Axon by AppLovin與Kantar聯(lián)合發(fā)布最新研究報(bào)告

加利福尼亞州帕洛阿爾托2026年3月17日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)AppLovin公司（納斯達(dá)克代碼：APP，以下簡(jiǎn)稱 "AppLovin"）近日發(fā)布題為《移動(dòng)游戲：新的主流消費(fèi)渠道》（Mobile Gaming: The New Mainstream Consumer Channel）的研究報(bào)告。該報(bào)告由市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar為AppLovin旗下的人工智能廣告平臺(tái)Axon專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研完成，對(duì)美國(guó)移動(dòng)游戲用戶的規(guī)模、影響力及其對(duì)消費(fèi)行為的推動(dòng)作用進(jìn)行了深入分析。

報(bào)告顯示，移動(dòng)游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)真正具備大眾覆蓋能力的主流消費(fèi)渠道。對(duì)于品牌廣告主而言，移動(dòng)游戲不僅擁有大范圍的規(guī)?；|達(dá)能力和多元化的人群結(jié)構(gòu)，還能切實(shí)推動(dòng)品牌的消費(fèi)轉(zhuǎn)化和購(gòu)買(mǎi)決策。

研究還發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)游戲用戶在家庭消費(fèi)決策中具有重要影響力，并普遍具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的受訪者表示自己負(fù)責(zé)家庭的大部分購(gòu)買(mǎi)決策，同時(shí)認(rèn)為自身財(cái)務(wù)狀況較為寬裕。

此外，近40%的移動(dòng)游戲玩家表示，在看到移動(dòng)游戲廣告后的三個(gè)月內(nèi)曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品。其中，92%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)結(jié)果感到滿意，82%表示未來(lái)愿意再次購(gòu)買(mǎi)。這一結(jié)果表明，移動(dòng)游戲廣告不僅能夠有效觸達(dá)用戶，還能夠直接推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

報(bào)告還指出了移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)的多項(xiàng)關(guān)鍵趨勢(shì)：

• 移動(dòng)游戲已成為日常習(xí)慣：70%的玩家每天都會(huì)玩移動(dòng)游戲，使其成為廣告主最穩(wěn)定、觸達(dá)頻率最高的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)之一。
• 用戶具備較高頻消費(fèi)能力：71%的移動(dòng)游戲玩家每周至少進(jìn)行一次線上購(gòu)物，其中77%的玩家每月線上消費(fèi)超過(guò)100美元。
• 廣告接受度更高：相比社交媒體信息流容易令人產(chǎn)生疲勞感，移動(dòng)游戲場(chǎng)景能夠帶來(lái)更積極的情緒體驗(yàn)。調(diào)查顯示，71%的玩家表示，在玩游戲時(shí)對(duì)廣告持積極態(tài)度。
• 高收入人群接受度更高：在家庭年收入超過(guò)20萬(wàn)美元的人群中，超過(guò)一半的受訪者表示對(duì)移動(dòng)游戲廣告持非常正面的態(tài)度。
• 移動(dòng)游戲正在帶動(dòng)真實(shí)消費(fèi)：在高收入移動(dòng)游戲玩家中，約70%曾通過(guò)游戲內(nèi)廣告完成購(gòu)買(mǎi)，近一半在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)完成過(guò)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

如需查看完整報(bào)告，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：https://www.axon.ai/zh/blog/mobile-gaming-consumer?utm_campaign=40001393-Axon&utm_source=PR&utm_medium=release_cn

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