上海2025年9月26日 /美通社/ -- 2025年黑五網(wǎng)一假日購(gòu)物季是一年一度全球消費(fèi)者翹首以盼的購(gòu)物狂歡節(jié)，也是賣(mài)家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量飛躍的好時(shí)機(jī)。

作為全球規(guī)模最大的年終促銷(xiāo)活動(dòng)之一，黑五網(wǎng)一不僅是消費(fèi)者翹首以盼的購(gòu)物狂歡，更是賣(mài)家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

回顧2024年，亞馬遜的黑五網(wǎng)一假日購(gòu)物活動(dòng)創(chuàng)下歷史新高，相比往年截至網(wǎng)絡(luò)星期一的同期12天，銷(xiāo)售額和售出商品數(shù)量均創(chuàng)下新紀(jì)錄。此外，去年的亞馬遜的黑五網(wǎng)一假日購(gòu)物活動(dòng)也是亞馬遜第三方賣(mài)家（其中大多數(shù)是中小企業(yè)）有史以來(lái)最大的促銷(xiāo)活動(dòng)。

基于這一趨勢(shì)，亞馬遜建議賣(mài)家盡早啟動(dòng)2025年年末假日季規(guī)劃，并同步推出分階段、多維度的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。

九月：計(jì)劃制定階段——夯實(shí)基礎(chǔ)，搶先布局

本階段是決勝旺季的基石，核心在于提前規(guī)劃與風(fēng)險(xiǎn)防控。

在此，亞馬遜特別提醒各站點(diǎn)的賣(mài)家關(guān)注賣(mài)家平臺(tái)，及時(shí)進(jìn)行黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)提報(bào)。

• 促銷(xiāo)提報(bào)與選品合規(guī)：密切關(guān)注賣(mài)家平臺(tái)，及時(shí)提報(bào)黑五網(wǎng)一促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，應(yīng)利用《全球消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、商機(jī)探測(cè)器和選品指南針等工具洞察選品機(jī)遇，并使用"合規(guī)性參考"等免費(fèi)工具完成合規(guī)檢測(cè)。
• 物流與庫(kù)存準(zhǔn)備：確保倉(cāng)儲(chǔ)容量充足，合理規(guī)劃FBA入庫(kù)計(jì)劃，并關(guān)注各站點(diǎn)FBA入倉(cāng)截止時(shí)間。亞馬遜強(qiáng)烈建議在10月9日前使用AWD入倉(cāng)，可享受倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)優(yōu)惠，且入庫(kù)商品即可售，有效防止斷貨。
• 流量與品牌預(yù)熱：優(yōu)化商品詳情頁(yè)關(guān)鍵詞，為重點(diǎn)商品提前投放廣告積累口碑。品牌賣(mài)家可開(kāi)啟Vine計(jì)劃獲取早期評(píng)論，并規(guī)劃品牌旗艦店和A+頁(yè)面的搭建與優(yōu)化。

十月：起跑加速階段——緊盯物流，蓄力流量

本階段重點(diǎn)在于延續(xù)執(zhí)行九月計(jì)劃，確保商品順利入倉(cāng)并為大促儲(chǔ)備流量。

• 物流保障：密切關(guān)注貨件追蹤，確保在FBA截止日期前入倉(cāng)。可利用新推出的"智能轉(zhuǎn)倉(cāng)服務(wù)"應(yīng)對(duì)倉(cāng)庫(kù)擁堵。尚未發(fā)貨的賣(mài)家應(yīng)優(yōu)先選擇空運(yùn)等快速方式。
• 流量?jī)?chǔ)備：確保所有推薦的Deal活動(dòng)均已提報(bào)。持續(xù)優(yōu)化商品頁(yè)面，并開(kāi)始進(jìn)行站外引流規(guī)劃，參與品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以獲取回報(bào)。
• 品牌優(yōu)化：利用亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃、生成式AI工具等持續(xù)優(yōu)化品牌旗艦店和A+內(nèi)容，并通過(guò)"管理您的實(shí)驗(yàn)"進(jìn)行A/B測(cè)試，提升轉(zhuǎn)化率。

十一月：大促?zèng)_刺階段——全面檢查，精準(zhǔn)投放

大促前夕，工作重心轉(zhuǎn)向最后檢查、風(fēng)險(xiǎn)防范和廣告策略?xún)?yōu)化。

• 最后入倉(cāng)與配送準(zhǔn)備：確保所有商品按時(shí)入倉(cāng)。自發(fā)貨賣(mài)家需熟悉退貨政策，并推薦使用"購(gòu)買(mǎi)配送"服務(wù)以保障配送績(jī)效。
• 運(yùn)營(yíng)與賬戶(hù)健康：建議進(jìn)行大促預(yù)演，明確團(tuán)隊(duì)分工。全面檢查賬戶(hù)健康狀態(tài)、促銷(xiāo)活動(dòng)狀態(tài)及廣告健康狀況。
• 品牌廣告沖刺：將品牌旗艦店作為廣告落地頁(yè)，組合使用商品推廣、品牌推廣和展示型推廣廣告。利用品牌分析工具優(yōu)化關(guān)鍵詞，并通過(guò)品牌定制促銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

十二月：復(fù)盤(pán)規(guī)劃階段——總結(jié)得失，布局新年

大促結(jié)束后，應(yīng)立即進(jìn)行復(fù)盤(pán)，并為新一年的運(yùn)營(yíng)做好準(zhǔn)備。

• 庫(kù)存與退貨管理：根據(jù)銷(xiāo)售情況及時(shí)進(jìn)行清倉(cāng)或補(bǔ)貨，并詳細(xì)了解平臺(tái)的退貨處理流程。
• 數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)與策略總結(jié)：通過(guò)賣(mài)家平臺(tái)的品牌建設(shè)指標(biāo)和亞馬遜品牌分析看板，全面復(fù)盤(pán)大促在引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)等方面的表現(xiàn)，總結(jié)有效打法。
• 新品規(guī)劃：著手制定下半年新品上架計(jì)劃，利用"亞馬遜物流新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃"等福利，為新品推廣做好準(zhǔn)備。

部分產(chǎn)品與優(yōu)惠可能因站點(diǎn)而異，賣(mài)家可咨詢(xún)賬戶(hù)經(jīng)理獲取詳細(xì)信息。隨著假日季臨近，亞馬遜將持續(xù)通過(guò)官方渠道為賣(mài)家提供最新動(dòng)態(tài)與支持。