西安2015年10月23日電 /美通社/ -- 中國廣告業(yè)成為迷失一族，造成這一迷失的是數字時代，而讓廣告業(yè)走出迷失的也將是數字時代。10月23日，第四屆虎嘯峰會在西安如約盛至，來自中國傳媒大學、阿里巴巴等學界業(yè)界的數十位數字營銷專家，共同研究了廣告業(yè)在數字時代的真面目，探討廣告業(yè)再度上升的新路徑。
數字時代當以數字技術執(zhí)牛耳，廣告業(yè)也不外如是。在數字時代，由于日新月異的數字技術在傳播行業(yè)飛速應用，其規(guī)模之大，速度之快，技術之新，以至于沒有哪一家專業(yè)傳播機構，也沒有哪一位傳播人士敢于宣稱自己對傳播市場擁有透徹的理解。這個時刻，對數字時代的廣告業(yè)的探討顯得尤為重要。同時，廣告業(yè)近二十年的高空墜落所產生的巨大落差也讓業(yè)內有足夠的動力來探討數字廣告業(yè)。
本次峰會之所以選擇中國廣告節(jié)期間的西安進行，一是關心中國廣告業(yè)發(fā)展的人士習慣于把中國廣告節(jié)當成年度的例行聚會，二是在這個時點探討廣告業(yè)的顛覆危機，也可以為歌舞升平的中國廣告節(jié)打一針清醒劑。實際上，絕大多數一線的廣告人員深切地體會到數字時代下傳統(tǒng)廣告的壓力，談起廣告業(yè)的現狀，用“痛心疾首”來形容恰如其分，無關痛癢的則是那些遠離市場的人士。
一邊降落、一邊舞蹈，顛覆傳統(tǒng)的過程也正是廣告業(yè)上升的機會，廣告人看到的更多的是希望。此次峰會中，數字營銷的專家們把機遇進行細化討論，討嘗試厘清廣告業(yè)發(fā)展困惑的同時漸顯新機會。峰會的熱門集中在大數據發(fā)展方面，除了 DSP、SSP、DMP、RTB 等大數據廣告技術層面的切磋，論壇也討論了原生廣告、電視廣告數字化、真人營銷等大數據廣告的新策略與新做法。
峰會的第一個議題便是“廣告顛覆傳統(tǒng)”，關注廣告業(yè)的變化，展示了廣告業(yè)的被顛覆與結構之處?；诖髷祿鞑ァ⒅腔刍瘋鞑ズ驼匣瘋鞑ト蠓较颍晒Φ膫鞑C構和經典的傳播運動很可能因這三方面有突破性的建樹而出現。利歐數字總裁，MediaV 總裁鄭曉東先生認為數字化、碎片化和娛樂化是廣告的顛覆之處，未來的廣告是必然是傳統(tǒng)與數字相融的領地。鳳凰網的高級副總裁徐進認為營銷人除了實現經濟價值，還有一項更重要的追求 -- 承擔社會責任。鳳凰網基于情景的原生廣告不僅能夠提供品牌價值，能夠提供一種社會價值或信仰的探索。百媒科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉剛解讀了怎樣用數字的方式重構傳統(tǒng)的電視廣告行業(yè)。
在這一環(huán)節(jié)的觀點分發(fā)言中，搜狐視頻全國行業(yè)策劃副總經理金文樂在峰會分享了搜狐視頻的快樂營銷原則，也印證了廣告顛覆傳統(tǒng)的快樂化原則。魯花集團首席品牌官初志恒從廣告主的角度強調了以銷售為落腳點的品牌邏輯，強調把大數據作為營銷的工具。微播易 CEO 徐揚認為，如果一個公司有能力用數據把碎市場整合成有序市場就算懂得了互聯(lián)網營銷，這種在碎片中求秩序的思維跟大數據的精準化是一脈相承。
行業(yè)顛覆的沖擊來源與突破之處都在于大數據的橫空出世，虎嘯領袖峰會對之進行了詳細的探討。在這一議題的觀點發(fā)言環(huán)節(jié)中，云聯(lián)傳媒 CEO 江蘭向大家介紹了云聯(lián)已經著手打造的 WiFi DPS，大數據的來源渠道因此而更加多樣化。一點資訊廣告營銷負責人付繼仁展示了將大數據變成個性化定制資訊的可能，從而在其中窺見新的廣告機會。 網易傳媒運營中心高超表示，網易作為老牌的門戶在數字時代把握了移動發(fā)展的浪潮，同時結合態(tài)度營銷標簽進行數據收集與分類，也有了較大的業(yè)務成長。
數字時代的根本問題仍然聚焦在人才身上，峰會充分討論了新型數字化廣告人才的培養(yǎng)。中國傳媒大學教授博導、國家廣告研究院常務副院長黃升民、應聲中國創(chuàng)始人兼 CEO 譚運猛對數字化廣告人才培養(yǎng)發(fā)表了主題演講。他們認為廣告人才的需求隨著廣告行業(yè)的發(fā)展與轉型略顯滯后與孤立，只有結合數字思維才能培養(yǎng)出有創(chuàng)新能力的廣告人才。在課程設置上也要更加定制化與專業(yè)性，相信隨著人才問題的順利解決，中國廣告業(yè)必將迎來又一輪上升。
中國傳媒大學廣告研究院副院長張翔和地幔集團聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊主持了論壇的議題討論，阿里媽媽媒體合作總經理王帥民、悠易互通首席執(zhí)行官周文彪、北京全景視覺網絡科技有限公司總裁呂辰等業(yè)界精英也出席本次峰會并分享了精彩的觀點。
數字時代下，數字傳播公司、傳統(tǒng)的廣告業(yè)中的數字傳播部分、擁有傳播功能的數字媒體公司這三種形態(tài)都在數字傳播中占據重要地位。每一形態(tài)的公司都對大數字營銷有自己的理解和做法。傳統(tǒng)廣告公司需要數字化升級，技術型公司需要積累自身的媒體資源，而優(yōu)勢媒體也需要和數字平臺進行合作區(qū)實現較大效益的媒體資源配置。
在當天的峰會之后，第七屆虎嘯獎也正式啟動。虎嘯獎經過七年時間的精雕細刻，已經成為了中國商業(yè)傳播領域里獨樹一幟的主流賽事，不僅云集傳播業(yè)內的頂級人物，也樹立了商業(yè)市場上經典傳播的標桿。本屆虎嘯獎在理念與賽制上均作出大幅調整，正是為尋找數字時代下的商業(yè)傳播經典而來。
之后，虎嘯獎組委會、中國商業(yè)傳播百人論壇還攜手有關權威機構，宣布啟動“中國數字營銷名人堂”推選工作，以此為標志，中國數字營銷正式進入名人時代。中國數字營銷名人堂的愿景是打造數字名人的的歷史性榮譽殿堂，以此表彰和傳播那些為中國數字營銷發(fā)展做出重要貢獻的人。
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