从市场机遇到战略扎根

上世纪90年代初，Hape创始人彼得•汉斯丹敏锐洞察到中国改革开放的历史性机遇。1995年，他做出关键决策：在宁波建立生产基地。这不仅是基于成本或市场的考虑，更是源于对宁波这座城市开放基因与文化底蕴的认同。"宁波早在四五百年前就是开放港口，这种历史传承与我的经营理念高度契合，"彼得说道。由此，Hape开启了将德国严谨工艺、质量体系与中国制造体系效率、韧性相结合的长期实践。

从"德国制造"到"中国智造"

Hape的本土化"融合"主要体现在"制造体系的升华"和"文化价值的共生"两个维度。一方面，Hape并未简单复制德国模式，而是将欧洲技术标准与本地供应链有效整合，构建起兼具国际品质与中国效率的生产体系。目前，宁波怡人玩具已成为Hape全球规模最大的生产制造基地，产品覆盖全球100多个国家和地区，年产值实现从零到数十亿的跨越。另一方面，彼得始终坚持："中国文化元素的融入对产品至关重要。"Hape不仅利用中国丰富的竹资源等材料开发"绿色星球探险家"、"创意竹筷"等特色产品线，更将东方美学、哲学智慧转化为玩具设计语言。这种深层次的文化融合，使Hape超越传统"外资企业"定位，成长为连接东西方儿童成长体验的文化桥梁。

从商业成功到情感归属

"人们说我见证了中国的发展，但我想说，我更是中国高速发展的亲历者，"彼得感慨道。三十年间，他将人生黄金岁月献给宁波，这座城市也回馈他以事业的成功和家庭的温暖。这种个人命运与城市发展的交织，折射出外资企业与本地社会在信任基础上形成的可持续发展生态。

宁波怡人玩具三十年的发展历程，不仅是一家企业的成长故事，更蕴含着全球化背景下跨国经营的深层逻辑。它揭示了真正意义上的全球发展，并非简单复制既有的商业模式，而是在深度扎根的过程中积极汲取本土养分，通过文化与商业的双向深度融合，实现与当地社会的协同进化。这一历程生动展现了全球化与本土化相融共生的企业智慧，为跨国企业在不同文化语境中实现可持续发展提供了现实参照。

面对这一共同挑战，Hape集团创始人兼总裁Peter Handstein先生接受《福布斯》（Forbes）杂志采访时表示，目前整个行业正经历一场"过山车"般的考验。尽管预计2025年甚至2026年都可能无法盈利，Hape仍选择主动承担部分成本，并通过积极布局供应链，确保产品数量与质量的稳定供应，坚守对全球消费者的承诺。

这场挑战的核心在于，美国对中国生产的玩具征收的关税税率居高不下，部分甚至高达145%——而美国市场约80%的玩具产自中国。这种深度绑定的供应链关系，使得进出口成本激增成为整个行业必须面对的难题。正如Handstein先生所言，"不可预测性最能形容我们当前的共同感受，这段时间就仿佛‘过山车'一样。" 

面对压力，Hape展现了其作为全球化企业的灵活性与韧性：

供应链前置 ：在关税最高点前后，将货物大量储备在加拿大的仓库，为美国假日季快速补货做准备。

主动分担成本 ：自行吸收部分关税带来的价格上涨，以减轻合作伙伴和消费者的负担。

坚守长期主义 ："我们重视每一位Hape的客户，因此我们将尽己所能来支持他们。我们相信目前面临的困境只是暂时的，并且有信心一定能够克服它。"Handstein先生表达了Hape以客户为中心的长期承诺与坚守的长远信念。

Hape的市场应变能力根植于集团全球化的坚实基础。作为业务遍及近100个国家和地区并与亚马逊、Target、沃尔玛等全球零售巨头保持紧密合作的国际品牌，Hape具备更强的风险抵御能力。同时，Hape玩具产品屡获如纽伦堡国际玩具大奖、德国金摇马奖、中国玩协产品升级创新奖等国际权威奖项，证明了其品牌创新能力和产品价值备受市场认可。

超越商业层面，Hape的承诺更在于推动玩具教育价值的挖掘。正如集团在全球各地呈现的公益与市场活动，其核心都在于向消费者诉说：Hape致力于通过高质量的益智玩具，将创新的学习体验带给每一个孩子，促进教育公平。

尽管前路充满挑战，但Hape坚信，专注于产品创新和教育本质，是引领行业穿越不确定性的灯塔。未来，集团将继续与全球合作伙伴携手，确保世界各地的孩子们都能享受到Hape玩具带来的快乐与启迪。

彰显多维综合实力，Hape重装亮相2025中国玩具展

上海2025年10月17日 /美通社/ -- 10月15至17日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展在上海新国际博览中心圆满落幕。本届展会，Hape集团在行业交流与产品创新领域双线发力，不仅以高层代表参与行业盛会传递专业洞见，更在CTE中国玩具展上凭借"艺术×环保×益智"的多维融合表现成为焦点，全方位彰显Hape作为高端益智玩具领导品牌的综合实力。

在展区呈现上，Hape今年打造了精致的场景化展区，让不同需求的参展观众能沉浸式感受玩具的教育与趣味价值。艺术跨界展区内，与纽约大都会艺术博物馆（The Met）合作的系列产品首次展出：精选馆内梵高的《麦田与柏树》、莫奈的《睡莲》等六大镇馆名画制作而成的"大都会六面艺术拼图"、融合葛饰北斋的《神奈川冲•浪里》彩色浮世绘版画作品元素的"艺术之眼万花筒-浪里"等展品前，不少观众驻足体验，通过触摸与拼搭感受"世界名画触手可玩"的创意魅力。航天主题互动展区中，巨型火箭模型与环绕地球装置构成视觉焦点，儿童可尽情使用PolyM积木搭建"太空基地"，在玩乐中轻松启蒙航天知识。Hape乐园展区里，美食超市模拟真实超市、厨房的过家家场景，助力儿童在角色扮演中锻炼社交与动手能力；火车王国展区多层轨道系统、仿真车站场景，则吸引专业买家与亲子家庭纷纷驻足体验。

除了亮眼的展区表现，Hape集团高层代表今年也先后亮相多场行业重要活动，为产业发展贡献智慧。创始人兼总裁Peter Handstein先生与中国市场副总经理Till Kundt（孔田乐）先生共同出席中国玩具和婴童用品行业晚会，与产业同仁围绕市场趋势、产业创新展开深度交流；销售副总裁裘莹莹女士则在CTJPA全球出海趋势大会上，分享品牌全球化经验，为行业提供实操参考，以简洁有力的见解为产业协作与出海路径探索凝聚共识。

凭借对玩具教育性与创新性的极致追求，Hape多款产品在展会上收获行业认可。其中，Hape"火车轨道大车站便携套"既能带孩子认知火车场景，又具备便携收纳设计；"萌医趣味诊疗套装"首创模拟X光投影功能，让孩子在模拟诊疗中学习医学知识、消除就医恐惧；两款玩具的出色表现，共同斩获CTJPA "2025升级和创新产品"奖。

同时，今年的STEAM展示区依然不乏Hape的身影。"趣味数字收纳卡车套"将数字认知与收纳功能结合，让儿童在卡车收纳游戏中自然完成数字启蒙；"超能科学物理实验台玩具"内置电路、磁力、力学等多模块实验装置，助力儿童在动手实践中培养科学思维。此外，首发新品展示区的"绿野能源火车收纳套"，以"绿色能源"为主题，将轨道玩法与太阳能、风能认知结合，在收纳设计中传递可持续理念，成为新品类创新标杆。

无论是艺术展区的名画"触手可玩"，航天与STEAM板块的科学启蒙，还是获奖产品的教育创新，Hape在本届展会上全方位展现了"玩中学"的品牌内核。这场展会的圆满落幕，既是Hape对过去创新成果的一次集中检阅，更预示着其将以更具前瞻性的产品与理念，继续在高端益智玩具领域破浪前行，为全球儿童打造更多兼具趣味性与教育性的成长玩伴。