該項(xiàng)目每年可生產(chǎn)11萬噸綠色氫能，證明了氫能作為替代驅(qū)動概念，在減少環(huán)境影響、推動可持續(xù)能源系統(tǒng)方面的潛力。陽光電源的創(chuàng)新制氫技術(shù)，與提升效率、支持低碳產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)相契合。 ? 3、聯(lián)網(wǎng)施工：了解數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和人工智能(AI)如何將施工現(xiàn)場轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑ヂ?lián)環(huán)境。 https://www.prnewswire.com/news-releases/smart-xcmg-empower-solid-future-at-bauma-china-2024-302332173.html ? 在2024年上海寶馬展上，徐工集團(tuán)借助“數(shù)智空間站”展現(xiàn)了其在聯(lián)網(wǎng)施工領(lǐng)域的決心。此舉凸顯了徐工集團(tuán)在研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)和融資等環(huán)節(jié)的端到端數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，生動演示了如何融合數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)，打造智能互聯(lián)的施工環(huán)境。 ? 4、綠色施工：深入了解正在重新定義建筑行業(yè)的環(huán)保材料、減廢策略和節(jié)能實(shí)踐。 https://www.prnewswire.com/news-releases/greener-development-brighter-future-zoomlion-to-exhibit-green-intelligent-equipment-at-bauma-2025-leading-the-industry-towards-a-sustainable-future-302406813.html ? 在2025年寶馬展上，中聯(lián)重科將展出67臺智能環(huán)保設(shè)備，彰顯其對綠色施工的承諾。該公司的展品將包括全球首款碳纖維管、混凝土機(jī)械智能管理系統(tǒng)等創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在降低環(huán)境影響。這些成果凸顯了中聯(lián)重科在推動建筑行業(yè)邁向更可持續(xù)未來進(jìn)程中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 5、礦業(yè)挑戰(zhàn)：以創(chuàng)新機(jī)械、自動化和安全解決方案，應(yīng)對采礦行業(yè)獨(dú)特挑戰(zhàn)。 https://www.prnewswire.com/news-releases/construction-and-mining-brigade-to-showcase-site-vehicle-safety-solutions-at-bauma-2025-302410765.html ? 2025年寶馬展上，Brigade Electronics將展示其專為采礦行業(yè)設(shè)計(jì)的先進(jìn)安全解決方案，以應(yīng)對采礦行業(yè)的獨(dú)特挑戰(zhàn)。該公司的Backeye360AI攝像頭系統(tǒng)、雷達(dá)探測技術(shù)等一系列產(chǎn)品，旨在降低采礦采石業(yè)中頻發(fā)的致命事故風(fēng)險(xiǎn)（據(jù)歐洲統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)）。這些創(chuàng)新技術(shù)通過提升作業(yè)可見度，可防止在采礦作業(yè)常見危險(xiǎn)環(huán)境中發(fā)生碰撞事故。 ? 媒體互動策略：如何讓故事出圈？ ? 在2025年寶馬展上，借助媒體報(bào)道提升聲量十分關(guān)鍵。以下策略可助力品牌故事獲得應(yīng)有的媒體關(guān)注： ? 把握臨展前的媒體機(jī)會：邀請記者和影響者參觀展位或演示，提前展示創(chuàng)新成果，借助寶馬展媒體名單擴(kuò)大宣傳。 策劃展會預(yù)熱活動：在社交媒體上發(fā)布短視頻或圖片，使用#bauma2025標(biāo)簽。內(nèi)容應(yīng)著重宣傳展位活動，通過評論、分享促進(jìn)互動。 現(xiàn)場媒體互動：活動期間安排新聞發(fā)布會或一對一記者采訪。在公司網(wǎng)站上創(chuàng)建優(yōu)化后的活動頁，及時更新信息，方便媒體報(bào)道。 社交媒體平臺：利用Twitter、LinkedIn和Instagram等平臺，分享實(shí)時動態(tài)、高質(zhì)量圖片和官方活動標(biāo)簽。企業(yè)賬號可與媒體賬號互動，提高曝光度。 活動后續(xù)跟進(jìn)：展會結(jié)束后，給參展和會面過的記者發(fā)送個性化郵件，附上活動反饋問卷。這既有助于在回顧報(bào)道中露臉，又能為未來活動積累人脈。 做好收尾工作，活動后續(xù)跟進(jìn) 寶馬展的價(jià)值不會隨著活動的結(jié)束而消散。品牌可采取以下措施： 搭建并分享信息中心：展會期間，記者日程往往很緊張，需走訪多個展位進(jìn)行采訪，但零散的新聞線索和筆記讓記者在回溯信息、組織報(bào)道時千頭萬緒。企業(yè)對此可搭建在線信息中心，既能幫他們回顧與品牌互動時的關(guān)鍵亮點(diǎn)，還能方便他們填補(bǔ)信息空白。 此外，信息中心還能讓品牌與更廣泛的受眾保持聯(lián)系，包括無法親臨現(xiàn)場的潛在客戶、合作伙伴及決策者，從而打造持續(xù)影響力的平臺。例如，DEWALT在MultiVu上的PowerShift新聞資料包，提供了多媒體內(nèi)容，方便訪問產(chǎn)品詳細(xì)信息和加強(qiáng)活動后的互動。 復(fù)盤關(guān)鍵要點(diǎn)：梳理最重要的洞察、聯(lián)系人和潛在機(jī)會。 重新聯(lián)系合作伙伴：聯(lián)系展會上結(jié)識的參展商或客戶，鞏固關(guān)系并探討后續(xù)合作。 學(xué)以致用：運(yùn)用在寶馬展上積累的知識和人脈，推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新與增長。 策劃創(chuàng)作本地報(bào)道：旨在吸引當(dāng)?shù)厥鼙姡屗麄兞私鈪^(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展動態(tài)。 以下是寶馬展結(jié)束后的本地報(bào)道示例（分別來自2022年寶馬展和2024年寶馬展- Conexpo展）： ? 來自《Construction Week Online》 ? 來自《Motor India》雜志 ? 2025年寶馬展是匯聚建筑和采礦行業(yè)精英的全球盛會，是展示新技術(shù)、結(jié)識業(yè)界領(lǐng)袖、探索重塑行業(yè)未來的創(chuàng)新解決方案的絕佳機(jī)會。只要精心準(zhǔn)備、積極參與，定能助力品牌拓展業(yè)務(wù)、建立人脈、發(fā)掘新的增長點(diǎn)和成功機(jī)遇。 ? 如需獲取更多建議，助力品牌從數(shù)千家參展商中脫穎而出，請點(diǎn)擊下方鏈接立即聯(lián)系我們。http://www.gf8885.com/mkt_events/sn_604.shtml?utm_medium=owned_social&utm_source=wechat&utm_content=content&utm_campaign=2025-wechat-blog&sessionid=-1277169507 ?? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
戰(zhàn)術(shù)丨 產(chǎn)品海外營銷做好輿情管理的四個關(guān)鍵步驟
企業(yè)為什么要特別聚焦產(chǎn)品端的輿情管理？ 看看剛剛過去的央視315晚會，互聯(lián)網(wǎng)輿情全面聚焦的正是產(chǎn)品服務(wù)問題，甚至有企業(yè)在回應(yīng)聲明中表示“放棄公關(guān)”?！胺艞壒P(guān)”這一看似無奈之舉，實(shí)則體現(xiàn)出產(chǎn)品服務(wù)在觸及誠信、人性等道德紅線后，對于企業(yè)品牌本身的毀滅性打擊。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來在315的曝光下，近10家品牌已注銷或吊銷，更是充分凸顯了產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的輿情工作，對于品牌傳播的重要性。 同理，如果出海企業(yè)在海外市場發(fā)生輿情危機(jī)，后果也將不可估量，因?yàn)閷τ诔龊Ｆ髽I(yè)來說，亮出的第一張名片就是“中國制造”的產(chǎn)品服務(wù)。所以，產(chǎn)品先于品牌在海外落地，做好產(chǎn)品輿情管理是出海企業(yè)做好品牌傳播工作的第一步。 在此，筆者借助美通社母公司Cision最新推出的CisionOne一體化傳播云平臺，從品牌傳播的角度，幫助大家從策略層面，探討產(chǎn)品出海后如何有效進(jìn)行海外輿情管理。 出海前期調(diào)研 行業(yè)標(biāo)桿分析，鎖定潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn) 企業(yè)對自身敏感話題的精準(zhǔn)預(yù)判和處理，須建立在對整個行業(yè)的傳播現(xiàn)狀有全面認(rèn)知之上。其中，很重要的一項(xiàng)是對同業(yè)品牌和準(zhǔn)入市場進(jìn)行標(biāo)桿分析，充分掌握目標(biāo)市場的政策變化、高敏感話題點(diǎn)和上下游企業(yè)背景業(yè)務(wù)趨勢等重要的前置信息，才能為后續(xù)的輿情管理積累充分的勢能。 ? 相對于搜索引擎、行業(yè)報(bào)告訂閱、媒體站內(nèi)檢索等方式，CisionOne傳播數(shù)據(jù)管理工具，可以支持較為復(fù)雜的布林邏輯，精準(zhǔn)設(shè)定關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)在全媒體渠道的海量大數(shù)據(jù)中，進(jìn)行有效信息的精準(zhǔn)提取，鎖定目標(biāo)市場數(shù)據(jù)的針對性洞察。 ? 例如，近年來中國和墨西哥在貿(mào)易、投資、科技和創(chuàng)新等領(lǐng)域開展了廣泛合作，墨西哥政府為吸引外資采取了一系列開放和友好的政策。但?去年以來，墨西哥通過一系列法令，包括：對155個紡織服裝稅號產(chǎn)品征收臨時關(guān)稅（襯衫稅），對來自非自由貿(mào)易協(xié)定國家的544項(xiàng)商品，包括鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類等多個領(lǐng)域，加征5%至50%不等的臨時進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步保護(hù)國內(nèi)紡織業(yè)。 ? 針對以上宏觀政策趨勢，出海企業(yè)在墨西哥建廠籌備階段，CisionOne就可以提供相關(guān)的洞察結(jié)果，能夠作為企業(yè)的參考依據(jù)之一；同理，CisionOne還可以針對美國關(guān)稅政策變化情況、清潔能源細(xì)則、維修法案、歐洲個人數(shù)據(jù)保護(hù)政策等產(chǎn)出洞察，這些均可成為不同行業(yè)企業(yè)出海后的重點(diǎn)監(jiān)測方向。 ? 常態(tài)化監(jiān)測 敏感話題分析與分級管理體系的建立 ? 除了宏觀市場背景的分析，企業(yè)還需要對產(chǎn)品端的每一個評論聲音都進(jìn)行分析判斷，而這個工作量是人為難以達(dá)到的，此時就需要工具的幫助。 ? CisionOne可以做到：快速識別負(fù)面話題，并有效溯源，及時對話題進(jìn)行定性定級，這是日常產(chǎn)品輿情高效管理的基本訴求。此外，還能分析的維度包括：話題聲量趨勢、媒體渠道影響力等常規(guī)性維度，以及內(nèi)容情感識別、話題分類等高階維度。 ? ? 如今，AI技術(shù)的應(yīng)用也拓展了傳播數(shù)據(jù)內(nèi)容分析的深度，如新聞敏感話題類別探測和評分、社媒高互動量表現(xiàn)話題識別、受眾情緒分布等等。 ? 產(chǎn)品相關(guān)敏感話題種類多、爆發(fā)具有隨機(jī)性，結(jié)合大家熟知的$Appeals消費(fèi)者需求洞察模型，輿情管理工具可將產(chǎn)品話題進(jìn)一步拆分歸類，在分析大數(shù)據(jù)時所表現(xiàn)出的穩(wěn)定性和高效性，將是人工無法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢。 ? ? 如電子消費(fèi)品等領(lǐng)域，可觀測的媒體受眾評價(jià)角度較為多元化，大家可從售前、售中、售后整個周期入手，全面建立產(chǎn)品輿情管理體系。 ? 例如某車企在東南亞試運(yùn)營推出某款新車階段，本地用戶對于定價(jià)問題高度敏感，且對售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不夠完善的問題頻繁在多個社媒渠道吐槽，聲量在1天內(nèi)超過了500余條，隨后該車企緊急調(diào)整了定價(jià)體系，并且在社媒中及時公布多個售后服務(wù)渠道信息，及時將輿情平息的效率控制在3天內(nèi)。 ? 復(fù)盤和優(yōu)化 監(jiān)測數(shù)據(jù)源補(bǔ)充和分析方法論的完善 ? 沒有從一開始就完美的危機(jī)管理策略，但是我們可以不斷趨于完善。結(jié)合對于行業(yè)更深入的認(rèn)知，以及輿情工具更熟練的應(yīng)用，我們可以從關(guān)鍵詞調(diào)試和信息源補(bǔ)充兩大方向，優(yōu)化產(chǎn)品的輿情管理策略。 ? ? 例如美國、英國、荷蘭等國家政府官網(wǎng)會定期發(fā)布產(chǎn)品召回列表，美國對華言論激烈的政客，越南信息通信部、工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)司等六大部委的發(fā)聲會直接決定針對外資企業(yè)政策走向；INS和YouTube的細(xì)分行業(yè)話語權(quán)集中在少量評測類博主中，尤其是電子產(chǎn)品、游戲、美妝、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域。 ? 危機(jī)處理和品牌修復(fù) 分析行業(yè)先例，進(jìn)行有效溝通 ? 在充分的前期調(diào)研、精細(xì)的日常追蹤以及輿情管理策略不斷優(yōu)化趨于完善后，若企業(yè)遭遇輿情事件將從容不迫，可擁有充足的時間來研究行業(yè)優(yōu)秀案例，從溝通發(fā)起部門、溝通對象和傳播內(nèi)容三個角度，快速形成行之有效的應(yīng)對策略。 ? ? 例如某中國品牌前些年不幸成為中美經(jīng)濟(jì)科技較量的新靶心，但其在中國商務(wù)部的有力支持下進(jìn)行了強(qiáng)勢回應(yīng)，這樣的案例對提振“中國制造”正向影響力具有歷史性的參考價(jià)值。 ? 普通企業(yè)案例中，我們觀測到某品牌產(chǎn)品因涉及在地緣政治話題集中的市場運(yùn)營，進(jìn)而出現(xiàn)在美國出口管制“實(shí)體名單”中，該品牌數(shù)據(jù)分析了同業(yè)品牌在遇到類似危機(jī)時應(yīng)對方式，通過及時更換產(chǎn)品VI，加強(qiáng)合作方資質(zhì)管理等方式有效避免了更大的損失。 ? 在社媒危機(jī)話題管理方面，我們也看到了很多優(yōu)秀的案例。 ? 例如某出海品牌在X平臺出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)疑聲較多的情況，該品牌充分迎合社交用戶，不僅及時回帖應(yīng)對，還以開貼投票、互動游戲等方式，提供開放式的溝通環(huán)境，定期與讀者互動，給讀者提供有效的意見出口，讓輿論得到健康的宣泄，建立了與讀者溝通的有效機(jī)制。產(chǎn)品輿情有效處置的同時，還在半年時間內(nèi)構(gòu)建了相對成熟社群生態(tài)環(huán)境，不斷增強(qiáng)了用戶粘性和品牌公信力。 ? 在品牌修復(fù)期，ESG&CSR和社媒娛樂互動類話題的穩(wěn)定露出，是有效對沖稀釋負(fù)面事件影響力較為常見的應(yīng)對方式。 ? 具體形式可包括部署輕量化、互動型內(nèi)容，如節(jié)日互動抽獎類話題、自然美景藝術(shù)傳統(tǒng)文化類話題，常見的節(jié)日包括世界回收日、世界水日、地球一小時類全球性節(jié)日，地域性的穆斯林齋月節(jié)，復(fù)活節(jié)等。此外發(fā)布非官方為主體的傳播內(nèi)容也是另一種選擇，如創(chuàng)作者設(shè)計(jì)師訪談、品牌趣聞歷史故事等加深品牌正面影響力的話題。 ? 近年來，隨著中國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位的不斷提升，中資背景企業(yè)的一些投融資積極信號、AI智能化、新能源技術(shù)等話題成為了海外重要媒體高度關(guān)注的對象，如何深度掌握海外媒體傳播趨勢規(guī)律，正確展示“中國制造”的力量，把握產(chǎn)品品牌塑造紅利期的機(jī)遇，是廣大傳播人士都在深思的問題。以上四大海外產(chǎn)品輿情管理策略，希望可以幫助到大家做好產(chǎn)品輿情管理，有效提升產(chǎn)品品牌在目標(biāo)區(qū)域市場的正向影響力。 ? 您可以點(diǎn)擊此處下載完整資料：《產(chǎn)品海外營銷輿情管理四個步驟》 ? 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測部門高級情報(bào)顧問 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報(bào)告》
近日，美通社母公司Cision聯(lián)合全球知名公關(guān)媒體《PRWeek》共同發(fā)布了《2025企業(yè)傳播報(bào)告：傳播進(jìn)階之路，重構(gòu)品牌敘事》（下文簡稱報(bào)告）。這是Cision連續(xù)第八年發(fā)布此份重磅報(bào)告，并在每一年的調(diào)查中都會持續(xù)跟蹤并評估，傳播行業(yè)當(dāng)下最優(yōu)先采用的策略與工具，可為全球傳播人士提供參考與實(shí)踐價(jià)值。 今年的報(bào)告除了詳解傳播策略與工具外，還新增了兩大看點(diǎn)： ? 第一點(diǎn)是隨著生成式AI的快速普及，傳播人士對這項(xiàng)AI工具的認(rèn)知與應(yīng)用層面，已經(jīng)進(jìn)階到哪一步了，這是所有傳播人士都應(yīng)關(guān)注的焦點(diǎn)。 ? 第二個點(diǎn)是今年的調(diào)查數(shù)據(jù)與2017年首次調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了大量對比。時隔8年，傳播人士在傳播策略與工具層面發(fā)生了哪些巨大變化，這也是值得關(guān)注的一個問題。 ? 下文將分享報(bào)告的部分精彩內(nèi)容，您還可以點(diǎn)擊下載完整報(bào)告。點(diǎn)此下載 ? 01?企業(yè)使用AI工具的最大挑戰(zhàn)：對外溝通 一個打破認(rèn)知的調(diào)查結(jié)果是，傳播人士對AI的最大的擔(dān)憂，已經(jīng)不是其對工作穩(wěn)定性的影響，而是如何對外溝通。 ? 調(diào)查中有32%的受訪者將，“如何對利益相關(guān)者傳達(dá)企業(yè)使用了AI，又會對組織產(chǎn)生哪些影響”列為AI帶來的最大挑戰(zhàn)，該數(shù)據(jù)占比最多。 ? 緊隨其后，傳播人士還擔(dān)心AI帶來的不良后果有：工作崗位的淘汰28%，傳播預(yù)算的削減26%，傳播人士爭取到的“決策席位”將被邊緣化14%。 ? ? 02?37%的公司自主開發(fā)了AI工具 報(bào)告認(rèn)為，一項(xiàng)技術(shù)真正普及的標(biāo)志在于，從業(yè)者開始為企業(yè)創(chuàng)建自己的專有工具。 ? 在 AI 和營銷傳播領(lǐng)域，報(bào)告向受訪者提出問題：貴組織是否已開發(fā) /創(chuàng)建至少一種專有 AI 工具供內(nèi)部或客戶使用？有37%的受訪者，表示企業(yè)已經(jīng)開發(fā)了相關(guān)AI工具。 ? ? 受訪者還進(jìn)一步介紹了，其公司開發(fā)使用的AI工具類型，包括： ? ● RAG（檢索增強(qiáng)生成）工具：高效處理并總結(jié)公司海量知識產(chǎn)權(quán)和研究內(nèi)容。 ? ● 專有洞察引擎：通過分析大數(shù)據(jù)集，追蹤受眾對公司行業(yè)相關(guān)話題的參與度，識別關(guān)鍵影響者，整合來自媒體組織和影響者的洞察。該工具提升了工作效率與專業(yè)水平，支持快速創(chuàng)建定制內(nèi)容，并針對特定客戶實(shí)時提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)。 ? ● 專有 AI 工具：用于評估客戶增長情況，并將其與我們的所有投資及每項(xiàng)應(yīng)用的投資回報(bào)率進(jìn)行對比。 ? ● AI 會議自動化工具：在會議結(jié)束后自動整理幻燈片、內(nèi)容、行動事項(xiàng)等，供銷售人員發(fā)送給客戶。 ? 03?數(shù)據(jù)分析工具最有用的兩大價(jià)值 毫無疑問，在追求營銷科學(xué)化的今天，數(shù)據(jù)分析工具是無比重要的方式，而與之相關(guān)的系列問題也依然是今年報(bào)告的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。 ? 報(bào)告顯示，有90%的受訪者表示，當(dāng)下的他們比以往任何時候都更依賴數(shù)據(jù)分析工具。 ? 而如何使用數(shù)據(jù)分析工具，受訪者表示最常用其的兩個方面是：受眾定位46%與ROI評估36%。值得注意的是，策略制定這一選項(xiàng)的比例最低，這證明在創(chuàng)造力與邏輯能力等方面，數(shù)據(jù)分析工具的幫助度有限。 ? 04?員工是最具影響力人群，名人墊底 本報(bào)告在八年的研究中，持續(xù)關(guān)注的另一話題是：消費(fèi)者最看重哪些第三方的推薦。 ? 今年的報(bào)告列出了八類影響者并進(jìn)行排名，結(jié)果出人意料，員工首次成為最具影響力人群，有52%的受訪者選擇了該選項(xiàng)。排名第二、第三的分別是：普通消費(fèi)者51%，企業(yè)高管40%。 ? 可見，員工傳播的覆蓋面雖然有限，但他們的影響力正在加強(qiáng)，企業(yè)需要學(xué)會，如何在尊重和共贏的基礎(chǔ)上，去激活這種企業(yè)內(nèi)部所蘊(yùn)含的巨大影響力。 ? 名人的影響力在今年的調(diào)查問卷中處于墊底狀態(tài)。 ? 報(bào)告還揭露了按不同行業(yè)劃分，八類影響者的排名情況，這些排名可對該行業(yè)的KOL策略帶來參考。這些行業(yè)包括藝術(shù)、娛樂、金融、醫(yī)療、科技、互聯(lián)網(wǎng)等。 *詳情見報(bào)告P9 ? 05?2025傳播人應(yīng)聚焦的三大工作事項(xiàng) 2025年傳播人士自我期許的三大重點(diǎn)關(guān)注事項(xiàng)，都包括哪些？ ? 調(diào)查中，排名前三的選項(xiàng)分別是：分析與報(bào)告 46%，內(nèi)容創(chuàng)作45%，媒體推廣/影響者管理 37%。從TOP3的選項(xiàng)能發(fā)現(xiàn)，它們都緊密相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。企業(yè)是否擁有具備管理能力的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，其重要性不言而喻。 ? 此外，社交聆聽、媒體報(bào)道、ROI分析、聲譽(yù)管理、媒體監(jiān)測與媒體數(shù)據(jù)庫管理，依然是傳播人士聚焦的重點(diǎn)。 ? 下方信息圖將進(jìn)一步展示一些調(diào)查結(jié)果，您可以點(diǎn)擊下載完整報(bào)告。點(diǎn)此下載 ? ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公關(guān)傳播ROI？
如今一個司空見慣的畫面是，某一天被朋友問道，你最近有沒有看過某個視頻或梗圖時，自己卻一臉茫然。 ? 這當(dāng)然不是什么稀奇事了，我們身處在一個信息爆炸的時代里，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容洶涌而來，算法不斷推送自己關(guān)注的內(nèi)容... ...可以說，每個人如今都生活在一個個不同的信息繭房里。也正因如此，即便是大品牌和投入巨大的品牌大創(chuàng)意，也難以獲得昔日的曝光效果。 ? 對此，品牌只能尋求在媒介投放中投入更多的精力與資源，以確保品牌聲音在喧囂中嶄露頭角。美通社認(rèn)為當(dāng)下最有效的傳播策略一定需要渠道整合，這也是美通社提出Multichannel Amplification?的核心思路，即品牌通過多個渠道擴(kuò)大信息覆蓋面。 ?事實(shí)也證明，越來越多的品牌正在采用這一傳播策略，以有效提升其傳播投資回報(bào)率(ROI)。 什么是Multichannel Amplification?？ 如前所述，Multichannel Amplification?指的是利用多個渠道拓寬信息傳播范圍，主要方法是：針對每個獨(dú)立的傳播渠道去定制傳播策略，以最大化放大企業(yè)的傳播效果，而非簡單地在各個渠道復(fù)制戰(zhàn)術(shù)。其背后的核心目標(biāo)在于：通過全域傳播思維，讓品牌在不同渠道與客戶成功建立聯(lián)系。 Multichannel Amplification?帶來的啟示與案例 Multichannel Amplification?的出現(xiàn)，正是為了應(yīng)對媒介傳播環(huán)境的改變，以及消費(fèi)者媒介行為習(xí)慣的改變，與之而來也為傳播人士帶來一些新的啟示： ? 啟示1：隨著渠道碎片化，傳播人士要重新審視“贏得媒體是衡量傳播成功的主要標(biāo)準(zhǔn)”這一觀念。 ? 在公關(guān)和傳播領(lǐng)域，贏得媒體一直是衡量傳播效果的黃金標(biāo)準(zhǔn)。然而，隨著傳統(tǒng)新聞受眾的減少、媒體的集中化以及記者工作負(fù)擔(dān)的加重，公關(guān)傳播人士不能僅依靠贏得媒體來觸達(dá)目標(biāo)群體，還要充分利用自有媒體、共享媒體和付費(fèi)媒體這三個渠道。 ? 啟示2：美通社發(fā)現(xiàn)制作有助于講述品牌故事的多媒體素材，能夠顯著提升受眾參與度，加深信息記憶。因此，在運(yùn)用自有、共享和付費(fèi)媒體時，融入多媒體素材，可提升傳播內(nèi)容的效果。 ? 近期多媒體新聞稿佳作示例（點(diǎn)擊鏈接觀看）： ? Ketel One Family Made Vodka和添加利金酒(Tanqueray Gin)邀請粉絲與帕特里克-施瓦辛格(Patrick Schwarzenegger)一起“暢飲，走進(jìn)《白蓮花度假村》(The White Lotus)”，觀看HBO?原創(chuàng)熱門劇集第三季 https://www.multivu.com/ketel_one/9318451-en-ketel-one-tanqueray-sip-into-the-white-lotus-with-patrick-schwarzenegger-hbo ? Cole Haan以創(chuàng)新“伴你同行”，歡慶春日 https://www.multivu.com/cole-haan/9313651-en-cole-haan-innovation-that-moves-you-spring-campaign ? Bush's? Beans宣布推出全新Chop. Drop. Chili!紙牌游戲，將烹飪時間變?yōu)榧彝g聚時光 https://www.multivu.com/bushs-beans/9280954-en-bushs-beans-chop-drop-chili-card-game-makes-cooking-time-family-time ? 接下來，讓我們看看某品牌如何通過該策略取得成功。在美通社，我們通過Multichannel Amplification?策略幫助眾多品牌傳播信息，而最近一次的合作更是將某品牌的相關(guān)提及量提高了36700%。 ? 該品牌近期加大內(nèi)容創(chuàng)作投入，力求在全球范圍內(nèi)達(dá)到廣泛傳播的效果。其明確的目標(biāo)包括：增加品牌專家露面的媒體渠道數(shù)量，以及提高內(nèi)容的互動率和轉(zhuǎn)載量。 ? 其傳播活動的主要方式包括： ? 每日發(fā)布新聞稿內(nèi)容預(yù)告，提醒讀者關(guān)注最新視頻。 每日發(fā)布多渠道新聞稿，讓記者能夠訪問活動的全部多媒體素材庫。 策劃電視媒體巡回宣傳，覆蓋全美地方媒體早間節(jié)目。 而傳播結(jié)果是：品牌內(nèi)容觀看量飆升，廣播部分表現(xiàn)超出行業(yè)平均水平70%以上。 Multichannel Amplification?策略的三大好處 ? 企業(yè)與美通社合力執(zhí)行Multichannel Amplification?，將能獲得以下好處： ? 提高可見度：讓品牌內(nèi)容無處不在，利用更多渠道傳播信息，意味著擁有更多機(jī)會觸及目標(biāo)受眾。即使已經(jīng)擁有穩(wěn)定的傳播渠道，能夠?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)受眾，但嘗試新渠道能讓品牌接觸到新用戶，幫助品牌挖掘前所未知的洞察。 增加品牌曝光，帶動銷售：營銷專家Jeffrey Lant博士表示，潛在客戶平均需要看到某條信息七次，才會留意它或購買廣告中的產(chǎn)品。這就是為什么營銷人員會通過多個渠道傳播信息，以吸引客戶的注意力。公關(guān)專業(yè)人士戰(zhàn)略性地運(yùn)用付費(fèi)、共享和自有渠道，可以最大化信息的傳播范圍和影響力。 更好地掌控品牌：通過付費(fèi)、共享和自有渠道講述品牌故事時，品牌能掌握敘事主導(dǎo)權(quán)。如果主要依靠贏得媒體傳播新聞，品牌故事可能會受記者制約，他們可能會忽略或降低品牌想傳達(dá)的關(guān)鍵信息的優(yōu)先級。通過多個渠道傳遞一致的戰(zhàn)略信息，能確保品牌故事被準(zhǔn)確傳達(dá)。 總結(jié) 在注意力爭奪戰(zhàn)中，未采用渠道整合策略的傳播活動，成功之路會更加艱難。為盡可能提高傳播活動效果，品牌應(yīng)在策略中融合付費(fèi)、自有和共享媒體。核心信息一旦確定，跨渠道傳播并產(chǎn)生共鳴將帶來更大的傳播價(jià)值。 本文作者：Erin Payton（Integrated Customer Marketing Manager for PR Newswire) 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
學(xué)習(xí)名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿
談到成功的出海企業(yè)，總有一些繞不開的名單，而在新能源領(lǐng)域，隆基更是繞不開的一家企業(yè)。今天，學(xué)習(xí)名企寫新聞稿系列文章為您分析，隆基如何打造出色的海外新聞稿傳播。 ? 為什么出海傳播，少不了新聞稿這一環(huán)？ ? 進(jìn)入正題前，還是有必要借隆基的案例淺聊一下，為什么出海企業(yè)需要重視新聞稿傳播。 ? 隆基如今在出海方面已經(jīng)取得了顯著成績，企業(yè)提供的光伏產(chǎn)品、解決方案與清潔技術(shù)，已經(jīng)深入到歐洲、中東、印度、美國、澳大利亞等地區(qū)與國家。 ? 但與之而來的也可想而知，企業(yè)海外傳播面臨的挑戰(zhàn)也將更加復(fù)雜化。 ? 針對單一海外市場時，傳播容易精準(zhǔn)放矢，但企業(yè)如果面臨多元市場、多元受眾、多元媒體，就提出了更高的要求，既要有整體的品牌傳播策略做核心主干，還需要體系化的傳播架構(gòu)與內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)多個市場的傳播目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)“平地起高山”的傳播效果。 ? 可如果我們站在“山腳看山峰”，會發(fā)現(xiàn)在一眾的出海傳播事項(xiàng)里，能夠起到打基礎(chǔ)，貫穿性，覆蓋廣，適應(yīng)度高的內(nèi)容種類，一定是企業(yè)新聞稿。 ? 因?yàn)闊o論是對于潛在客戶與受眾，還是媒體或當(dāng)?shù)卮蟊妬碚f，認(rèn)識一家新進(jìn)入本地市場的企業(yè)，它的新聞稿件以及所帶動的媒體報(bào)道，都是了解這家公司的核心渠道之一。 ? 試想一個場景，一位海外客戶打開搜索引擎搜索企業(yè)名稱后：寥寥無幾的新聞VS鋪滿搜索引擎的各類豐富新聞，同時還刊登在一些權(quán)威海外媒體網(wǎng)站時。哪種場景會吸引客戶？ ?可見，出海企業(yè)重視新聞稿，對于品牌建設(shè)、提高在地市場的知名度與信任度，都有極大的好處。今天的文章主角——隆基，也正是一家十分重視在海外進(jìn)行新聞稿傳播的企業(yè)，且有非常多值得學(xué)習(xí)與參考的經(jīng)驗(yàn)。 高頻且多元的飽和傳播 ? 建立品牌知名度的一個重要方式是，讓品牌不斷地出現(xiàn)在受眾眼中，使他們產(chǎn)生印象，或者加深對品牌的認(rèn)知。 ? 這種思路對于一個進(jìn)入新市場，亟需打開品牌知名度、認(rèn)知度的出海企業(yè)來說，是很有必要的一種策略。而一篇經(jīng)由美通社發(fā)布的新聞稿，會盡最大限度地被海外媒體發(fā)布，則將成倍放大這種傳播效果。 ? 打開隆基在美通社的官方新聞室，我們可以從下圖看到，近半年里隆基每個月都至少會發(fā)布1～2條新聞稿。正是這種高頻率的傳播，讓企業(yè)每個月至少能夠觸達(dá)一次受眾，這樣經(jīng)年累月下來的效果對于品牌的海外建設(shè)將打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 ? ? 此外，我們還能發(fā)現(xiàn)，隆基的新聞稿話題是多元且立體的，新聞故事類型非常豐富，包含了：產(chǎn)品推廣、榮譽(yù)獎項(xiàng)、活動宣傳、ESG、企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容（趨勢分享）、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言等等。以下就是一些除了產(chǎn)品之外，品牌發(fā)布的多元話題案例。 ? 點(diǎn)擊訪問 ? 參考案例1，原創(chuàng)內(nèi)容：LONGi Achieves Nearly 40% Reduction in Operational Emissions in Climate Action White Paper Released at COP28 - PR Newswire APAC ? 參考案例2，活動預(yù)熱：LONGi Confirms Its Attendance for the WEF 2024 Annual Meeting in Davos - PR Newswire APAC ? 參考案例3，第三方背書：Recognized by WEF as Global Lighthouse Factory, LONGi Leads Smart and Sustainable Manufacturing in the PV Industry - PR Newswire APAC ? 豐富的新聞稿內(nèi)容策略也更符合一個企業(yè)的品牌屋結(jié)構(gòu)：從上層建筑的品牌使命&愿景，再到中層的品牌定位&主張，最后到底層的產(chǎn)品功能點(diǎn)/情感功能等一應(yīng)俱全。如果您想查看隆基更多的英文新聞稿件，可通過下方鏈接前往隆基在美通社的官方新聞室：https://en.prnasia.com/mediaroom/14316-0.shtml 接下來，本文還將分析在出海新聞稿撰寫中，隆基的一些方法技巧。 ? 打造優(yōu)質(zhì)的英文新聞稿標(biāo)題 ? 標(biāo)題是企業(yè)新聞稿給讀者與媒體的第一印象，所以要盡可能讓標(biāo)題具備吸引力，且能讓受眾知道從報(bào)道中大概能了解到哪些信息。 ? 無論是哪種語言的新聞稿，這里都有一個參考標(biāo)準(zhǔn)：讀完標(biāo)題后，讀者如果不了解“為什么這篇新聞很重要？”，那么你的標(biāo)題可能就需要改變一下。 ? 舉幾個隆基的案例： ? 案例1 ：LONGi publishes the company's first Human Rights Policy at 2024 Intersolar Europe - PR Newswire APAC ? 這是隆基宣布在2024年歐洲太陽能展上發(fā)布了公司的第一份人權(quán)政策，整個標(biāo)題將事件進(jìn)行了總結(jié)，同時提供了兩個亮點(diǎn)：1）這是隆基推出的首份人權(quán)報(bào)告；2）在以產(chǎn)品宣傳為核心的展會中，進(jìn)行品牌與ESG傳播，則格外吸睛。 ? 案例2：LONGi advocates for accelerating the energy just transition through green innovation at COP29 - PR Newswire APAC ? 標(biāo)題《隆基在第29屆聯(lián)合國氣候變化大會上倡導(dǎo)通過綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型》，依然是將新聞稿的內(nèi)容重點(diǎn)進(jìn)行了提煉總結(jié)，也體現(xiàn)了場景COP29、事件（綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型）這兩個亮點(diǎn)。 ? 而總體分析，可以發(fā)現(xiàn)隆基的新聞稿標(biāo)題基本包含了三個核心要素：品牌+場景+事件（做什么/即將要做什么）。在海外市場進(jìn)行新聞稿傳播時，這是一個標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題策略，要在標(biāo)題中展現(xiàn)品牌以及品牌帶來的故事/價(jià)值。 ? 此外，我們鼓勵在標(biāo)題的前 60 個英文字符中，一定要設(shè)置一個積極行動的動詞，以傳達(dá)您的關(guān)鍵信息。比如在上方兩個案例內(nèi)，都是如此，第一篇是publish（發(fā)布），第二篇是advocate（倡導(dǎo)）。 ? 最后，出于搜索引擎優(yōu)化的目的，美通社推薦英文新聞稿的標(biāo)題，應(yīng)始終控制在 100 個英文字符以內(nèi)（約20～25個單詞），以確保搜索引擎可以盡可能地完整展示標(biāo)題內(nèi)容。 ? 創(chuàng)作品效互融的新聞故事 ? 企業(yè)出海發(fā)布新聞稿時，普遍會想到如何圍繞“產(chǎn)品”來做新聞稿，目標(biāo)就是宣傳產(chǎn)品，或者與之配套的產(chǎn)品營銷活動。這樣其實(shí)是只專注了“效果”做傳播。 ? 而盤點(diǎn)隆基的海外新聞稿，卻可以發(fā)現(xiàn)它不僅專注品效的話題搭配，同時也做到了品牌中有效果，效果中有品牌的內(nèi)容撰寫。 ?例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award - PR Newswire APAC?，內(nèi)容主要是宣布隆基首席科學(xué)家兼隆基中央研究院副院長徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎。 這是一篇典型的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人榮譽(yù)的新聞稿，按照通常的思維，內(nèi)容主要包括：企業(yè)得獎新聞、頒獎組織背景、獲獎人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過介紹個人榮譽(yù)的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產(chǎn)品方面的成績。 “LONGi is not only the creator of the world record for solar cell efficiency, but also a leader in promoting innovation in the global photovoltaic industry. In recent years, LONGi has collaborated with upstream and downstream partners in the industry chain to innovate multiple industry-leading innovative technologies, including diamond wire cutting technology, monocrystalline PERC technology, HPBC solar cell industrialization, etc., making positive contributions to the cost reduction and efficiency increase of the entire industry, as well as the reduction of photovoltaic electricity costs. ? LONGi has always been the company with the most R&D investment in the PV industry. Since its listing in 2012 until the end of 2023, LONGi has accumulated more than 30 billion yuan in R&D investment and has obtained a total of 2,879 authorized patents of various types.” ?簡譯：隆基不僅是太陽能電池效率世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者，也是推動全球光伏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，隆基與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，包括金剛石線切割技術(shù)、單晶PERC技術(shù)、HPBC太陽能電池產(chǎn)業(yè)化等，為整個行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻(xiàn)。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計(jì)研發(fā)投入超過300億元，累計(jì)獲得各類授權(quán)專利2879項(xiàng)。 上面的案例是品牌榮譽(yù)新聞里，植入產(chǎn)品的內(nèi)容。而在以產(chǎn)品為核心的內(nèi)容中，隆基也沒忘記植入品牌的內(nèi)容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells - PR Newswire APAC 該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產(chǎn)品創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄，所以整體的稿件邏輯應(yīng)該是圍繞產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)勢來展開。但由于該產(chǎn)品相對窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產(chǎn)品，可能就無法放大整體品牌的價(jià)值。 隆基在新聞稿中，先陳述了產(chǎn)品突破世界紀(jì)錄這一新聞事件，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內(nèi)容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價(jià)值。 總而言之，面對不熟悉品牌，也不熟悉產(chǎn)品的海外市場與受眾，任何傳播內(nèi)容都要有品效合一的思維，不能只想著“帶貨”，也不能在“品宣”的時候忘了“帶貨”。而是盡可能用合理的篇幅與內(nèi)容，打造產(chǎn)品與品牌互融的內(nèi)容，提高在地市場受眾對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與好感。 ?重視視覺審美對品牌調(diào)性的體現(xiàn) 研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲能力，可以在幾周或幾個月后回憶起這些圖像。 而對于純文字的新聞稿來說，讀者每天都會接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內(nèi)容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲企業(yè)信息，且日后還能回想起來。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。 而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會插入1～3張的配圖，同時在圖片審美上也做到了精細(xì)化的設(shè)計(jì)。 隆基在不同新聞稿中的配圖 我們相信，這些看似細(xì)微的配圖設(shè)計(jì)，其實(shí)也會發(fā)揮非常大的潛在價(jià)值，對于出海企業(yè)來說，我們要在每一個能體現(xiàn)品牌是誰、品牌調(diào)性的細(xì)節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認(rèn)識品牌。 綜上，通過案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機(jī)出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標(biāo)的策略，打造了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并保持著一個高頻的傳播節(jié)奏來推進(jìn)。相信這種源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場。 本文作者：美通社內(nèi)容營銷主管 Heron 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
下載報(bào)告丨從CES 2025媒體趨勢，看科技展會風(fēng)向
2025 CES（國際消費(fèi)電子展）在今年1月初已成功舉辦，作為全球規(guī)模最大、最具影響力的科技展會之一，CES一直被譽(yù)為全球消費(fèi)電子行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。而關(guān)于CES的傳播趨勢分析，也成為科技類展會乃至國際展會傳播的重要風(fēng)向。 美通社母公司Cision于近日推出《CES 2025媒體趨勢報(bào)告》，該報(bào)告將通過數(shù)據(jù)盤點(diǎn)2025 CES 的整體傳播表現(xiàn)，展會亮點(diǎn)話題與傳播洞察。您可跟隨下文了解報(bào)告重點(diǎn)，并下載完整報(bào)告。希望本內(nèi)容可助您的企業(yè)更好地策劃參展傳播，更好地吸引媒體關(guān)注。點(diǎn)擊下載 發(fā)現(xiàn)一：CES 2025都有哪些重要趨勢？ ? 報(bào)告對CES 2025的主要亮點(diǎn)進(jìn)行了梳理，以下為其中的重要發(fā)現(xiàn)： ? AI 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革 ? AI是 CES 2025 上的絕對主角，為游戲、健康、日?？萍紟碇T多創(chuàng)新應(yīng)用。無論是英偉達(dá)助推AI渲染技術(shù)的 Blackwell GPU，還是診斷鏡、實(shí)時翻譯眼鏡等智能設(shè)備，A| 正在重塑各行各業(yè)。英飛凌等公司正帶頭努力降低 AI能耗，進(jìn)一步凸顯這項(xiàng)變革性技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展方向。 ? CES 仍是出行解決方案的領(lǐng)航者 ? 本屆CES中，出行創(chuàng)新成果再次閃耀全場，自動駕駛與未來汽車設(shè)計(jì)展現(xiàn)新風(fēng)貌。寶馬全景駕駛艙顯示屏、英偉達(dá)攜手豐田和 Aurora 推出自動駕駛汽車 AI驅(qū)動- DriveOS，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深度融合了尖端技術(shù)，旨在重新定義駕駛體驗(yàn)和出行解決方案。 ? 醫(yī)療保健解決方案呈最強(qiáng)上升趨勢 ? CES 2025 呈現(xiàn)的醫(yī)療保健成果涵蓋 AI技術(shù)、消費(fèi)者互動體驗(yàn)及老齡化和健康管理創(chuàng)新技術(shù)。關(guān)鍵趨勢包括：用于早期診斷的預(yù)測性 AI技術(shù)、增強(qiáng)移動能力的外骨骼等機(jī)器人技術(shù)以及以消費(fèi)者為本的更多應(yīng)用。盡管可穿戴設(shè)備激增，但如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可操作洞察的難題也隨之而來，說明健康科技亟需更多以用戶為中心的解決方案。 ? 發(fā)現(xiàn)二：CES 2025全球傳播度下降，但在中國市場上升 ? 報(bào)告通過分析CES在全球傳統(tǒng)媒體（在線、印刷、電視）和社交媒體端（Instagram、Facebook、TikTok、微博、微信）的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)2025年CES的全球媒體曝光量相比2024年，同比下降了18%。其中主要原因是，受洛杉磯山火與特朗普當(dāng)選總統(tǒng)等因素，美國本土市場的曝光量較去年有較大幅度下滑。 ? ? 但在CES媒體曝光度度排第二的中國市場，今年的媒體曝光度較2024年卻上升了3%?？梢?，中國媒體對國際展會、科技產(chǎn)品展會的關(guān)注度仍在提高。 ? 發(fā)現(xiàn)三：熱門行業(yè)與品牌的曝光度排名 ? 報(bào)告還通過數(shù)據(jù)分析了，CES 2025展商在行業(yè)討論度、品牌曝光度等維度的排名。 ? 其中，CES 2025備受關(guān)注并產(chǎn)生熱議的話題，主要集中在：AI、出行、智能設(shè)備三大領(lǐng)域。AI是絕對的主角，這也得益于大部分參展品牌都在發(fā)布AI相關(guān)產(chǎn)品，或在產(chǎn)品中加入AI功能。 ? 此外，智能醫(yī)療解決方案的出現(xiàn)相比往年更加頻繁，2024 CES醫(yī)療保健領(lǐng)域的媒體曝光度為5%，今年上升至11.4%，位列第四。智能家居相較2024年也提升了4%的曝光度，位列第五。 ? ? CES 2025最受關(guān)注的前五大品牌，按排名順序分別為：英偉達(dá)、AMD、三星、LG、SONY，2024年最受關(guān)注的前五大品牌為：三星、LG、奔馳、大眾、英特爾。 ? 而在一眾展會演講中，最受關(guān)注的前五名品牌演講，分別來自：英偉達(dá)、X、豐田、SONY、沃爾沃。從這個演講嘉賓排名也證明，品牌想要在展會獲得更高的媒體曝光度，品牌演講也將是重要的環(huán)節(jié)。 ? ? 解鎖完整報(bào)告，歡迎您點(diǎn)擊下載。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年，企業(yè)公關(guān)傳播應(yīng)該注意什么？
元宵一過，年也過了，工作的一年之計(jì)始于此刻。對傳播人士來說，新一輪的品牌傳播計(jì)劃也即將開始啟動了。 打造兼容共濟(jì)的傳播計(jì)劃 ? 在大部分情況下，傳播部門制定新一年的計(jì)劃前，往往會經(jīng)歷好幾輪的復(fù)盤，以此決定去繼承、淘汰或迭代的傳播事項(xiàng)。 ? 但通常結(jié)果是，大部分的精力和預(yù)算，只會專注在一些大型的企業(yè)傳播事項(xiàng)中，例如，消費(fèi)者洞察、傳播內(nèi)容趨勢、大的節(jié)點(diǎn)營銷項(xiàng)目、全年的媒介計(jì)劃，包括業(yè)務(wù)部門和老板的需求等等。 ? 與此同時，自然也就容易忽略掉一些相對更細(xì)節(jié)或更具體的傳播環(huán)節(jié)，例如，企業(yè)新聞稿、媒體趨勢洞察、客戶滿意度調(diào)查等等。 ? 可事實(shí)上，企業(yè)傳播是一個體系龐大的系統(tǒng)性工程，不能只顧大局，而要兼容共濟(jì)。否則就容易出現(xiàn)，傳播內(nèi)容或項(xiàng)目是新的，但傳播效果沒改變等問題。 ? 以企業(yè)新聞稿為例，大部分傳播人士會習(xí)慣把新聞稿認(rèn)為是傳播Campaign中的一個小環(huán)節(jié)，第一時間發(fā)了就可以了，所以按以往的節(jié)奏、內(nèi)容、預(yù)算來推進(jìn)即可。 ? 但別忘了，企業(yè)新聞稿其實(shí)可以發(fā)揮更大的價(jià)值，因?yàn)樗洚?dāng)著傳播項(xiàng)目“排頭兵”的角色，其受眾大部分是企業(yè)的核心利益相關(guān)方與媒體人士。這正是因?yàn)樗邆淞斯俜?、及時、透明、簡潔等特性。 ? ? 所以落實(shí)新年的傳播計(jì)劃前，不妨在周全“大局”之余，將一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)的傳播事項(xiàng)進(jìn)行認(rèn)知或預(yù)算方面的更新，因?yàn)槠髽I(yè)做傳播就是這樣，我們無法決定最終是哪一個傳播內(nèi)容會觸達(dá)、影響到企業(yè)的關(guān)鍵受眾 ，所能做的就是把各個細(xì)節(jié)都做到更好。 ?今天，作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，也借此時機(jī)分享2025年公關(guān)傳播企業(yè)新聞稿的重要新趨勢。 2025年，企業(yè)新聞稿傳播的新趨勢 2024年期間，美通社發(fā)布了多份關(guān)于全球媒體和企業(yè)傳播相關(guān)的重要報(bào)告（詳見文末底部的推薦閱讀合集）。報(bào)告中，全球受訪者為企業(yè)新聞稿傳播領(lǐng)域提供了諸多的寶貴見解與趨勢，包括： ? 1.全球有72%的受訪者表示，發(fā)布企業(yè)新聞稿可以提高品牌和產(chǎn)品知名度。這表明，越來越多的企業(yè)不再將企業(yè)新聞稿視為披露信息的工具，而是品牌傳播的有效方式。 ? 2.全球有四分之三的記者，希望從公關(guān)人員那里獲得的投稿素材是新聞稿內(nèi)容。因?yàn)槊襟w面臨著：抵抗不可靠的消息源、假新聞等挑戰(zhàn)，以及工作繁重等現(xiàn)狀，而新聞稿作為官方可靠的信息源并擁有簡潔等特性，就十分利于他們的工作。 ? 3.全球有47%的媒體記者表示，在撰寫新聞稿件時開始使用AI。這表明AI工具，正在成為企業(yè)新聞稿的創(chuàng)作工具，關(guān)鍵是需要學(xué)會合理利用。 ? 4.2024年，有72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公關(guān)人員提供的圖片，而在美通社發(fā)布的新聞稿中，多媒體附件的數(shù)量同比增加了4%。這表明越來越多的企業(yè)開始在新聞稿中加入多媒體素材，來增加可讀性與對媒體的吸引力。 ? 5.2025年全球企業(yè)預(yù)計(jì)發(fā)布新聞稿的前三大類型分別是：產(chǎn)品相關(guān)（60%）、公關(guān)活動（47%）、公司成長（44%）公司成長指：合并或收購、榮譽(yù)獎項(xiàng)、新辦事處、周年等新聞。但與此同時，還有越來越多的企業(yè)在2025將策劃推出：原創(chuàng)內(nèi)容類新聞稿（42%）原創(chuàng)內(nèi)容指：思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞、員工相關(guān)新聞（18%）等內(nèi)容。 ? ? 6.不只是企業(yè)受眾，包括普通大眾也會在社交媒體上關(guān)注企業(yè)發(fā)布的新聞稿，傳播人士應(yīng)考慮如何把新聞稿更好地運(yùn)用在社交媒體平臺上。 ? 順勢而為，與這些趨勢相對應(yīng)的，企業(yè)公關(guān)傳播在2025年發(fā)布新聞稿時可以注意到以下幾方面： ? 策略與內(nèi)容 ? 建立和夯實(shí)對企業(yè)新聞稿的重視程度 ? 全球傳播人士重視企業(yè)新聞稿的品效價(jià)值，也再次說明不能將新聞稿只當(dāng)做披露信息的一個工具，而是要當(dāng)做品效傳播的一個重要方法，需要有節(jié)奏、有計(jì)劃地策劃全年的新聞稿傳播計(jì)劃。 ? 從受眾、傳播目標(biāo)角度多元化策劃新聞稿 ? 從企業(yè)推出原創(chuàng)新聞稿內(nèi)容（思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場教育等新聞）的趨勢表明了，更多傳播人士認(rèn)知到企業(yè)新聞稿的受眾是多元的，常見的受眾包括：股東/投資者、客戶/潛在客戶、媒體、員工、社會/大眾、政府、供應(yīng)商，甚至包括競爭對手與金融機(jī)構(gòu)。 ? 而與之匹配的傳播目標(biāo)也是不同的，對消費(fèi)者要說產(chǎn)品的優(yōu)勢、營銷活動，對投資者要披露業(yè)績財(cái)報(bào)、聊企業(yè)文化，對媒體要講企業(yè)故事、行業(yè)見解等等。因此在策劃新聞稿時，需要更加關(guān)注細(xì)分的目標(biāo)受眾和細(xì)分的傳播目標(biāo)，更多元地策劃全年新聞稿。 ? 重視新聞稿對視覺內(nèi)容的運(yùn)用 ? 美通社的數(shù)據(jù)結(jié)論表明，插入圖片的新聞稿的吸引力將成倍提升，這表明受眾對視覺內(nèi)容（如圖片、視頻、信息圖表等）的偏好。2025年，企業(yè)應(yīng)在新聞稿中運(yùn)用更多的可視化元素，提升吸引力和傳播效果。 ? 工具與渠道 ? 選擇更權(quán)威可靠的機(jī)構(gòu)去發(fā)布新聞稿 ? 記者喜歡新聞稿素材，但更需要來自合規(guī)與知名機(jī)構(gòu)所發(fā)布的新聞。企業(yè)需要選擇與專業(yè)可靠的新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)通力合作，確保企業(yè)披露信息的合規(guī)性與準(zhǔn)確度，提高新聞源的信任度。 ? 合理、理性地使用AI工具 ? 報(bào)告中，媒體受訪者使用AI工具撰寫新聞稿的方式，更多的比例是將AI用于撰寫前期的資料搜集，而非撰寫全文。同時，媒體受訪者普遍認(rèn)同：生成式 AI 只能作為提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。對于企業(yè)傳播人士來說，也要合理、理性的使用AI，推薦的方式是：研究課題、編寫大綱、頭腦風(fēng)暴，提出新的故事構(gòu)思等。 ? 讓新聞稿在社交渠道發(fā)揮價(jià)值 ? 企業(yè)可以通過社交渠道，來增加新聞稿的互動效果，可以將企業(yè)新聞稿通過變形發(fā)布在社交媒體平臺，并建立有效的反饋與互動機(jī)制，鼓勵受眾對新聞稿內(nèi)容進(jìn)行評論和分享。這不僅能增強(qiáng)受眾的參與感，還能為企業(yè)提供更深入的市場洞察，幫助優(yōu)化未來的傳播策略。 ? 綜上，在啟動新年傳播計(jì)劃之際，美通君分析了2025年傳播人士在策劃企業(yè)公關(guān)傳播時，可以在新聞稿領(lǐng)域所運(yùn)用的新趨勢，希望您今年的工作能夠收獲到更好的效果，美通社也將一直陪伴您的企業(yè)傳播之路。 ? 參考案例 ? 文末，我們還從數(shù)萬篇發(fā)布在中國大陸的2024年新聞稿中，精選了10篇來自各個行業(yè)、多種題材類型的優(yōu)質(zhì)新聞稿案例。它們不僅體現(xiàn)了2024年的一些熱現(xiàn)象與熱新聞，也在選題題材、內(nèi)容撰寫等方面，為大家提供了參考價(jià)值。 ? ? 大眾點(diǎn)評發(fā)布2024品牌靈感趨勢，助力解鎖品牌營銷新解法新聞 http://www.gf8885.com/story/437045-1.shtml ? 點(diǎn)評：正如上文趨勢所提，企業(yè)應(yīng)該策劃打磨更多的企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容。這篇新聞稿由大眾點(diǎn)評在2024年年初發(fā)布，內(nèi)容將平臺數(shù)據(jù)與消費(fèi)者洞察結(jié)合并產(chǎn)出趨勢分析，這類新聞稿可以很好地吸引媒體、普通用戶以及品牌客戶的關(guān)注，發(fā)揮多重溝通效果。 ? 生成式人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展 http://www.gf8885.com/story/438430-1.shtml ? 點(diǎn)評：每一年都會出現(xiàn)熱詞，企業(yè)既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏銳的感知與篩選機(jī)制，讓業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度高的熱詞與企業(yè)傳播話題進(jìn)行捆綁。這篇內(nèi)容是發(fā)布在美通社的，2024年第一篇在標(biāo)題中使用“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新聞稿。 ? 天津鵬瑞利醫(yī)院 -- 中國首家外商獨(dú)資三級綜合醫(yī)院即將正式運(yùn)營 http://www.gf8885.com/story/473085-1.shtml ? 點(diǎn)評：作為傳播人，我們要對企業(yè)成長過程中出現(xiàn)的“首個”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住這類傳播機(jī)會并策劃新聞稿件，用官方新聞稿記錄企業(yè)的里程碑與成長故事。 ? 調(diào)查顯示，主辦國法國只有44%的人對奧運(yùn)會感興趣 http://www.gf8885.com/story/455154-1.shtml ? 點(diǎn)評：這篇由調(diào)研公司發(fā)布的新聞稿，在標(biāo)題上使用了巧勁，它不僅搭載了全民社會熱點(diǎn)話題，來彰顯企業(yè)的業(yè)務(wù)能力（調(diào)研分析能力），還在一眾調(diào)研數(shù)據(jù)中鎖定亮點(diǎn)，體現(xiàn)在標(biāo)題上，以此放大企業(yè)新聞稿的吸引力。 ? 奇瑞TIGGO 7第100萬輛成功出口，全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn) http://www.gf8885.com/story/471539-1.shtml ? 點(diǎn)評：對于出海企業(yè)來說，不僅要關(guān)注海外市場傳播，也要在國內(nèi)定期發(fā)布一些出海相關(guān)的新聞稿件，例如分享業(yè)績成果、未來計(jì)劃等，這樣做的優(yōu)勢是可以通過海外成績來反哺品牌在本土市場的影響力，也能實(shí)時與企業(yè)核心利益相關(guān)方保持溝通。 ? ZICC：紹興村民在COP29上講述千年古樹情緣 http://www.gf8885.com/story/469898-1.shtml ? 點(diǎn)評：即便是在COP29這樣的大場合下，也會有最接地氣的聲音。對于企業(yè)來說，不要忘記展示企業(yè)人文的力量，不要忘卻還有一起戰(zhàn)斗的員工故事等待挖掘。 ? 大疆在珠穆朗瑪峰完成全球首次無人機(jī)運(yùn)輸測試 http://www.gf8885.com/story/450376-1.shtml ? 點(diǎn)評：在產(chǎn)品傳播領(lǐng)域，傳播人士要尋找更多有吸引力的話題。大疆這篇新聞稿就將產(chǎn)品與挑戰(zhàn)事件以及環(huán)保理念進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了出色的傳播效果。 ? 波司登與哈爾濱官方攜手發(fā)布戰(zhàn)略成果，"致敬冰雪"時尚大秀閃耀冰城 http://www.gf8885.com/story/473525-1.shtml ? 點(diǎn)評：不同的時節(jié)有不同的經(jīng)濟(jì)浪潮，不論是冰雪、開學(xué)、暑假，還是具體到某一個與企業(yè)相關(guān)的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，都值得加以利用。尤其可以通過策劃合作與聯(lián)動，共創(chuàng)熱點(diǎn)話題來吸引受眾的關(guān)注。 ? 增輝生命，閃耀職場----默沙東中國在進(jìn)博會發(fā)布員工價(jià)值主張 http://www.gf8885.com/story/468139-1.shtml ? 點(diǎn)評：在展會類新聞稿件中，不僅要集中精力推廣最新產(chǎn)品與技術(shù)，開拓新的業(yè)務(wù)機(jī)會，也要將展會加以利用成為宣傳企業(yè)與品牌的機(jī)會。 ? Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，深入了解全球超十億寵物的需求 http://www.gf8885.com/story/463117-1.shtml ? 點(diǎn)評：企業(yè)新聞稿可以記錄企業(yè)故事，也可以體現(xiàn)更廣闊的故事。有基礎(chǔ)的企業(yè)，不妨策劃一些更為宏觀角度的新聞稿件，可以去分析整個社會、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的新進(jìn)展、新方向，這將使企業(yè)的新聞稿具備更廣泛的影響力，也能體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)里的領(lǐng)先性。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025年企業(yè)新聞稿發(fā)布，美通社將帶來什么新價(jià)值？
為什么說，企業(yè)官方發(fā)聲選擇新聞稿，既是基礎(chǔ)方式，也是最為高效的方式之一？ ? 其中，“基礎(chǔ)”很好理解，因?yàn)樗俜健⒄?、及時與透明。而“高效”就主要得力于新聞稿發(fā)布服務(wù)商所擁有的媒體網(wǎng)絡(luò)資源與分發(fā)渠道，這些媒體資源包括：新聞機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體、社交媒體、記者與影響力人群等等。 ? 可以說，新聞稿發(fā)布服務(wù)商的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)越龐大，企業(yè)新聞稿傳播效果的ROI就越高。 ? 美通社作為企業(yè)新聞稿發(fā)布服務(wù)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，不僅擁有強(qiáng)大的編輯、內(nèi)容、客服等專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)提供多語言的全球新聞稿發(fā)布服務(wù)。同時還擁有遙遙領(lǐng)先的媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，可為企業(yè)傳播帶來：更廣的覆蓋面，提高企業(yè)故事的曝光率；更細(xì)分的行業(yè)媒體，保證目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度；更多的國家級新聞媒體發(fā)布，提升新聞稿的公信力與影響力等等價(jià)值。 ? 值此辭舊迎新之際，美通君也在此與大家欣喜宣布： ? 2024年通過持續(xù)深耕并建立媒體合作關(guān)系，美通社進(jìn)一步為企業(yè)擴(kuò)大了亞太地區(qū)的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)與傳播效果，總共新增323家內(nèi)容合作伙伴，合作媒體總數(shù)達(dá)到遙遙領(lǐng)先的2,300家！ ? 美通社亞太區(qū)受眾拓展兼發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林表示：“美通社作為一家頂級的新聞通訊服務(wù)提供商，我們將持續(xù)致力于開拓全球各個市場的媒體合作伙伴，為客戶在目標(biāo)市場提供高質(zhì)量且高度相關(guān)的媒體報(bào)道?！??以下就是2024年美通社發(fā)布網(wǎng)絡(luò)的重要新進(jìn)展，歡迎進(jìn)一步了解： 2024年發(fā)布效果核心亮點(diǎn)?? ? 美通社新推出的亞太英文增強(qiáng)發(fā)布與基礎(chǔ)發(fā)布相比，媒體轉(zhuǎn)載量強(qiáng)勁增長77%。 ? ? 大中華區(qū)的平均媒體轉(zhuǎn)載量大幅提升25%。 ? ? 為助力企業(yè)在韓國與日本市場取得更好的傳播效果，美通社與當(dāng)?shù)氐闹饕侣剻C(jī)構(gòu)及新聞聚合網(wǎng)站加強(qiáng)了媒體合作關(guān)系。 ? ? 亞太地區(qū)，美通社為企業(yè)進(jìn)一步提高發(fā)布質(zhì)量 ? ? 亞太區(qū)英文市場：2024年3月，美通社面向亞太地區(qū)的主要新聞機(jī)構(gòu)和有影響力的出版商網(wǎng)站推出了“亞太英文增強(qiáng)發(fā)布”。這與標(biāo)準(zhǔn)版的“基礎(chǔ)發(fā)布”相比，增強(qiáng)版的媒體轉(zhuǎn)載量強(qiáng)勁增長了77%，可幫助企業(yè)新聞稿發(fā)布在260家優(yōu)質(zhì)的英文媒體上。亞太英文增強(qiáng)發(fā)布顯著提升了客戶在亞太區(qū)英文市場主流媒體中的影響力。 ? ? 中國大陸：美通社與新華社旗下的中國經(jīng)濟(jì)信息社（CEIS）合作推出了新華企業(yè)資訊（Xinhua Bizwire Circuit），使客戶的新聞稿可以發(fā)布在新華社的龐大媒體網(wǎng)絡(luò)中，包括中國最大的金融信息平臺—新華財(cái)經(jīng)（擁有4000萬用戶）。美通社的受眾拓展團(tuán)隊(duì)還與MSN中文網(wǎng)、科技日報(bào)APP、中國城市報(bào)網(wǎng)、今日中國等領(lǐng)先媒體建立了合作關(guān)系。 ? 此外，美通社新聞稿還可分發(fā)至：中國日報(bào)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、《金融時報(bào)》（中文版）等中國最具影響力的新聞平臺，以及金融、科技、醫(yī)療、旅游、零售和B2B等行業(yè)的1,300家內(nèi)容合作伙伴。2024年，美通社共新增21萬+社交媒體粉絲，粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到280萬。美通社的內(nèi)容每年可在微博、微信和百度等主要中國媒體平臺上產(chǎn)生超5億的曝光量和瀏覽次數(shù)。 ? ? 中國香港和中國臺灣：2024年，美通社在香港和臺灣地區(qū)的內(nèi)容合作伙伴數(shù)量也大幅增加，覆蓋該地區(qū)的頂級新聞門戶，如MSN中文網(wǎng)、雅虎臺灣和中國時報(bào)，這些網(wǎng)站的月訪客數(shù)分別約為6.86億、6500萬和6300萬。其他重要新增合作伙伴還包括：AM730、《巴士的報(bào)》、ULifestyle、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、Investing.com、雅虎香港和Line Today，這些平臺每月可吸引300萬至4600萬訪客。這些合作關(guān)系的建立，顯著提升了美通社繁體中文新聞稿的發(fā)布效果。截至2024年12月，美通社在大中華區(qū)的分發(fā)結(jié)果顯示，平均媒體轉(zhuǎn)載量從240增長到300，大幅提升25%。 ?? 韓國和日本：美通社除了與韓聯(lián)社和共同通訊社建立了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作關(guān)系外，韓國主要的私營新聞機(jī)構(gòu)，如Newsis、News1和ZDNet Korea（每月訪客數(shù)約為380萬至1900萬）目前也加入了美通社媒體網(wǎng)絡(luò)。這些新增的合作伙伴確保了新聞稿在關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)中的廣泛發(fā)布。在日本，美通社與主要新聞聚合網(wǎng)站建立了合作，使企業(yè)新聞稿能夠通過Gunosy、Newspass和AU Service Today等領(lǐng)先的移動新聞應(yīng)用進(jìn)行發(fā)布，這些應(yīng)用每月吸引600萬到4600萬訪問者。 深入認(rèn)知，美通社搭建商業(yè)與媒體之間的橋梁 ? 為加深企業(yè)對媒體環(huán)境的了解，2024年美通社在中國香港、馬來西亞和中國大陸組織了大量的媒體見面日活動。對于美通社的客戶和員工來說，這些體驗(yàn)獨(dú)特且極具價(jià)值，使參與者能夠在領(lǐng)先媒體機(jī)構(gòu)中獲取第一手信息并了解其運(yùn)作流程。 ? ? 此外，美通社還在中國大陸、印度尼西亞、日本、新加坡、越南、中國香港和中國臺灣等地舉辦了媒體聚會、研討會和小組討論會。這些活動促進(jìn)了公關(guān)人士與媒體專家進(jìn)行更深入的交流與認(rèn)識。 搭建紐帶，美通社聚合更多記者與影響力人群 ? 2024年，美通社在亞太地區(qū)共新增了7,000+記者和媒體新聞編輯室。 ? 劉曉林表示：“目前，美通社在亞太地區(qū)有超過82,000名記者、博客作者和影響力者，他們選擇將美通社的新聞稿作為主要的新聞創(chuàng)作來源。2025年，我們將計(jì)劃深化與主流及行業(yè)領(lǐng)先媒體的合作關(guān)系，在為媒體網(wǎng)站帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量的同時，我們還將探索更多互利合作，以提供更高的商業(yè)價(jià)值?！?? 美通社在亞太地區(qū)的9個市場共設(shè)有16個辦公室，并擁有一支由250多名資深專家組成的團(tuán)隊(duì)，共同打造了一個強(qiáng)大且無與倫比的媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。 ? 目前，美通社已與各國官方新聞機(jī)構(gòu)及其媒體網(wǎng)絡(luò)建立了獨(dú)家或深入的合作關(guān)系，確保其分發(fā)網(wǎng)絡(luò)可以為客戶提供效果顯著的傳播結(jié)果。這些合作伙伴包括新華社（Xinhua）、韓聯(lián)社（Yonhap News Agency）、日本共同通訊社（Kyodo News）、澳聯(lián)社（AAP）、印度報(bào)業(yè)托拉斯（PTI）、印度尼西亞的安塔拉通訊社（Antara）、馬新社（Bernama）以及越南通訊社（VNA）。 ? 2025年美通社將繼續(xù)拓展媒體合作伙伴，為企業(yè)進(jìn)一步推動新聞稿的覆蓋范圍，為客戶提供更高的服務(wù)價(jià)值。 ?您如果想了解更多信息或想與美通社建立合作關(guān)系，請您聯(lián)系美通社亞太區(qū)受眾拓展團(tuán)隊(duì)：apacmedia@cision.com 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025 CES：6大主題與7種吸引媒體報(bào)道的最佳策略
2025國際消費(fèi)電子展（CES 2025）將于 2025 年 1 月 7 日至 10 日在拉斯維加斯舉行。作為全球規(guī)模最大、最具影響力的科技展覽之一，該展會預(yù)計(jì)將吸引來自 157 個國家的 296 家財(cái)富 500 強(qiáng)企業(yè)參展，并借此舞臺向世界展示其最新技術(shù)創(chuàng)新。 ? 但隨著越來越多的亞洲參展商在 Gitex 等其他展會上亮相，人們不禁要問，這種趨勢是否會影響 CES 的全球影響力。然而，2024 年的強(qiáng)勁參展數(shù)據(jù)表明情況并非如此。值得注意的是，去年40.6%的參展商來自國際市場，其中韓國、中國和日本的參展商最多，這表明 CES 對亞洲參展商的重要性依然不減。 ? 那么，CES 2025的熱門主題是什么呢？AI是2024 年消費(fèi)電子展（CES 2024）上最熱門的主題，而在 2025 年，AI將毫無疑問再次成為焦點(diǎn)。根據(jù) CES 網(wǎng)站上的信息，其他備受關(guān)注的主題還將包括：數(shù)字健康、汽車技術(shù)和先進(jìn)的出行技術(shù)。 ? ? 2025 CES的6大熱門主題 ? AI：從使用AI技術(shù)的機(jī)器人到智能家電和智能汽車，AI在 CES 2024上的影響力顯而易見。預(yù)計(jì)CES 2025 上將有更多類似的展示。三星、LG等很多大品牌都已為本次展會制定了以AI為中心的議程。 可持續(xù)發(fā)展和綠色技術(shù)：可持續(xù)發(fā)展是CES 2024的另一個重要主題，2025 年展會也將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。預(yù)計(jì)將詳細(xì)展示可持續(xù)技術(shù)，包括電池技術(shù)、可再生能源的進(jìn)步和水安全解決方案。 汽車技術(shù)與先進(jìn)的出行技術(shù)：在CES 2025展會上，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者將展示他們的最新成果，包括最先進(jìn)的自動駕駛汽車和創(chuàng)新的車載技術(shù)。所有影響未來出行的技術(shù)都將在這里展出。 數(shù)字健康：數(shù)字健康多年來一直是 CES 的重要主題，自 2000 年代初就有專門的數(shù)字健康展區(qū)。我們有望看到最新的可穿戴健康監(jiān)測器、遠(yuǎn)程醫(yī)療平臺和先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備。 智能家居設(shè)備：CES 2025將展示AI智能家居的最新進(jìn)展，這些技術(shù)通過自動照明、溫度和安全設(shè)置來改善日常生活。展會還將重點(diǎn)展示 5G 技術(shù)的持續(xù)推廣和 6G 網(wǎng)絡(luò)的推出，這將極大地增強(qiáng)家居互聯(lián)功能。 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）：CES 2025 將展示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)如何為游戲以外的領(lǐng)域帶來變革，提升數(shù)字健康診斷和安全培訓(xùn)的效果。 隨著CES 2025的臨近，最大限度提高媒體曝光率有助于吸引精通技術(shù)的與會者和有影響力的媒體。作為 CES 的官方新聞稿發(fā)布合作商，美通社有能力提供戰(zhàn)略性建議，顯著提高品牌在展會上的知名度和影響力。 ? ? 7招，最大限度提高媒體曝光率 ? 整體策略 ? 1）新聞稿發(fā)布的最佳時機(jī) ? 預(yù)告策略： ? 時機(jī)：為了最大限度增加媒體報(bào)道，建議在展會前 2-3 周發(fā)布預(yù)告新聞稿。這使得媒體有充分的時間安排采訪，并將您的品牌納入其報(bào)道計(jì)劃。企業(yè)經(jīng)常會在展會前僅 2-3 天才發(fā)布新聞稿，沒有給予媒體或受眾足夠的時間來對新聞做出反應(yīng)，從而錯失媒體曝光機(jī)會。 持續(xù)互動：使用CisionOne等工具，根據(jù)媒體和受眾的興趣來監(jiān)測并調(diào)整您的信息內(nèi)容，增加預(yù)熱效果。 我們認(rèn)為充足準(zhǔn)備預(yù)告內(nèi)容大有裨益。如下圖所示，自 2024 年 7 月以來，媒體對CES 2025 的總提及量穩(wěn)步上升（在 2024 年 11 月達(dá)到高峰），仍遠(yuǎn)高于年初的水平。 ? ? 2）在展會期間講好故事 ? 打造引人入勝的故事： ? 實(shí)時更新：在社交媒體時代，品牌可以輕松分享展會的實(shí)時亮點(diǎn)，包括產(chǎn)品演示、參觀者的回應(yīng)以及行業(yè)專家的認(rèn)可。 媒體互動：CES 2024 吸引了來自全球各地的 5000 多家媒體，因此，這是一個促進(jìn)與主要媒體代表直接互動的絕佳機(jī)會。您可以向他們提供獨(dú)家見解或素材，幫助打造更深入的媒體報(bào)道。 3）確定具體的展會關(guān)鍵詞 展會名稱和年份：從最明顯、最重要的關(guān)鍵詞開始，比如“CES 2025”，這是大家查找展會信息時都會使用的主要搜索詞。 技術(shù)關(guān)注點(diǎn)：加入反映活動主要技術(shù)主題的關(guān)鍵詞。對于 CES 來說，這些關(guān)鍵詞可能包括“創(chuàng)新”（innovation）、“智能家居”（smart home）、“消費(fèi)電子”（consumer electronics）、“技術(shù)趨勢”（tech trends）、“小工具”（gadgets）和“未來科技”（future tech）。 內(nèi)容撰寫 4）制作一個醒目的標(biāo)題 在撰寫新聞稿時，標(biāo)題應(yīng)立即吸引讀者的注意，并將您的公告與一個或多個 CES 主題聯(lián)系起來。 例如，下面的標(biāo)題緊扣 CES 的關(guān)鍵主題 —“以人為本的技術(shù)”和“5G 功能的擴(kuò)展”，使其對展會受眾來說既高度相關(guān)又富有吸引力。 ? 為了保持讀者的參與度，避免使用模糊不清或過度使用形容詞的標(biāo)題，制作準(zhǔn)確、具體、內(nèi)容豐富的標(biāo)題至關(guān)重要。這樣的標(biāo)題能有效吸引相關(guān)受眾的注意力，確保內(nèi)容引起共鳴并保持興趣。以下是一些有效的標(biāo)題示例，這些標(biāo)題不依賴于“新創(chuàng)新”或“宣布參與”等陳詞濫調(diào)，卻能夠清晰地傳達(dá)關(guān)鍵信息。 5）使用多媒體新聞稿 (MNR) ? 為展會創(chuàng)建一個多媒體中心頁面，建議以前瞻性的方式展示所有必看的功能、產(chǎn)品發(fā)布片段和動畫演示，以吸引讀者的注意。 在 CES 之前發(fā)布多媒體新聞稿，主要目的是讓人們對您將在展會上發(fā)布或展示的產(chǎn)品產(chǎn)生期待和興趣。通過預(yù)告新產(chǎn)品、創(chuàng)新成果或重大公告，制造話題熱度，確保您的展位或活動成為必訪之地。 ? 在以下摘錄中，科勒展示了他們會在 CES 2024 展位上呈現(xiàn)的亮點(diǎn)，包括預(yù)計(jì)展出的頂級產(chǎn)品，以此吸引媒體和公眾前來參觀他們的展位。 ? ? 6）發(fā)出強(qiáng)烈的行動號召 (CTA) ? 在文章的結(jié)尾處，加入一個有力的行動號召，鼓勵讀者進(jìn)一步了解您的產(chǎn)品或公司。您可以邀請他們參觀您在 CES 上的展臺，親自體驗(yàn)創(chuàng)新成果；引導(dǎo)他們訪問您的網(wǎng)站，以獲取更多詳細(xì)信息；或者鼓勵他們在產(chǎn)品上市時進(jìn)行購買。所有這些行動號召都可以有效地激發(fā)讀者的興趣和參與，就像下方EBL文章展示。 ? 展后總結(jié) ? 7）為參展傳播做好收尾工作 ? 您需要建立一個全面的信息中心，以提醒所有利益相關(guān)方展會中的亮點(diǎn)和關(guān)鍵信息，并將展會的關(guān)注度與日常業(yè)務(wù)活動聯(lián)系起來。 ? 作為AI同聲傳譯設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)者，時空壺在CES 2024上隆重推出了全球首創(chuàng)的 X1 AI Interpreter Hub。該公司為此發(fā)布了一份引人注目的多媒體新聞稿，其中包含產(chǎn)品的高清圖片，以及首席執(zhí)行官田力的動態(tài)視頻演示。這些內(nèi)容有效地向全球受眾傳達(dá)了 X1 AI Interpreter Hub 的創(chuàng)新性和巨大價(jià)值。 ? 通過在展會后制作多媒體新聞稿，該公司可維持對 CES 上推出的產(chǎn)品或技術(shù)的興趣和熱度。這些新聞稿能夠延長媒體報(bào)道的生命周期，使話題持續(xù)受到關(guān)注。 ? 為有效總結(jié)您的CES 2025報(bào)道，不妨整合多渠道策略，顯著提升展會后的傳播效果。通過在文本或多媒體新聞稿、社交媒體文章和推送、新聞簡報(bào)等平臺上發(fā)布主要亮點(diǎn)和創(chuàng)新成果，您可以保持熱度，并通過流量導(dǎo)向型媒體投放文章，最大限度地提高與 CES 相關(guān)的曝光率。這種方法不僅能保持受眾的參與度，還能在展會結(jié)束后長時間內(nèi)強(qiáng)化品牌與創(chuàng)新的聯(lián)系。 ? 在 2023 年紐約國際汽車展上，起亞汽車通過戰(zhàn)略性地鎖定目標(biāo)受眾，顯著提高了其品牌知名度。該公司采用了一種量身定制的方法，利用原生文章并遵循多個定制的故事弧線，在競爭激烈的市場中有效地突出了自己的品牌。 ? 2025 年消費(fèi)電子展為貴公司提供了一個絕佳的機(jī)會，使其能夠在創(chuàng)新領(lǐng)域樹立領(lǐng)導(dǎo)者形象。通過針對技術(shù)進(jìn)步設(shè)定合適的基調(diào)，您可以在全年引領(lǐng)話題，講述引人入勝的故事。 ? 運(yùn)用戰(zhàn)略傳播手段至關(guān)重要，可確保您的品牌保持可見性和獨(dú)特性，從而防止信息淹沒在同質(zhì)化的品牌傳播中 。 ?? 如您需更多關(guān)于CES 2025參展傳播建議，如：內(nèi)容生產(chǎn)（含稿件、視頻等多媒體）、參展宣傳策略與落地執(zhí)行、社交傳播、輿情監(jiān)控等，歡迎您點(diǎn)擊下方鏈接，咨詢我們的傳播顧問。 http://www.gf8885.com/mkt_events/sn_604.shtml?sessionid=-1284321584 ?? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
節(jié)日季傳播營銷泛濫，品牌如何破局？
隨著節(jié)日季的臨近，品牌間的線上傳播競爭將愈發(fā)激烈，各品牌都在積極提升曝光度以吸引新客戶。在美通社，我們也深刻認(rèn)識到，戰(zhàn)略性地提高媒體端的曝光度對于實(shí)現(xiàn)節(jié)日傳播的目標(biāo)至關(guān)重要。 ? 我們認(rèn)為，在競爭激烈的節(jié)日季，品牌要想要吸引消費(fèi)者的注意力，就需要一項(xiàng)大膽且多元化的傳播策略。 ? 美通社通過其廣泛的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)可以強(qiáng)化這一策略，能夠確保您的信息穿透噪音，通過傳統(tǒng)媒體、數(shù)字平臺等多種渠道傳播。而利用美通社可保證的媒體曝光位置，以及贏媒體的二次傳播機(jī)會，品牌將能夠有效提升媒體端的曝光度，吸引新客戶并提高銷售額，在關(guān)鍵的節(jié)日期間有效突破碎片化的媒體環(huán)境。 ? 不過，在考慮節(jié)日新聞稿時，您應(yīng)該考慮哪些主題？您又該如何向媒體推介您的節(jié)日新聞稿？不妨繼續(xù)閱讀下文，了解如何在節(jié)日季最大限度提高媒體曝光率。 ?? 主題：為節(jié)日季傳播選擇出色的新聞稿主題 ? 在撰寫節(jié)日新聞稿前，請先思考如何讓您的新聞稿脫穎而出。是否有一款限時產(chǎn)品被認(rèn)為是理想的節(jié)日禮物？或者，您是否正在開展節(jié)日促銷活動，或與慈善等第三方機(jī)構(gòu)跨界聯(lián)合？ ? 這些都是可能吸引讀者和引起記者興趣的主題新聞稿，因?yàn)槿藗兛偸菍实墓?jié)日故事情有獨(dú)鐘。 ? 1. 季節(jié)性時機(jī)和相關(guān)性 ? 在策劃節(jié)日新聞稿時，考慮關(guān)鍵的購物日期和活動非常重要。根據(jù)《2024年德勤假日季零售調(diào)查報(bào)告》，76%的零售高管預(yù)測，今年節(jié)日季消費(fèi)者在購買決策中將優(yōu)先考慮價(jià)格，而非品牌忠誠度。因此，在臨近黑色星期五等關(guān)鍵購物日時，宣布推出特別的節(jié)日促銷或限時優(yōu)惠活動，如SHEIN發(fā)布的這篇新聞稿，便可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并在經(jīng)濟(jì)困難時期幫助提升流量和銷售額。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ? https://www.prnewswire.com/news-releases/shein-kicks-off-holiday-shopping-season-with-early-access-black-friday-deals-302281514.html ? 2. 節(jié)日主題和趨勢 ? 與市場趨勢共振 將當(dāng)前的消費(fèi)趨勢融入產(chǎn)品中，并將其與節(jié)日季關(guān)聯(lián)，是為文章設(shè)定主題的一種非常有效的方法。例如，近年來可持續(xù)發(fā)展已成為一個更加顯著的趨勢，消費(fèi)者越來越希望品牌能夠生產(chǎn)可持續(xù)產(chǎn)品并具備可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。 ? 2024年10月，聯(lián)邦快遞開展了一項(xiàng)調(diào)查，收集了200家中小企業(yè)和300名消費(fèi)者的見解，覆蓋亞太地區(qū)的12個市場。該調(diào)查突顯了一項(xiàng)重要趨勢，即可持續(xù)性，88%的消費(fèi)者呼吁采用更可持續(xù)的在線購物方式。 ? 品牌可以將環(huán)保做法融入其產(chǎn)品和服務(wù)，緊跟可持續(xù)發(fā)展的潮流。例如，布赫拉迪釀酒廠發(fā)布的這篇新聞稿所展示的，品牌可以推出與可持續(xù)價(jià)值觀相符的特別產(chǎn)品，包括為節(jié)日宴會提供有機(jī)或可持續(xù)采購的食品飲料。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ? https://www.prnewswire.com/news-releases/bruichladdich-distillery-and-butcherbox-join-forces-to-create-two-perfectly-paired-holiday-feasts-302283566.html ? 詮釋節(jié)日精神 品牌還可以將產(chǎn)品與“給予的藝術(shù)”（art of giving）或慈善事業(yè)等更大的節(jié)日主題聯(lián)系起來，有助于讀者對您的新聞稿產(chǎn)生共鳴。通過融入節(jié)日的歡樂氣氛，并展示您的品牌關(guān)心的不僅僅是利潤，以提高品牌美譽(yù)度。例如，零售商Belk發(fā)布的這篇新聞稿推廣了秋季慈善促銷活動，該公司旨在通過這項(xiàng)店內(nèi)活動，在節(jié)日前為非營利組織提供支持。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ?? https://www.prnewswire.com/news-releases/belks-fall-charity-sale-slated-for-november-8-11-encourages-customers-to-support-local-nonprofits-while-accessing-exclusive-discounts-302288717.html ? 賦予錨點(diǎn)—將產(chǎn)品定位為“完美的”節(jié)日禮物 推廣節(jié)日主題產(chǎn)品作為完美禮物，也是新聞稿的一個絕佳主題。在這篇來自Coyote Outdoor Living的新聞稿中，該公司的多燃料披薩烤箱被評為2024節(jié)日季“最受歡迎的禮物”之一。（點(diǎn)擊下方鏈接可閱讀新聞稿） ? https://www.prnewswire.com/news-releases/cook-up-the-ultimate-holiday-gift-with-coyotes-hybrid-multi-fuel-pizza-oven-302283751.html ? 這篇新聞稿還包含一個互動元素：在新聞稿中嵌入了一段視頻，展示了廚師如何在烤箱中烹飪戰(zhàn)斧牛排。Cision發(fā)布的年度《全球媒體調(diào)查報(bào)告》（點(diǎn)此下載）顯示，創(chuàng)建可分享的多媒體內(nèi)容，如視頻和信息圖表，最多可將讀者參與度提高6倍。該報(bào)告是基于對全球3000多名記者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。 ? 渠道：多渠道曝光增加觸點(diǎn)，最大限度提高節(jié)日傳播曝光度 ? 在節(jié)日季期間，企業(yè)還可以利用綜合性的傳播解決方案，例如關(guān)注社交視頻、戰(zhàn)略性地進(jìn)行視頻投放，以及在相關(guān)小眾媒體上搭配一些可承諾的曝光位置來提高知名度，從而有效覆蓋媒體人員與潛在客戶。這樣做可以提升品牌在數(shù)字移動平臺上的知名度，確保與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動并擴(kuò)大影響范圍。 ? 案例：美通社 x Meta ? Meta曾利用美通社線上媒體與廣播媒體的聯(lián)合影響力，成功讓品牌打造的感恩節(jié)傳播故事贏得巨大反響。 ? Meta通過美通社提供的北美電視臺采訪服務(wù)，邀請了一位科技專家與包括FOX, CBS等電視媒體節(jié)目合作，制作并分享專家使用新款VR頭戴設(shè)備Quest 3的體驗(yàn)視頻新聞。隨后，Meta通過美通社制作、發(fā)布了多媒體新聞頁面，并作為此次Campaign的信息中心，向美國為主的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布了這次Campaign的新聞頁面，形成良好的造勢影響。 ? ? 結(jié)論 ? 規(guī)劃關(guān)鍵日期：根據(jù)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一（又稱：剁手星期一）等重要購物日來安排新聞稿的發(fā)布時間，以把握消費(fèi)者興趣的高峰期。 融入節(jié)日主題：在新聞稿中融入與節(jié)日相關(guān)的主題和趨勢，您可以將產(chǎn)品宣傳為完美的節(jié)日禮物，也可以通過參與慈善活動來提升品牌信譽(yù)。 利用趨勢數(shù)據(jù)：借助最新數(shù)據(jù)和趨勢，為您的新聞稿增添相關(guān)性和權(quán)威性，使其對媒體和消費(fèi)者更具吸引力。 利用多媒體：通過高質(zhì)量的多媒體內(nèi)容，如視頻和圖片，提升新聞稿的質(zhì)量。這不僅能提高讀者參與度，還能提升您的內(nèi)容對記者的吸引力。 撰寫有針對性的推介稿：根據(jù)記者的過往作品和出版物的受眾來撰寫個性化推介稿，確保其具有新聞價(jià)值、相關(guān)性且簡明扼要。 有效利用工具：利用美通社的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和Cision One的Outreach數(shù)據(jù)庫等工具，確保您的新聞稿能夠覆蓋合適的受眾與媒體記者，并最大限度提升影響力。 整合多渠道傳播：充分利用多渠道傳播的覆蓋面和影響力，有助于您的品牌在節(jié)日期間激增的流量競爭中脫穎而出。有關(guān)節(jié)日季綜合傳播解決方案的更多信息，請?jiān)L問此頁面：http://www.gf8885.com/products/create/multimedia-mnr-cn/ 配備高效的溝通策略：隨著節(jié)日季的臨近，對于那些希望在市場競爭激烈中脫穎而出的品牌，獲得媒體曝光變得至關(guān)重要。節(jié)日禮物指南推介工具包為您提供全面的資源，幫助您制作引人注目的推介稿。該工具包基于300多名記者的見解，提供了切實(shí)可行的策略，確保您的品牌能夠在合適的時間吸引到合適的記者。立即下載工具包，優(yōu)化您的節(jié)日季媒體策略，全面提升品牌曝光度并推動銷售增長。 美通社節(jié)日禮物指南推薦工具包： https://www.cision.asia/resources/white-papers/holiday-gift-guide-pitching-kit/ 隨著節(jié)日禮品季的熱度不斷攀升，我們誠摯邀請您參與更多關(guān)于節(jié)日季系列的討論。 本文作者：Richard O' Neill?美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
傳播人必備工具書：《公關(guān)投稿的終極指南》
毋庸置疑，維護(hù)媒體關(guān)系是公關(guān)工作的重中之重，而在維護(hù)媒體關(guān)系的方法體系中，建立“信任”又是重中之重的目標(biāo)。 ? 然而實(shí)際上，無論是通過購買媒體資源、節(jié)日贈禮、活動邀約或日常溝通外，多數(shù)情況下公關(guān)傳播人士往往更容易與媒體記者建立——點(diǎn)到點(diǎn)、人與人之間的信任與好感。 ? 如何將這種個體之間的信任關(guān)系，升華為媒體對企業(yè)、組織對組織的信任，才是公關(guān)工作的真正終點(diǎn)。 ? 要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要持續(xù)不斷地提供有價(jià)值的企業(yè)相關(guān)內(nèi)容，獲得媒體可持續(xù)的報(bào)道與背書。這也就涉及了到今天這份報(bào)告的主題。 ? 近日，美通社母公司Cision發(fā)布報(bào)告《公關(guān)投稿的終極指南》（下文簡稱報(bào)告），報(bào)告將結(jié)合美通社數(shù)十年在企業(yè)傳播與公關(guān)媒體領(lǐng)域的認(rèn)知，深度解析：企業(yè)如何正確聯(lián)系媒體記者、如何搭建公關(guān)投稿內(nèi)容策略、如何撰寫有效投稿內(nèi)容等系統(tǒng)方法。本報(bào)告是公關(guān)傳播人員必不可少的案頭工具書之一。 ? ? 以下是部分精彩洞見，完整報(bào)告請點(diǎn)此下載。 ?? 將聯(lián)系記者作為起點(diǎn) ? 傳播人士會習(xí)慣在制定媒介計(jì)劃、建立媒體名單后，才開始逐一聯(lián)系記者。但報(bào)告指出，全球有73%的記者認(rèn)為他們收到的推介稿中，僅有四分之一與自己關(guān)注的領(lǐng)域相關(guān)。這說明，傳播人士和記者之間依然存在較大的認(rèn)知隔閡。 ? 對此，報(bào)告推薦：傳播人士應(yīng)在制定媒體計(jì)劃和列出媒體名單之前，就嘗試聯(lián)系記者并溝通。 ? 這是因?yàn)椋?? 1、記者可以激發(fā)您的創(chuàng)意； ? 2、如果從一開始就考慮到記者及他們的受眾，傳播人士就更有可能創(chuàng)建出吸引媒體的宣傳活動。 同時，請做好長期投入的準(zhǔn)備，要對目標(biāo)記者的發(fā)言真正感興趣，成為他們的忠實(shí)粉絲。 ? 您可以通過設(shè)置提醒，關(guān)注他們發(fā)表的文章，與他們的內(nèi)容互動，形成真誠且深思熟慮的觀點(diǎn)，并在帖子、評論或社區(qū)討論中分享，通過以上方式進(jìn)一步了解記者并建立信任，才可能推動他們?yōu)槟钠髽I(yè)傳播提供幫助。 ? 報(bào)告在這一部分，還為傳播人士詳細(xì)分析了識別目標(biāo)記者的三種主流方法，涵蓋：大眾社交平臺、職場社交平臺、CisionOne媒體數(shù)據(jù)庫的具體操作方法。 ? 讓公關(guān)工作成為創(chuàng)意 ? 公關(guān)是一門創(chuàng)意的生意。 ? 僅憑電子郵件投稿，很難說服記者報(bào)道您的故事，尤其當(dāng)您的推介稿缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容時。簡而言之，要贏得高質(zhì)量的報(bào)道，就需要高質(zhì)量的公關(guān)推介創(chuàng)意。 ? 那么，如何構(gòu)思出最好的公關(guān)創(chuàng)意，讓記者爭相發(fā)表呢？報(bào)告建議傳播人士需要有以下兩個思路： ? 1、了解記者偏好的內(nèi)容形式 ? 與記者聯(lián)系時，應(yīng)該清楚三個問題：? ? 我應(yīng)該推介哪類內(nèi)容？ ? 該記者喜歡撰寫哪種風(fēng)格的文章？ ? 該記者最愿意報(bào)道哪些主題？ 只有掌握這些信息，才能制定量身定制的內(nèi)容創(chuàng)意，更有利于吸引記者的興趣。 ? 而根據(jù)美通社對記者的調(diào)查，公關(guān)推介最需要內(nèi)容類型是新聞公告或新聞稿。每四位記者中就有三位喜歡接收此類內(nèi)容，還有61% 的記者在尋找獨(dú)特的數(shù)據(jù)。 2、深入了解記者的作品 ? 想要獲得頭版新聞？還要了解哪些記者的內(nèi)容最吸引人。研究這些信息能為您提供絕佳的公關(guān)創(chuàng)意。 ? 但這并不意味著您應(yīng)該圍繞某一位記者的作品來創(chuàng)建整個宣傳活動。要想真正從記者的內(nèi)容中獲得最大收益，應(yīng)采取更具戰(zhàn)略性的視角，找出在多個媒體上對多位作者有效的主題、形式和角度。 ? 這將有助于傳播人士掌握已被證明的成功內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，而不僅僅是依據(jù)某位記者的個人喜好來制定創(chuàng)意。投稿也將不再是為了說服記者，而是為了提供真正的價(jià)值。 ? 同時，報(bào)告還詳細(xì)介紹了如何了解記者作品，制定推介宣傳計(jì)劃的三種方法，包括：分析并學(xué)習(xí)表現(xiàn)出色的記者內(nèi)容；創(chuàng)建多管齊下的宣傳活動；打造個性化的推介稿創(chuàng)意并為其提供數(shù)據(jù)支撐。 ? 制作打動人心的推介內(nèi)容 ? 公關(guān)投稿要想獲得記者的青睞，首先要做的就是了解記者當(dāng)前的報(bào)道領(lǐng)域和立場，并制作與之相關(guān)的推介稿。 而當(dāng)被問及什么是“完美”的公關(guān)推介稿時，Cision 2024《全球媒體調(diào)查報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果是：超過半數(shù)的受訪者表示“相關(guān)性”是關(guān)鍵，并使用了“受眾”、“有針對性”、“量身定制”和“個性化”等詞語來補(bǔ)充描述。以下是一些具體方法： ? 1、將您的推介稿與新聞掛鉤 ? 與相關(guān)重大新聞“捆綁”是吸引記者注意力的好方法，因?yàn)檫@表明您優(yōu)先考慮的是故事，而不是品牌。記者不喜歡收到充滿噱頭和廣告的推介稿。提供一個及時的故事，您的投稿就更有可能獲得發(fā)表。 ? 2、掌握最新的記者信息 ? 隨著出版業(yè)裁員潮的加劇，記者們四處奔波，報(bào)道任務(wù)比以往任何時候都要繁重。這意味著在向記者投稿之前，您需要更加密切地關(guān)注他們的狀態(tài)，因?yàn)樗麄兊臓顟B(tài)每天都可能發(fā)生變化。這也是 CisionOne 可以發(fā)揮作用的地方，您可以通過其全球媒體數(shù)據(jù)庫訪問 600,000 多份最新的媒體資料，以便根據(jù)準(zhǔn)確的信息進(jìn)行投稿。 ? 3、查看記者最近發(fā)表的內(nèi)容 ? 通過查看記者最近發(fā)表的內(nèi)容，您可以詳細(xì)了解他們報(bào)道及有興趣報(bào)道的內(nèi)容，而且引用他們以前的作品還能表明您做過調(diào)查。需要注意的是：務(wù)必引用或贊美記者最近發(fā)表的內(nèi)容。 ? 最后，報(bào)告在如何具體落實(shí)外聯(lián)記者，推介企業(yè)內(nèi)容的工作流程中，還分析了20種以上的執(zhí)行要點(diǎn)，包括：創(chuàng)建名單、分組外聯(lián)、如何識別記者頭銜、投稿時機(jī)、推介稿撰寫技巧、跟蹤記者報(bào)道/采訪需求等方式。 ? 我們相信本工具書的一系列方法，將進(jìn)一步幫助傳播人士與記者建立信任，也能透過更有價(jià)值的溝通互動，讓記者及其媒體深度了解企業(yè)，建立信任關(guān)系。 ?? 歡迎點(diǎn)擊下載《公關(guān)投稿的終極指南》完整報(bào)告。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
