北京2019年9月25日 /美通社/ -- Vans在北京瑜舍發(fā)布了與ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個(gè)中國(guó)本土品牌聯(lián)手推出的“玩就Vans了！”系列 。
Vans此次與瑜舍的場(chǎng)地合作，是基于瑜舍長(zhǎng)期以來(lái)都致力于為中國(guó)藝術(shù)家提供平臺(tái)，并極力推廣本土品牌。通過(guò)此次活動(dòng)，Vans與瑜舍希望為中國(guó)本土青年文化注入新活力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，媒體嘉賓先行預(yù)覽了此次的系列新品，四位主理人也分享了各自的設(shè)計(jì)理念。
Vans與中國(guó)本土品牌的這次攜手，是 Vans鼓勵(lì)中國(guó)本土青年文化發(fā)展的一項(xiàng)力作，體現(xiàn)了90/00后年輕人無(wú)所畏懼，打破常規(guī)，張揚(yáng)自我的性格特點(diǎn)，展現(xiàn)了創(chuàng)意自我表達(dá)的Vans核心精神。
“玩兒就 Vans了！”延續(xù)了Vans一貫隨性、獨(dú)特且有態(tài)度的調(diào)性，同時(shí)展示了中國(guó)本土品牌的狀態(tài) -- 邊玩兒邊成長(zhǎng)。它們和Vans一起肩負(fù)起了共同引領(lǐng)中國(guó)青年文化以及街頭文化持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。
ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個(gè)中國(guó)本土品牌，在各自的成長(zhǎng)期都受到了當(dāng)時(shí)街頭流行文化的深重影響，在參與和玩樂(lè)的過(guò)程中，文化精神得以滲透，并在多年后指導(dǎo)了他們今天與Vans合作的鞋款設(shè)計(jì)。于玩樂(lè)中成長(zhǎng)，主張創(chuàng)意自我表達(dá)，正是Vans精神的體現(xiàn)。
“玩兒就Vans了！”，這乍看無(wú)厘頭的說(shuō)法，是典型Vans “Off The Wall”的精神體現(xiàn)。就像今天的ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD，作為成長(zhǎng)中的中國(guó)青年勢(shì)力中堅(jiān)，他們也用一句輕描淡寫(xiě)的“玩兒就Vans了！”帶領(lǐng)麾下?lián)碥O大聲表達(dá)自我。
Vans攜手中國(guó)本土品牌，講述成長(zhǎng)的故事
此次與Vans聯(lián)手的四個(gè)中國(guó)本土品牌，是態(tài)度鮮明，個(gè)性獨(dú)特的青年代表。創(chuàng)始人在成長(zhǎng)期間都受到了八、九十年代中國(guó)街頭流行文化的影響。搖滾樂(lè)、功夫電影、家用游戲和街舞對(duì)他們今天的設(shè)計(jì)性格產(chǎn)生了決定性的作用。
那么，受到街頭流行文化影響的中國(guó)本土品牌，和經(jīng)典的Vans Era會(huì)擦出怎樣的火花？
搖滾樂(lè)啟示：ATTEMPT
質(zhì)疑、懷疑甚至于打碎“正確”結(jié)構(gòu)的解構(gòu)主義者ATTEMPT，在設(shè)計(jì)“玩兒就Vans了！”鞋款時(shí)一如即往地在找尋一個(gè)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn) -- 表達(dá)一個(gè)人或某個(gè)人的特征、特點(diǎn)或者個(gè)性。
人類作為具有情感的高級(jí)動(dòng)物，生活在一個(gè)充斥著諸多矛盾與沖突的現(xiàn)實(shí)世界中。在這個(gè)世界里，ATTEMPT主理人看到了黑與白的顛倒，領(lǐng)會(huì)到存在不一定真實(shí)，從而釋?xiě)延诙嘀厝烁窆泊娴默F(xiàn)狀，啟發(fā)了此次合作款的設(shè)計(jì)靈感。
于是，ATTEMPT把Vans Era鞋款的顏色進(jìn)行了完全的顛覆，并運(yùn)用線條分割出多個(gè)彼此獨(dú)立卻又相互交織、疊壓的塊面，鞋底左右腳分別寫(xiě)著“高級(jí)”與“動(dòng)物”，壓題“高級(jí)動(dòng)物”。
功夫電影情懷：
MYGE一直以來(lái)都熱愛(ài)武俠文化，中國(guó)武學(xué)思想，這也與MYGE推崇的街頭理念相吻合，功夫老電影里的快意恩仇便為MYGE的本次設(shè)計(jì)帶來(lái)了靈感。在那些街頭味道十足的電影里，道理都很簡(jiǎn)單，所有的不平與不甘都體現(xiàn)在拳峰與拳峰間硬碰硬的“battle”中，令MYGE一代年輕人為之著迷。
年代久遠(yuǎn)，質(zhì)感粗糙的武俠電影是中國(guó)青年成長(zhǎng)過(guò)程中很重要的一部分，伴隨著他們從懵懂到青澀的成長(zhǎng)過(guò)程。對(duì)于MYGE來(lái)說(shuō)，此次參與“玩就Vans了！”聯(lián)名設(shè)計(jì)，不如說(shuō)是一次對(duì)中國(guó)經(jīng)典武俠文化的致敬。
受到功夫電影的啟發(fā)，結(jié)合品牌自身的調(diào)性，MYGE將核心Slogan：GLORY FROM YOUR HANDS和品牌中文名“偉大榮耀”置入鞋底。另將手繪版武俠人物海報(bào)、武林秘籍與插畫(huà)處理成撕裂效果，通過(guò)混亂中求有序的街頭規(guī)則呈現(xiàn)在鞋面上。
家用游戲童心：Randomevent
此次攜手Vans，Randomevent嘗試從更加有趣的角度去解讀青年人群的生活方式。他們從上世紀(jì)90年代的街機(jī)以及家用游戲機(jī)對(duì)青年文化的影響作為切入點(diǎn)，由當(dāng)年的游戲設(shè)計(jì)及其美學(xué)風(fēng)格中汲取靈感。
生于90年代，物質(zhì)生活仍然有限，但是只要拿到那方方的一塊黃色卡帶，插在紅白機(jī)上，與電視機(jī)一相連，新世界的大門(mén)即刻開(kāi)啟，那里是孩子們真實(shí)的樂(lè)園，擁有他們對(duì)未來(lái)所有的憧憬。從那個(gè)娛樂(lè)匱乏的年代長(zhǎng)大的Randomevent，至今依然懷念過(guò)往那份珍貴的情懷 -- 從簡(jiǎn)單游戲中獲得樂(lè)趣的單純童心，追求簡(jiǎn)單快樂(lè)，找尋人生樂(lè)趣，永無(wú)止息。
因此，在“玩兒就Vans了！”的鞋款設(shè)計(jì)中，Randomevent將經(jīng)典的Vans Era轉(zhuǎn)化成家用游戲機(jī)的黃色卡帶，并把游戲設(shè)計(jì)元素應(yīng)用其中。
街舞懷念：
出身于深圳的ROARINGWILD創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)接觸街舞文化比較早。讀書(shū)時(shí)，大家因同在一個(gè)舞隊(duì)中而相識(shí)，也因?yàn)榻治瓒_(kāi)始了解到全新的文化形式與精神信仰。那時(shí)的老深圳戲院是街舞愛(ài)好者的聚集地，街舞在那里出現(xiàn)、傳播、流行，開(kāi)始了一段野蠻生長(zhǎng)的黃金歲月。
街舞不僅僅是ROARINGWILD創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)青春的追憶，更有他們對(duì)于這一亞文化深層的理解 -- 街舞中的對(duì)抗不是真正的對(duì)抗，“battle”也不需要?jiǎng)Π五髲?，“peace and love”才是街舞的靈魂，正如“以和為貴”被中華武學(xué)大家推崇備至。
這雙以“玩兒就Vans了！”為主題而設(shè)計(jì)的鞋款，以深圳街舞聚集地老深圳戲院的黑白照片為素材，鞋底“以和為貴”四字點(diǎn)出街舞精神，向舞隊(duì)致敬。
Vans集結(jié)中國(guó)本土創(chuàng)意表達(dá)先鋒，帶領(lǐng)青年一代投入地玩兒，努力去搏，“玩兒就Vans了！”
新款鞋品將于2019年10月10日先行登陸Vans有貨旗艦店以及ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD店鋪；2019年10月12日在全國(guó)Vans指定店鋪發(fā)售；“Vans 范斯”小程序也將提前開(kāi)啟抽簽通道。敬請(qǐng)關(guān)注VansChina官方微信及“Vans范斯”小程序了解更多發(fā)售信息。
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