2013全球數(shù)字媒體調(diào)研顯示：數(shù)字出版、社會化媒體、移動App、網(wǎng)絡(luò)視頻將成為變革媒體和傳播業(yè)的主要因素

北京2013年8月21日電 /美通社/ -- 易思聞思公共關(guān)系咨詢(EASTWEST Public Relations)近期與全球公共關(guān)系組織Oriella發(fā)起了一項全球媒體調(diào)研，此次調(diào)研結(jié)果顯示，數(shù)字化趨勢引發(fā)了媒體和傳播行業(yè)的深刻變革，媒體行業(yè)在消息采集、新聞編輯、新聞發(fā)布方式上都在朝向數(shù)字化加速變革。

Oriella全球數(shù)字媒體調(diào)研開始于2008年，目前已經(jīng)連續(xù)六年在全球跟蹤新聞行業(yè)對社會化媒體的使用動態(tài)。2013年的調(diào)研工作針對英國、瑞典、法國、德國、意大利、西班牙、俄羅斯、美國、加拿大、巴西、中國、新西蘭等15個國家的550名記者中進(jìn)行。平均每個國家有38名記者參與了此次調(diào)研。易思聞思公共關(guān)系咨詢提供了中國和新加坡地區(qū)的數(shù)據(jù)和調(diào)研支持。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數(shù)字策略，在硬件方面開發(fā)了移動端App應(yīng)用程序，在軟件方面制定了數(shù)字新聞發(fā)布政策，例如在第一時間通過數(shù)字渠道優(yōu)先發(fā)布突發(fā)性新聞，以及要求記者針對同一則新聞準(zhǔn)備不同的版本，以便在不同平臺上發(fā)布。另外，有超過1/5的記者會經(jīng)常在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社會化媒體平臺上尋找新聞線索。

數(shù)字顯示，數(shù)字化趨勢也在改變著全球出版業(yè)的盈利模式。截至2013年，有超過40%的媒體機構(gòu)推出了移動端App應(yīng)用程序，該比例是2012年的兩倍。與此同時，媒體機構(gòu)也在嘗試通過App實現(xiàn)營收，例如提供移動訂閱、付費內(nèi)容等，該比例也比2012年增長了1/3。

Oriella總監(jiān)Robin Grainger表示，“2013年對全球媒體行業(yè)來說是極具轉(zhuǎn)折性的一年。移動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻、實時新聞、社會化媒體、自媒體、數(shù)字發(fā)布等新興現(xiàn)象共同塑造了一個‘全新的新聞時代’。新聞運作的基本方式，例如收集新聞信息、創(chuàng)建故事、傳遞訊息，以及新聞傳播的方式和途徑都在發(fā)生深刻的變革?！?/p>

易思聞思公共關(guān)系咨詢副總監(jiān)Kelvin Chen表示，“如果數(shù)字化趨勢持續(xù)加速發(fā)展，那么我們至少會看到以下兩方面的變革。首先，移動設(shè)備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業(yè)不得不思考以一種嶄新的方式來呈現(xiàn)故事，例如對圖片、大數(shù)據(jù)和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗；其次，新聞生產(chǎn)將出現(xiàn)兩極分化，一方面是在移動屏幕上的‘短快頻’發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，確保實時消息的及時性，另一方面通過傳統(tǒng)的新聞發(fā)布渠道，例如紙媒、電視和門戶網(wǎng)站進(jìn)行深入報道?！?/p>

伴隨著技術(shù)進(jìn)步，傳統(tǒng)價值猶顯重要

調(diào)研同時發(fā)現(xiàn)，盡管越來越多的記者在使用社會化媒體平臺采集新聞，但是可信賴的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)仍然保持著重要性。59%的記者表示獲取新聞的主要渠道仍然來自與業(yè)內(nèi)專家和意見領(lǐng)袖的溝通。此外，52%的記者表示在社會化媒體上采集新聞的提前是對消息源本身有足夠的了解，只有25%的記者表示會考慮完全不了解的消息源。

而在消息源可信度方面，記者普遍認(rèn)為學(xué)術(shù)和行業(yè)專家提供的消息的可信度更高（70%），企業(yè)組織中的技術(shù)專家其次（63%），而行業(yè)分析師和企業(yè)的CEO的消息可信度只有49%和41%。

盡管近年來新聞的傳播方式發(fā)生了很大的變化，調(diào)研表明記者對自己的工作還是持樂觀態(tài)度。34%的受訪記者表示數(shù)字化媒體在過去的兩年里提高了新聞的質(zhì)量，然而數(shù)字化的形式卻對他們造成了困擾，另外32%的記者表示要想隨時掌握社會化媒體上的新聞動態(tài)是非常困難的。

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