首發(fā)以"美"為主題的參觀路線 讓生生不息的文明美在當下

北京2025年7月23日 /美通社/ -- 歐萊雅集團攜手中國國家博物館聯(lián)袂呈現(xiàn)的"美之道?循徑至美"文化合作項目在北京盛大啟幕。中國國家博物館館長羅文利、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍出席首發(fā)儀式并致辭。"美之道?循徑至美"項目甄選32件國博館藏珍品，以中式美學在不同歷史時期呈現(xiàn)出的鮮明時代特征為敘事脈絡，重新構思并撰寫這些文物的說明文字。項目以線下"美之道"導覽路徑與"線上小程序交互"雙線并行的創(chuàng)新模式，打破館內(nèi)各展覽之間的物理界限，架構一條虛實結合的"美之道"參觀路徑，為觀眾提供更加豐富多樣的參觀體驗。

中國國家博物館館長羅文利表示，此次是國博與歐萊雅的第二次合作，期待未來雙方能夠開展更多創(chuàng)意合作："我們數(shù)以萬計的文物沉睡千年，經(jīng)過深入不斷的挖掘闡釋，得以重新煥發(fā)出新的生命力，進而激發(fā)觀眾發(fā)現(xiàn)美、欣賞美、創(chuàng)造美的潛能，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，我想這也是‘美之道'項目的初衷所在。"

"美之道?循徑至美"項目特別遴選了32件國博館藏文物，其中不乏多件國博鎮(zhèn)館之寶，如后母戊方鼎、四羊青銅方尊、擊鼓說唱俑、孝端皇后鳳冠等。觀眾可沿著這條以"美"為主題特別設計的導覽路線，走過"古代中國"基本陳列、"中國古代瓷器"專題展覽、"中國古代玉器"專題展覽等多個展廳，探索美在歷史文化、生活品質(zhì)、社會經(jīng)濟與文化交流中的豐富表達，感受中國古代審美的獨特魅力和意趣。

項目創(chuàng)新引入數(shù)字化語音導覽小程序，打造線上線下融合的沉浸式體驗。觀眾可掃描國博展簽上的二維碼，或訪問線上微信小程序，隨時隨地欣賞文物、聆聽講解，全面了解文物背后的美學故事。歐萊雅特邀多位文化名人和明星為文物錄制語音講解，讓文物以更生動、更親切的方式"開口"，賦予項目全新的生命力。

中國國家博物館國際聯(lián)絡部主任朱曉云表示："中華之美，是稚拙之美，是造物之美，禮儀之美，浪漫之美，也是意象之美。我們希望呈現(xiàn)的不僅是一條參觀路徑，也不僅是一個單純的中國美學形成發(fā)展的歷史，而更多的是一段可以引導觀眾去感悟什么是‘中式美學精神'的旅程。"

歐萊雅集團在成立115周年之時面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"，將跨越語言和文化的"美"與東方哲思中的"道"相融合。結合歐萊雅28年來在中國的深耕實踐，旨在讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍女士在開幕致辭中表示："美，是跨越時空、連接人心的共通語言。116年來，歐萊雅專注于‘美'這一件事，不斷探索美的多樣表達與社會價值。我們非常榮幸與國家博物館再次攜手，共同首發(fā)這條以美為主題的國博參觀路線。歐萊雅始終致力于滿足消費者對"美"的多元需求和渴望，在美育興盛、文化消費日益增長的當下，我們希望引導更多人接觸美、感受美，讓美成為人人共享、日常可及的生活力量。"

28年來，歐萊雅中國始終積極推動美育、倡導公眾參與，深度共建中國美業(yè)生態(tài)。通過與中國國家博物館等文化伙伴攜手合作，歐萊雅不斷探索"美"的社會價值與文化內(nèi)涵，致力于讓美成為連接傳統(tǒng)與當代、個人與社會、生活與文化的橋梁。

【"美之道?循徑至美"信息】

項目以"美"為主題的導覽路線形式呈現(xiàn)，觀眾可掃描國博展簽上的二維碼，或在微信搜索"美之道 循徑至美"訪問小程序，查看和聆聽文物解讀

項目時間：2025年7月21日——2026年1月25日（每周一國博閉館）

每天9:00——17:00（16:00停止入場）

項目地點：中國國家博物館

"古代中國"基本陳列

"中國古代瓷器"專題展覽

"中國古代玉器"專題展覽

"中國古代服飾文化"專題展覽

"清風萬里——中國古代廉潔文化"展