香港2024年11月18日 /美通社/ -- 穎通集團(tuán)（Eternal Group）首度成為亞太區(qū)美容展 Cosmoprof Asia 之活動(dòng)合作夥伴，於 2024 年 11 月 15 日在亞太區(qū)美容展 Cosmoprof Asia 2024 的香水專(zhuān)題討論CosmoTalks 活動(dòng)上，公佈旗下國(guó)際香氛協(xié)會(huì)最新推出的《2024 港澳香水及家居香氛市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》。是次展覽會(huì)以香水及家居香氛為題——「SCENT HORIZONS: Unveiling the Future of Fragrance 香水香氛專(zhuān)區(qū)：探索香水的未來(lái)」，穎通集團(tuán)於三日展覽會(huì)中提供四項(xiàng)共七場(chǎng)活動(dòng)，包括專(zhuān)題研討會(huì)、香水大師班、香氛工作坊及白皮書(shū)電子展示牆，活動(dòng)反應(yīng)熱烈並錄得接近二千人參與。是次合作更是亞太區(qū)美容展 Cosmoprof Asia 首個(gè)以香水及家居香氛為題的焦點(diǎn)活動(dòng)，可見(jiàn)香水及家居香氛於亞洲市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)潛力值得關(guān)注。

穎通集團(tuán)旗下機(jī)構(gòu)「國(guó)際香氛協(xié)會(huì)」公佈《2024 港澳香水及家居香氛市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》

穎通集團(tuán)（Eternal Group）於 1980 年代在中國(guó)香港成立，現(xiàn)已躍居為中國(guó)美妝與眼鏡領(lǐng)域領(lǐng)先的全渠道品牌管理公司。集團(tuán)憑藉敏銳的市場(chǎng)洞察力與開(kāi)創(chuàng)性的經(jīng)營(yíng)策略，過(guò)去超過(guò)四十年來(lái)透過(guò)非凡的國(guó)際視野，持續(xù)引領(lǐng)中港澳三地的時(shí)尚生活方式。依托其多元化的品牌矩陣，穎通集團(tuán)不斷深化在線上線下全渠道品牌解決方案方面的優(yōu)勢(shì)。作為奢侈品牌管理與分銷(xiāo)的領(lǐng)軍者，集團(tuán)於 2024 年成立的「國(guó)際香氛協(xié)會(huì) 」，致力為業(yè)界提供香水及香氛之相關(guān)活動(dòng)，現(xiàn)推出《2024 港澳香水及家居香氛市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》，務(wù)求助業(yè)界精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的需求，構(gòu)建更完善且可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式，持續(xù)追求卓越。

《2024 港澳香水及家居香氛市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》為穎通集團(tuán)《2024 中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》的延伸版本。首本《中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》早於 2020 年出版，並根據(jù)年度數(shù)據(jù)連續(xù)五年出版，讓業(yè)界能更全面且深入地了解消費(fèi)者使用香水及香氛之習(xí)慣與消費(fèi)偏好。集團(tuán)於 2024 年亦首次與香港著名媒體《南華早報(bào)》集團(tuán)旗下的會(huì)員平臺(tái) COSMART 合作，聯(lián)合推出針對(duì)「消費(fèi)者使用香水及家居香氛之習(xí)慣與消費(fèi)偏好」的調(diào)查問(wèn)卷，讓白皮書(shū)內(nèi)容能有效涵蓋港澳地區(qū)，展現(xiàn)出集團(tuán)作為業(yè)界翹楚，對(duì)香水及家居香氛行業(yè)的專(zhuān)注、貢獻(xiàn)與豐富經(jīng)驗(yàn)。

港澳地區(qū)香水及家居香氛產(chǎn)品市場(chǎng)漸見(jiàn)成熟   超過(guò) 9 成人曾購(gòu)買(mǎi)香水

調(diào)查報(bào)告共收集了 1063 名受訪者使用香水及家居香氛之習(xí)慣、偏好及市場(chǎng)趨勢(shì)。以下為部分重點(diǎn)﹕

• 超過(guò) 9 成人曾購(gòu)買(mǎi)香水：91.56%的受訪者均有使用香水的習(xí)慣。
• 超過(guò)8 成人日常使用多於一支香水：60.46%的受訪者會(huì)根據(jù)心情、場(chǎng)合或季節(jié)選擇香水；21.57% 則表示在日常及特別場(chǎng)合會(huì)各使用一款；17.97%通常只使用單一香水。
• 接近 5 成人偏好花香調(diào)香水：48.19%的受訪者偏好花香調(diào)，其次則是木質(zhì)香調(diào)（21%）、果香調(diào)（14.95%）及柑橘香調(diào)（11.21%）。
• 接近 4 成受訪者選擇通過(guò)社交媒體，以獲取有關(guān)香水的資訊。
• 超過(guò) 3 成受訪者選擇前往實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)香水；2 成則使用網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。
• 超過(guò) 7 成受訪者有使用家居香氛的習(xí)慣。
• 超過(guò) 9 成受訪者表示願(yuàn)意嘗試小眾品牌的香水及香氛產(chǎn)品。

是次調(diào)研除有助了解市場(chǎng)趨勢(shì)，以下為針對(duì)港澳地區(qū)香水市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)建議及總結(jié)﹕

• 港澳地區(qū)的香水消費(fèi)者對(duì)香水已有一定程度的認(rèn)識(shí)。為吸引這一消費(fèi)群體，品牌可考慮提供多樣化的香水體驗(yàn)，例如舉辦工作坊、香水品鑑會(huì)及香水調(diào)香體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與品牌忠誠(chéng)度。
• 除了推動(dòng)數(shù)位轉(zhuǎn)型及線上銷(xiāo)售外，品牌應(yīng)持續(xù)提升實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)力，如定期更新店面設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店的新鮮感和獨(dú)特體驗(yàn)的需求
• 調(diào)查顯示，超過(guò)一半的消費(fèi)者對(duì)家居香氛及小眾香水品牌持開(kāi)放態(tài)度，這表明這兩個(gè)領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ放茟?yīng)加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)布局。
• 針對(duì)社會(huì)對(duì)環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分及其對(duì)環(huán)境的影響愈加關(guān)注，促使市場(chǎng)對(duì)天然和有機(jī)香氛產(chǎn)品的需求上升。品牌可推出符合可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，如採(cǎi)用可再生資源、無(wú)動(dòng)物測(cè)試及可回收包裝等。
• 針對(duì)消費(fèi)者對(duì)香水和家居香氛產(chǎn)品的多樣化需求，品牌可開(kāi)發(fā)更全面的產(chǎn)品線，或推出限量版、季節(jié)性產(chǎn)品及與知名藝術(shù)家合作的聯(lián)乘限定系列。
• 品牌通過(guò)數(shù)碼化轉(zhuǎn)型及線上銷(xiāo)售，能有效接觸消費(fèi)者，以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，根據(jù)其購(gòu)物習(xí)慣與偏好進(jìn)行個(gè)性化銷(xiāo)售。

然而，港澳地區(qū)香水市場(chǎng)亦面臨著大小挑戰(zhàn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，品牌必須不斷創(chuàng)新，以克服品牌忠誠(chéng)度下降的挑戰(zhàn)，持續(xù)提升形象以吸引消費(fèi)者；而隨著消費(fèi)者購(gòu)物偏好的變化，品牌亦需具備敏銳的市場(chǎng)洞察力及靈活性，積極探索全新機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。

下載完整調(diào)查報(bào)告：

《2024 港澳香水及家居香氛市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》: http://www.eternal.hk/EternalGroup/WhitePaper/2024_HK-Macau_WhitePaper.pdf

《2024 中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》: http://www.eternal.hk/EternalGroup/WhitePaper/2024_China_WhitePaper.pdf

下載更多活動(dòng)照片:
https://drive.google.com/drive/folders/1fVFflvbFmPAr8wJDbHweSSHENwhUtK1O 

關(guān)於穎通集團(tuán) （Eternal Group）

穎通集團(tuán)（Eternal Group）於1980年代在中國(guó)香港成立，現(xiàn)已躍居為中國(guó)美妝與眼鏡領(lǐng)域領(lǐng)先的全渠道品牌管理公司。集團(tuán)憑藉敏銳的市場(chǎng)洞察力與開(kāi)創(chuàng)性的經(jīng)營(yíng)策略，過(guò)去超過(guò)四十年來(lái)透過(guò)非凡的國(guó)際視野，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)的時(shí)尚生活方式。依托其多元化的品牌矩陣，穎通集團(tuán)不斷深化在線上線下全渠道品牌解決方案方面的優(yōu)勢(shì)。作為奢侈品牌管理與分銷(xiāo)的領(lǐng)軍者，我們致力於構(gòu)建更加完善且可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式，持續(xù)追求卓越。為精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求與嚮往，我們精心打造自有品牌的美容與眼鏡產(chǎn)品，為市場(chǎng)注入嶄新視角。

關(guān)於「國(guó)際香氛協(xié)會(huì)」

成立於 2024 年的國(guó)際香氛協(xié)會(huì)由 Eternal Group 創(chuàng)辦。致力於豐富香氛藝術(shù)和文化，培育大眾對(duì)香氛與藝術(shù)、歷史和創(chuàng)新的鑑賞力。透過(guò)香氛的影響力，促進(jìn)多元文化中的包容性和凝聚力，並秉承引領(lǐng)者和推動(dòng)者的角色，激勵(lì)社會(huì)變革和共融，跨越文化壁壘，以熱情擁抱香氣。