過去的一個月里，你被拉布布圈粉了嗎？

這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？

根據(jù)美通社CisionOne傳播云平臺數(shù)據(jù)顯示，以4月下旬發(fā)布盲盒3.0為節(jié)點，海外媒體關(guān)于拉布布的集中報道和社媒熱議開始出現(xiàn)，并且于整個5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節(jié)的第二天，拉布布因電視節(jié)目的頻繁報道，出現(xiàn)了聲量近4倍的增長，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續(xù)攀升中。

*CisionOne是美通社母公司Cision多年來深耕中國市場，針對企業(yè)級傳播數(shù)據(jù)管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺。

從報道和熱議數(shù)據(jù)總量來看，全球媒體對于拉布布的各類報道聲量高達(dá)近4.7萬篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬篇次，從單獨發(fā)帖人數(shù)來看，已經(jīng)超過了130萬，總互動量超20.5億。

從單日影響力數(shù)據(jù)來看，在6月21日達(dá)到最高新聞觸達(dá)量近10.6億，社媒影響力達(dá)2.1億。此外從最能反應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注度的數(shù)據(jù)——在線時間分布來看，海外網(wǎng)友對拉布布話題熱情高漲，近一個月內(nèi)，大家除周中短暫的休息，24小時均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達(dá)著對拉布布的深度關(guān)注和喜愛。

頭部媒體爭相報道

拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂時尚界和幣圈

那么，是哪些報道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實體識別分析結(jié)果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國新加坡等東南亞國家的售賣盛況的各語種報道最為熱門。

此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見拉布布在娛樂界和幣圈的廣泛影響力。

隨后便是最為關(guān)注事件發(fā)展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國等，對于拉布布區(qū)域市場售賣盛況、消費者心理和消費趨勢分析、時尚流行趨勢分析和明星幣圈代言等等話題密切關(guān)注。

同時，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢變化來看，近一年來，媒體對于拉布布的品牌報道趨于正面，品牌風(fēng)險話題處于長時間的低水平穩(wěn)定狀態(tài)。仿制品管理、暴力搶購等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢，但其實也從另一個角度反饋出拉布布強大的品牌影響力。

社媒方面我們也可以看出，各地網(wǎng)友，尤其是英語語種和泰語的網(wǎng)友中，“可愛”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達(dá)。

具體產(chǎn)品來說，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當(dāng)天，社媒就誕生了6個聲量過萬的熱門話題，并且#Labubu單日熱度超6萬之巨。

全球圈粉

拉布布收獲各級區(qū)域市場媒體廣泛贊譽

借助CisionOne內(nèi)置的布林搜索詞串AI創(chuàng)建助手，我們基于英語，日語，韓語，俄語設(shè)置了拉布布搜索詞條。

搜索結(jié)果顯示，關(guān)注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來自東南亞國家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒有開設(shè)泡泡馬特實體店接收正式發(fā)貨的俄羅斯，都有較高的媒體關(guān)注度。

具體到話題，我們借助CisionOne AI內(nèi)容分析助手提示的熱門話題可以了解到，多國媒體對于拉布布所取得的市場成績表示充分認(rèn)可，稱贊其可以“抵御貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊”，其在娛樂時尚界、年輕一代中取得的廣泛認(rèn)同也在媒體報道中得到充分印證。

在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風(fēng)，多個消費品牌推出了毛絨玩具促銷活動，搭載拉布布流量的便車。正如媒體普遍認(rèn)為的那樣，拉布布其所蘊含的情感價值、經(jīng)濟價值和收藏價值，是中國外交軟性實力的充分體現(xiàn)。

作為海外市場營銷高度成功的一大范例，拉布布在海外市場取得了傲人的戰(zhàn)績，對于廣大傳播人士，將在很長一段時間內(nèi)具備可觀的分析和學(xué)習(xí)價值。