北京2026年4月20日 /美通社/ -- 2026年的柏林依然是欧洲最具活力与吸引力的城市之一。从精彩演出、国际体育赛事和艺术展览，到全新旅游景点以及丰富的展会和会议日程，来到柏林的游客将迎来一系列极具吸引力的活动与体验。

顶级娱乐体验
柏林迎来了新的演出亮点：太阳马戏团（Cirque du Soleil）将在波茨坦广场剧院（Theater am Potsdamer Platz）推出其在欧洲的首个常驻演出《Alizé》。该制作将杂技艺术、魔幻元素与精彩叙事相结合，再次彰显柏林作为国际化娱乐之都的声誉。与此同时，弗里德里希宫剧院（Friedrichstadt-Palast）也推出全新大型舞台秀 《Blinded by Delight》。在世界最大剧院舞台上，超过100位艺术家将观众带入一个梦幻般的世界。

体育盛事：2026年9月4日至13日，柏林将迎来另一项重要国际赛事——2026年国际篮联女子篮球世界杯（FIBA Women's Basketball World Cup 2026）。在"Time for HER Game"的主题下，世界顶级女子篮球运动员将在优步竞技场（Uber Arena）和马克斯•施梅林体育馆（Max-Schmeling-Halle）争夺世界冠军，这一赛事也将为女子体育发展发出有力信号。

艺术与文化亮点：现代主义与印象派
2026年的重要文化亮点之一，是柏林大教堂（Berliner Dom）内的霍亨索伦王朝墓穴（Hohenzollern Crypt）重新开放。经过六年的翻修，这座面积约1500平方米、安放着91具霍亨索伦家族棺椁的地下墓室自2月28日的开放日活动以及3月1日的庆祝礼拜（open day on 28 February and a festive service on 1 March）起再次向公众开放。

法国之夏（French Summer）系列活动也将继续举行：与蓬皮杜中心（Centre Pompidou）合作，柏林新国家美术馆（Neue Nationalgalerie）将于3月20日至8月9日举办雕塑大师康斯坦丁•布朗库西（Constantin Brancusi）作品的大型展览——这是50多年来德国规模最大的布朗库西展览，并部分复原了他在巴黎的工作室。同时，旧国家美术馆（Alte Nationalgalerie）将在5月22日至9月27日推出关于著名艺术经纪人保罗•卡西勒（Paul Cassirer）的大型特别展览，展出100多件法国印象派杰作，包括：克劳德•莫奈（Claude Monet）、埃德加•德加（Edgar Degas）、保罗•塞尚（Paul Cézanne）。5月1日至3日，柏林画廊周末（Gallery Weekend Berlin）将有50多家画廊开放，集中展示当代艺术。互动式与沉浸式展览也越来越受欢迎，柏林约有20家博物馆（20 museums）提供适合自拍和数字艺术体验的展览空间。（More top exhibitions in Berlin.）

柏林的文化夏季当然也延伸到户外活动，包括：5月22日至25日的多元文化狂欢节（Carnival of Cultures）、5月24日的全民国家歌剧院（Staatsoper für alle）、6月21日的音乐节日"音乐之节"（Fête de la Musique）、7月9日至12日的经典露天音乐会（Classic Open Air）。此外，传统户外文化项目还包括：露天电影院、露天剧场、柏林爱乐乐团6月27日将在森林舞台举行的音乐会（Berlin Philharmonic's Waldbühne concert）、2026年国际流行文化节（Pop-Kultur Festival）将于8月24日至29日举办，主要场地包括 Kulturbrauerei （文化啤酒厂）与 silent green（静谧绿文化街区），活动涵盖音乐会、讲座与朗读活动。

设计、游戏与新的海洋世界景点
2026年，柏林将迎来成为联合国教科文组织创意城市网络"设计之都"（UNESCO City of Design）20周年。拥有超过30,000家创意企业的柏林，是全球最具活力的设计城市之一，其创意产业涵盖从可持续时尚到CityLab Berlin等开放创新空间。柏林设计周（Berlin Design Week）、DMY设计节（DMY Design Festival）、设计博物馆、街头艺术区和社区设计导览等活动充分展现了这座城市的设计生态。周年纪念期间还将举办多项特别活动，其中包括9月推出的全新节日DesignDays.Berlin——一个专注于室内设计、建筑与设计的新节日。

2026年下半年，柏林将在腓特烈斯海因区（Friedrichshain）迎来新的数字文化中心：House of Games。该场馆面积超过15,000平方米，将成为：游戏产业、电子竞技、数字文化的重要中心，并举办展览、会议、电竞锦标赛、互动体验展。

2026年年底，柏林将迎来新的地标——Estrel Tower的开幕。这座45层摩天大楼将成为德国最高的酒店塔楼，集住宿、办公、商务会议、社交空间于一体，并配备活动空间、联合办公空间以及带空中酒吧（Sky Bar）的餐厅。

在利希滕贝格区（Lichtenberg），一个名为"Ocean Berlin"的现代海洋体验中心正在建设中。核心设施是一个750万升水量的掠食性鱼类水族馆，其通过创新展示形式将娱乐、教育与海洋保护理念相结合，为柏林新增一处适合家庭游客的城市景点。

柏林在全球排名中的表现
德国首都在多项国际排名中表现亮眼：柏林被评为全球十大最佳城市之一，也是全球最具可持续性的都市之一；柏林马拉松（Berlin Marathon）是欧洲最受欢迎的马拉松赛事；同时，柏林也被认为是欧洲领先的现场音乐之城。

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visitBerlin
"Inspiring the world for Berlin."在这一使命下，Berlin Tourismus & Kongress GmbH（柏林旅游与会议有限公司）负责柏林的目的地管理、旅游推广以及会展营销。以 visitBerlin 品牌为核心，公司既是合作伙伴，也是创意推动者和行业网络连接者。其工作重点在于推动可持续旅游产品的发展，并在柏林12个行政区推广城市友好型旅游服务，在提升游客体验的同时保障居民生活质量。作为旅游运营机构，visitBerlin 还发行柏林官方旅游卡 Berlin WelcomeCard，并运营柏林游客信息中心（Berlin Tourist Info Centres）。在柏林官方旅游网站 visitBerlin.de 上，游客可以获取关于城市旅行的全面信息。更多信息请访问about.visitBerlin.de。

关于德国国家旅游局（GNTB）
德国国家旅游局（GNTB）作为国家级旅游推广机构，由德国联邦议院决议通过并成立，受德国联邦经济与能源部的委托，宣传“旅游胜地”德国。作为促进德国入境旅游的核心组织，德国国家旅游局与德国旅游行业伙伴、协会及商业机构紧密合作，制定发展策略并开展市场营销活动，强化德国作为旅游目的地在国外的正面形象，推动德国入境旅游业的发展。目标是挖掘未来的经济潜力，吸引国际游客，为德国经济创造更多价值。

德国国家旅游局的核心战略行动领域包括：

- 有针对性的市场研究和对全球旅游趋势及特定市场客户需求的详细分析。
- 加强与旅业伙伴的联系，分享市场信息，促进以中小企业为主的旅游经济的发展。
- 增强品牌意识，提高德国作为旅游胜地的品牌知名度，重点关注数字化转型。

旅游胜地德国的品牌形象“Germany Simply Inspiring”代表着一个以服务为导向的高品质旅游目的地，在全球旅游目的地竞争中独树一帜。

德旅局在全球设有19家办事处，由位于美茵河畔法兰克福的总部进行管理。

发布会以"穿越四季的德国美食之旅"为创意主线，将媒体发布与午宴体验结合，让嘉宾在味觉与故事中感受德国的文化与生活方式。

四季餐桌讲述德国味觉故事

德国国家旅游局首席代表李朝晖表示，"近年来，美食体验正逐渐成为游客了解目的地文化的重要方式。通过地方特色食材、传统料理以及不断创新的餐饮文化，德国正向国际游客展现其作为多元化美食旅游目的地的独特魅力。"

本次发布会围绕春、夏、秋、冬四个季节设计菜单，每一道菜代表德国饮食文化的不同面貌：

春天，是德国人期待已久的白芦笋季。每年四月至六月，新鲜采摘的芦笋成为餐桌主角，做成清甜的白芦笋汤，亦或是搭配荷兰酱、火腿和土豆享用这道"春天的味道"，各地还会举办芦笋节和复活节集市。

夏季，则属于户外餐饮文化。河岸餐厅、城市广场和啤酒花园成为人们聚会的场所，烤鱼、香肠或土豆沙拉搭配清爽啤酒，构成德国人轻松惬意的夏日生活。

秋季，是丰收与节庆的季节。从新酒与洋葱蛋糕到南瓜料理，各类应季食材丰富着德国人的餐桌。与此同时，慕尼黑啤酒节、路德维希堡南瓜展以及魏玛洋葱市场等活动也吸引着来自世界各地的游客。

当冬季来临，德国的味觉记忆则转向温暖甜蜜的节日传统。热红酒、圣诞果脯蛋糕和姜饼成为冬季最具代表性的味道，而遍布城市广场的圣诞市场更是体验德国节日文化的重要场景。

发布会现场还特别设置了德国啤酒品鉴环节，让媒体进一步体验德国悠久的酿造传统与社交文化。

"寻味德国"主题推广正式启动

在媒体发布会现场，德国国家旅游局正式启动了"寻味德国"主题推广项目。知名主厨食野山桌主理人黄若珈与生活方式博主无二旅人雷涛，以及生活方式和旅游媒体《新旅行》将参与该项目，并前往德国，通过微纪录片与社交媒体内容分享他们的美食探索之旅。从传统酒馆、地方市场到城市创意餐厅，他们将以年轻化的视角讲述德国丰富多样的饮食文化。夏、秋两季，该系列内容将在中国主流社交媒体平台持续发布，为中国游客提供更加真实、生动的德国旅行灵感。

德国国家旅游局首席代表李朝晖女士表示："中国市场一直是德国重要的远程客源市场之一。近年来，中国游客在选择旅行目的地时，越来越重视文化体验与生活方式探索，其中美食体验已成为重要的旅行动机。"

德国国家旅游局一项针对包括中国在内的12个国际客源市场的调研显示，50%的城市旅行者希望体验当地市集文化，39%对街头美食之旅感兴趣，37%希望探索乡村餐厅，此外还有大量游客希望参加美食节、品尝当地酒饮或参与烹饪体验。这一趋势表明，游客越来越希望通过味觉了解目的地文化。从传统酒馆到现代创意餐厅，从地方市场到美食节庆活动，德国丰富的饮食文化正成为吸引国际游客的重要亮点。

她说到，"寻味德国"主题推广正是基于这一趋势，通过真实的旅行故事和数字内容传播，让中国游客以更加生动的方式认识德国。"

柏林：创意与传统交汇的城市美食舞台

作为活动合作伙伴之一，柏林旅游局在发布会上介绍了柏林作为欧洲创意之都的城市魅力。柏林不仅拥有丰富的历史文化遗产，也是欧洲最具活力的美食城市之一。从街头小吃到先锋餐厅，从传统德式料理到融合世界风味的创意餐饮，柏林不断吸引来自全球的年轻旅行者。

发布会现场还设置了互动体验环节——媒体嘉宾亲手装饰传统的柏林甜甜圈（Berliner Pfannkuchen）。这一活动既展现了柏林的甜点文化，也为媒体带来轻松有趣的互动体验。

汉莎航空连接中国与德国

另一合作伙伴德国汉莎航空（Lufthansa）则在发布会上介绍了其连接中国与德国的重要航线网络。

汉莎航空集团秉持不断进步、优质和创新的品牌承诺，成为航空业界的典范和中欧航线的领导者。德国汉莎集团与中国市场渊源已久，旗下汉莎航空公司至今深耕中国达一个世纪。早在1926年，汉莎就执飞了首个中国航班，从德国柏林顺利飞抵中国北京。目前，汉莎每周提供多个直飞航班全面覆盖中国门户城市，即上海、北京和香港。2026年夏季时刻表起，汉莎航空分别为上海-法兰克福及香港-法兰克福航线投放了有着"梦想客机"美誉的787-900客机。它采用现代化设计，拥有高度弧形的驾驶舱窗户和格外宽大的客舱窗户，营造出明亮开阔的机舱氛围。预计到2027年底，汉莎将接收总计29架该型号飞机。

文化与活动：2026德国旅行的多重亮点

在介绍美食主题的同时，德国国家旅游局还向媒体分享了2026年德国旅游的多项重要亮点，涵盖文化、城市生活和大型国际活动等多个维度。

2026年恰逢拜罗伊特瓦格纳音乐节150周年纪念。这一世界知名的音乐盛会自1876年创办以来，每年夏季在巴伐利亚小城拜罗伊特举行，是全球古典音乐爱好者的重要文化活动之一。围绕这一纪念节点，德国多个城市也将举办音乐演出、文化活动和主题展览，进一步展现德国深厚的音乐传统。

与此同时，德国还将为未来的大型国际活动持续打造新的旅游亮点。2027年鲁尔区国际园艺展（IGA 2027）将成为欧洲规模最大的园艺与城市景观展览之一，预计吸引超过310万游客。这一展览将通过绿色城市空间、文化活动和创新景观展示，呈现鲁尔区从工业中心向绿色都市转型的发展故事。

通过美食、音乐、城市文化与大型国际活动等多元主题，德国希望为国际游客提供更加丰富和立体的旅行体验。

以生活方式讲述德国旅行

德国国家旅游局表示，未来德国旅游推广将更加注重通过"生活方式故事"讲述旅行体验。

无论是在城市街区品尝街头美食，在传统酒馆与朋友共享啤酒，还是在音乐节上感受文化魅力，德国旅行的吸引力在于它将文化、历史与日常生活融为一体。

正如本次媒体发布会所呈现的那样——一顿午餐，也可以是一场跨越四季的德国旅行。

德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士（Petra Hedorfer） 表示："德国凭借其深厚的待客文化以及卓越的品牌形象——作为以服务为导向的优质旅游目的地，已做好充分准备。我们的营销活动与重点主题有意识地呼应这些优势，旨在激发各客源市场潜在赴德游客的兴趣。借此，我们一方面吸引来自新兴市场的全新客群，另一方面也为老顾客提供再次赴德旅行的新动力。2025年，国际游客在德旅行支出达785亿欧元，为德国经济创造了显著价值，也直接惠及以中小企业为主的旅游业。"

城市主题推广："下一站德国"

德旅局委托Appinio公司进行的一项独立研究显示，城市旅行位列国际游客最感兴趣的三大主题之一。德国凭借其开放包容、丰富多彩的文化场景和多元化的都市生活，在欧洲游客的国际城市旅游目的地中，排名第一。为进一步提升城市旅游为酒店业、餐饮业及零售业带来的入境客源消费量，德旅局将在Expedia平台推出一项助力预订转化的营销活动，主题涵盖大都市生活方式以及小众城市的独特魅力。这项全球营销活动将于2026年3月、7月和9月分三轮在全球投放，渠道与形式包括Expedia平台上的内容中心、结合品牌影片的精准目标人群故事讲述、Netflix平台"插播广告"、社交媒体活动以及媒体和B2B传播。

美食主题推广："寻味德国"

根据德旅局委托Appinio公司进行的分析，在体验文化遗产与名胜古迹之后，品尝当地美食是国际城市与文化旅行者最常提及的活动。因此，德旅局推出"寻味德国"营销活动，旨在全球范围内将德国定位为一个以深厚待客文化为特色的、多元化且拥有丰富美食的旅行目的地。其传达的核心信息是：独特文化体验源于美食、餐饮与酒店的紧密联结。作为一项营销活动，"寻味德国"全方位展示了德国作为美食与文化国度的魅力，既呈现季节性特色，也凸显地方风味。美食的呈现始终与地域及体验场景相结合。活动核心是一个引导用户开启一场灵感迸发的德国美食之旅的活动页面，该页面基于用户个人兴趣与需求，从德旅局知识图谱中调取数据，推荐合适的地区及具体信息——包括景点、餐厅、酒店、美食活动和葡萄酒节等。活动还配有全新宣传片，并通过社交媒体、程序化广告、 新闻稿、博主及媒体考察旅行，以及媒体和B2B传播进行补充。

"Feel Good—乐享德国"

德旅局可持续发展战略的核心目标，是将德国定位为一个拥有大量经认证的可持续旅游产品的目的地。屡获国际殊荣的"Simply Feel Good"营销活动展示了如何在自然或城市中实现既丰富多彩又与环境和睦共处的度假方式。2026年，德旅局将以全新标语"Feel Good——乐享德国"推出此项活动。

"Season's Greetings—来自德国的节日祝福"

德国近五分之一的国际游客间夜数集中在11月和12月。拥有规模宏大、种类丰富且知名度高的圣诞市场的大城市，如慕尼黑、科隆、法兰克福和纽伦堡，是吸引游客的主力。

中小城市和地区也同样从这些圣诞市场中受益。据Deutschem Schaustellerverband（德国流动商贩协会）统计，2024年游客在圣诞市场内的消费达41.7亿欧元，市场外的相关消费为48.8亿欧元。德旅局每年都将大小城镇在圣诞季的独特氛围作为"来自德国的节日祝福"系列营销活动的核心。2026年，德旅局将继续借此活动推广在圣诞季赴德旅行，以支持城市发展，特别是当地的酒店业和零售业。用户可通过活动网页从德旅局知识图谱中调取数据，精准搜索全德3400多个圣诞市场的信息。

重点主题一：拜罗伊特音乐节150周年

德国稳居欧洲游客国际旅行文化目的地的前列。2026年，德旅局将借助拜罗伊特音乐节周年庆的契机，推出重点主题，推广理查德•瓦格纳曾生活、工作或其作品与之相关的城市和地区，把它们作为德国这一文化目的地中的璀璨明珠进行宣传。拜罗伊特凭借其节日剧院和侯爵歌剧院，成为2026年唯一入选《纽约时报》"全球最值得去的52个地方"榜单的德国城市。其他旅行推荐目的地，如莱比锡、德累斯顿、艾森纳赫和纽伦堡等，则展示了全德范围内丰富的瓦格纳主题旅游产品。

重点主题二：与亲友同乐，共享自然

根据IPK国际旅游咨询公司（IPK International）的统计，2025年，选择在德国乡村度假的欧洲游客数量增长了4%，山地度假和水滨度假也呈现增长。德旅局顺应这一趋势，将推出重点主题，聚焦家庭在自然中的活动，例如徒步、骑行或亲水体验。德旅局将推出一个主题网页，提供诸如适合家庭入住的酒店、农场度假、树顶漫步或野生动物园等实用建议。网页中基于德旅局知识图谱数据全新开发的户外模块（outdoor），将为用户清晰呈现各类旅游产品。

重点主题三：鲁尔区2027年国际花园博览会（IGA）

国际花园博览会（IGA）作为全球规模最大的园艺盛会之一，每十年在德国举办一次。继2017年柏林国际花园博览会之后，鲁尔区将借2027年国际花园博览会之机，打造"全球最绿色工业区"。为此，鲁尔山谷自行车道将进一步扩建和升级。德旅局正与国际花园博览会主办方及联邦园艺展（BUGA）合作，面向全球推广这些大型活动。通过此项主题重点，德旅局计划于2026年率先在荷兰、比利时等邻近市场及英国推广旅行建议，争取延长预计260万参观者的停留时间。