聊城2025年9月22日 /美通社/ -- 9月20日，CAMA2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會在東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)成功舉辦。作為中國廣告營銷領(lǐng)域的權(quán)威盛會，本屆CAMA大獎以"自信中國"為主題，深度聚焦中國市場和文化價值，30余位覆蓋多元行業(yè)背景，兼具國際視野與本土洞察的國內(nèi)頂尖品牌營銷專家、學(xué)者及企業(yè)代表齊聚一堂，共同評審年度優(yōu)秀營銷案例，并圍繞東阿阿膠品牌發(fā)展的核心議題展開"巔峰論道"，為老字號品牌創(chuàng)新與中醫(yī)藥文化傳承注入新智慧。

飛利浦大中華區(qū)高級副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧，分眾傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席營銷官嵇海榮，漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官孫二黑，BBDO大中華區(qū)CEO游寧，藍(lán)標(biāo)傳媒首席創(chuàng)意官吳凡，東阿阿膠副總裁李新華、陳龍健等出席東阿阿膠主題研討會。

會上，來自營銷、品牌、文化等領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)代表共同圍繞"東阿阿膠品牌煥新策略的整合營銷創(chuàng)意探討"與"東阿中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)資源反哺東阿阿膠品牌建設(shè)"兩大核心議題展開了深入研討與充分交流。大家普遍認(rèn)為，東阿阿膠所擁有的非遺技藝、地道品質(zhì)和文化底蘊(yùn)是其最獨特的核心資產(chǎn)。圍繞"品牌煥新"議題，專家們提出應(yīng)該在堅守品質(zhì)與文化正脈的基礎(chǔ)上，在傳承中創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代化表達(dá)。針對"文旅反哺品牌"的議題，專家們認(rèn)為，未來可進(jìn)一步強(qiáng)化文旅項目的沉浸式與互動性體驗，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，使之成為品牌價值的放大器和新流量入口，從而真正實現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。

會議指出，品牌煥新不是為年輕化而年輕化，而是因用戶年輕化而必須進(jìn)行的對話方式轉(zhuǎn)型。近年來，東阿阿膠持續(xù)深化"1238"戰(zhàn)略落地，以文化與產(chǎn)業(yè)"雙輪驅(qū)動"為引擎，以品牌煥新為引領(lǐng)，以文化體驗為紐帶，深度挖掘近三千年阿膠文化精髓，夯實品牌信任基石；同時，持續(xù)加大科研投入，致力于用現(xiàn)代語言和科學(xué)證據(jù)"講清楚、說明白"阿膠的價值，解決中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化認(rèn)知的核心痛點，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

會議強(qiáng)調(diào)，東阿阿膠持續(xù)推動工業(yè)旅游和中醫(yī)藥文化深度融合，致力于打造一個集文化體驗、康養(yǎng)休閑、科普研學(xué)于一體的東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌跟消費(fèi)者之間的情感鏈接和文化認(rèn)同。東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)不僅是品牌體驗場，更是文化傳播和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的重要抓手，實現(xiàn)了社會價值與經(jīng)濟(jì)價值的統(tǒng)一，為老字號在新時代的突圍提供了"東阿方案"。

此次CAMA中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠研討會成功落地東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，正是其資源實力與平臺價值的充分體現(xiàn)。作為東阿阿膠品牌與文旅融合的核心載體，該景區(qū)不僅是千年阿膠文化的濃縮展示場，更憑借其深厚的文化積淀與完善的配套體系，為行業(yè)研討提供了兼具歷史厚度與產(chǎn)業(yè)活力的對話空間。東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)位于山東省聊城市東阿縣，總占地面積達(dá)3.21平方公里，由東阿阿膠城、中國阿膠博物館、阿膠世界、東阿藥王山、洛神湖國家濕地公園及1953工業(yè)遺產(chǎn)博覽園等核心板塊組成，是國內(nèi)特色化呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳承脈絡(luò)與創(chuàng)新實踐的綜合性旅游景區(qū)。

景區(qū)內(nèi)，處處承載著千年中醫(yī)藥文化的精髓。東阿阿膠的制作技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，《本草綱目》中"阿膠，本經(jīng)上品，弘景曰：‘出東阿，故名阿膠'"的記載，印證了阿膠文化的歷史淵源；中國阿膠博物館是一家以單品種中藥材為主題的博物館，通過11大主題展廳、實景模擬等創(chuàng)新展陳方式，將阿膠從"皇家貢品"到"國民滋養(yǎng)品"的演變歷程娓娓道來；東阿藥王山完整保存著藥王殿、龍王廟等歷史建筑群，精心打造了"醫(yī)道溯源、本草探秘、養(yǎng)生悟道"三重文化之境。

近年來，景區(qū)依托阿膠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以文化為魂、以產(chǎn)業(yè)為基、以旅游為體，加快創(chuàng)新中醫(yī)藥文化體驗，憑借優(yōu)質(zhì)的資源與運(yùn)營，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)已于2011年獲評國家4A級旅游景區(qū)，并先后被授予"全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、中央愛國主義教育基地、全國研學(xué)旅行基地、國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地"等多項榮譽(yù)稱號，全面彰顯了東阿阿膠在中醫(yī)藥文化保護(hù)、工業(yè)遺產(chǎn)活化與文旅融合方面的標(biāo)桿地位。為進(jìn)一步提升游客體驗與文化滲透力，景區(qū)正全力爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)，通過高標(biāo)準(zhǔn)場景打造、沉浸式互動體驗、國際化文化交流、特色化文旅服務(wù)，堅定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)，奮力擘畫新時代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，爭當(dāng)中醫(yī)藥文化走向世界的引領(lǐng)者。

本次CAMA中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠研討會的成功舉辦，不僅為東阿阿膠的品牌煥新與文旅融合注入了前沿的行業(yè)智慧，也全面展現(xiàn)了東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)作為文化載體的資源實力與產(chǎn)業(yè)價值，彰顯了東阿阿膠在"文化+旅游+產(chǎn)業(yè)"融合領(lǐng)域的示范地位。未來，東阿阿膠將繼續(xù)在"1238"戰(zhàn)略指引下，通過文化賦能品牌、旅游反哺品牌的"雙輪驅(qū)動"，深化產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)助推5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建與業(yè)態(tài)升級，強(qiáng)化品牌敘事能力，進(jìn)一步推動中醫(yī)藥文化走向世界。