多元小眾目的地崛起，深度體驗(yàn)與出片旅行備受青睞

上海2025年9月10日 /美通社/ -- 隨著免簽政策進(jìn)一步擴(kuò)容以及國(guó)際航線持續(xù)加密，今年國(guó)慶黃金周 8 天長(zhǎng)假正成為中國(guó)旅行者出境遠(yuǎn)行的重要窗口。Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)今日發(fā)布的《2025國(guó)慶黃金周出境游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)旅行者出境游搜索熱度較去年同期接近翻倍^[1]。在出境需求集中釋放的背景下，年輕一代的出行選擇推動(dòng)目的地結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)熱門(mén)向新興和多元市場(chǎng)擴(kuò)展，顯示出出境游市場(chǎng)需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)。

從目的地來(lái)看，日本繼續(xù)蟬聯(lián)黃金周熱搜榜首，意大利、法國(guó)、西班牙、新西蘭、韓國(guó)、印度尼西亞、澳大利亞、美國(guó)和英國(guó)也躋身前十。在熱搜前二十的城市目的地中，歐洲城市占據(jù)半數(shù)席位。值得關(guān)注的是，受益于新增直飛航班，希臘搜索熱度同比飆升 7 倍，凸顯其在中國(guó)游客中的快速走熱。

愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示："今年金秋，國(guó)慶長(zhǎng)假成為點(diǎn)燃出境游熱情的強(qiáng)力引擎，中國(guó)旅行者對(duì)在地文化與獨(dú)特體驗(yàn)的好奇心空前高漲。趨勢(shì)顯示，25–29 歲年輕職場(chǎng)人群因興趣驅(qū)動(dòng)而結(jié)伴出游，他們往往以熱愛(ài)為驅(qū)動(dòng)，將旅行視為生活方式，追求‘旅行即生活'的沉浸式體驗(yàn)。愛(ài)彼迎將持續(xù)通過(guò)差異化的品牌體驗(yàn)與產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)回應(yīng)興趣圈層的個(gè)性化需求。"

趨勢(shì)一：小眾覺(jué)醒，旅行目的地"去中心化"

中國(guó)旅行者正逐步走出傳統(tǒng)熱門(mén)城市的框架，將目光投向更多新興出境游目的地。今年國(guó)慶黃金周期間，日本繼續(xù)蟬聯(lián)人氣目的地榜首，搜索熱度同比翻倍^[2]。除東京、大阪、京都外，更多潛力城市嶄露頭角。福岡憑借美食文化的獨(dú)特魅力，熱度激增超3倍。距離東京僅兩小時(shí)車(chē)程的伊豆半島，憑借差異化的自然與休閑度假體驗(yàn)，熱度上漲超2倍。

遠(yuǎn)途向西，意大利、西班牙和法國(guó)的搜索量同比增長(zhǎng)均超2倍，帶動(dòng)地區(qū)內(nèi)"隱藏款目的地"實(shí)力爆發(fā)。希臘克里特島憑借愛(ài)琴海風(fēng)光和古文明底蘊(yùn)，搜索熱度同比飆升超10倍。而比利時(shí)現(xiàn)代藝術(shù)重鎮(zhèn)奧斯坦德，更是以超30倍熱度增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)出圈。

趨勢(shì)二：山海慢"充"，深度體驗(yàn)才是高級(jí)玩法

今年國(guó)慶黃金周期間，"慢游"成為不少旅行者的心之所向。奔向大海成為旅行者放松身心的重要方式。寶藏海島沖繩憑借"近而美"的地理優(yōu)勢(shì)及直飛便利，熱度增長(zhǎng)超2倍。在免簽政策的推動(dòng)下，越南富國(guó)島同比增幅近7倍，吸引Z世代前來(lái)追逐絕美日落晚霞。以"果凍海"而聞名的西班牙馬略卡同比增長(zhǎng)超4倍，而釀酒重鎮(zhèn)法國(guó)卡爾瓦多斯，增幅更突破30倍。

由盛夏轉(zhuǎn)入初秋，眾多山林避暑勝地也逐漸成為旅行者的"精神充電站"。意大利多洛米蒂山區(qū)的特倫托搜索熱度同比增長(zhǎng)超3倍，吸引攀巖等戶外愛(ài)好者前往。位于法國(guó)與瑞士交界的上薩瓦省則實(shí)現(xiàn)超4倍增長(zhǎng)，安納西湖畔及中世紀(jì)村莊的獨(dú)特風(fēng)貌成為吸引力所在。

趨勢(shì)三：實(shí)力出片，"看世界"的同時(shí)要"被看見(jiàn)"

在社交媒體的帶動(dòng)下，人們的"出片需求"正不斷上升，"出片率"已逐漸成為Z世代出行決策的重要參考。今年國(guó)慶黃金周，這一趨勢(shì)尤為突出：具備電影質(zhì)感的目的地?zé)岫蕊@著升溫。意大利阿馬爾菲海岸作為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，搜索熱度同比翻倍；捷克整體熱度同比增長(zhǎng)超3倍，其中布拉格憑借古典建筑的獨(dú)特美學(xué)，搜索熱度接近翻三倍。

與此同時(shí)，風(fēng)光壯麗的自然景觀也正受到更多Z世代旅行者青睞。意大利科莫湖搜索熱度同比增長(zhǎng)近3倍，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的湖光山色吸引了大量中國(guó)游客的關(guān)注。新西蘭皇后鎮(zhèn)熱度接近翻倍，除電影般的曠野風(fēng)光外，蹦極、跳傘等極限運(yùn)動(dòng)亦為旅行者提供了更多記錄與分享的難忘場(chǎng)景。

^[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，2025年4月1日至6月30日期間，中國(guó)大陸用戶搜索2025年9月27日至10月8日期間的出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，與2024年同期對(duì)比。

^[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，2025年4月1日至6月30日期間，中國(guó)大陸用戶搜索2025年9月27日至10月8日期間的出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，與2024年同期對(duì)比。