12月4日，由中國互聯(lián)網協(xié)會指導、網絡營銷工作委員會主辦的2015中國網絡營銷高峰論壇暨第七屆金網獎頒獎盛典于在上海國際會議中心圓滿地落下帷幕。

　　本屆金網獎以“‘營銷+’重構新商業(yè)”為主題，匯聚了百度、搜狗等互聯(lián)網大佬，藍色光標、電通、電眾等營銷巨頭共同腦力激蕩。同時，設立了現(xiàn)場觀眾微信群，觀眾通過微信群實現(xiàn)即時互動，讓現(xiàn)場不斷精彩迭起。觀眾紛紛表示意猶未盡，并期待著第八屆金網獎的到來。金網獎到底有何種魔力，讓比特君帶大家一起回顧本屆金網獎的幾個精彩瞬間。

　　陳剛教授首談“數(shù)字計劃經濟”

　　當天掀起的第一個小高潮莫過于北大新聞與傳播學院副院長陳剛教授發(fā)表的爆炸性言論。

　　陳剛教授將互聯(lián)網的技術價值與同蒸汽機的技術相提并論。他說，蒸汽機推動了規(guī)模化的出現(xiàn)，生產效率規(guī)?；a的數(shù)量規(guī)?；?，人類的流動規(guī)模化，人類的聚集也開始規(guī)?；?，不過與此同時，也帶來了一個最大的問題——信息不對稱。

　　而互聯(lián)網技術是對于工業(yè)社會的優(yōu)化和重構，陳剛教授把互聯(lián)網技術的發(fā)展方向概括為物的智能化和人的數(shù)字化。在這樣的發(fā)展基礎上，互聯(lián)網解決的就是信息精準匹配的問題，市場供給和需求的匹配。

　　陳教授推演認為，這樣一種整體變化正使得市場經濟越來越可計劃，可計劃就意味著減少資源的浪費、能源的消耗和對環(huán)境的破壞等。他稱這種過渡性的發(fā)展階段為“可計劃的市場經濟”。他進一步解釋到，我們可能進入物質產品的生產和消費在宏觀經濟層面成為高度可計劃的時代，實現(xiàn)真正的供需平衡，從而進入“數(shù)字計劃經濟時代”。這種計劃經濟和過去概念中或理想中的計劃經濟，甚至一些國家曾經嘗試過的計劃經濟都不一樣。

　　陳剛教授首次提出的“數(shù)字計劃經濟時代”、“互聯(lián)網是離共產主義更近的一個技術”等突破性的言論，讓現(xiàn)場觀眾無不感受震撼。

　　國際嘉賓也談“以人為本”

　　保持低調神秘的國際嘉賓直到大會臨近的最后一刻才揭開面紗，原來這位大咖是來自北京電通跨界溝通創(chuàng)意中心CDC執(zhí)行總監(jiān)津布樂一樹。

　　津布樂一樹特別強調在創(chuàng)作作品的時候一定要考慮到消費者，要關注我們身邊每一個普通人在日常生活中所關心的東西。他用40分鐘為大家分享了一些戛納獲獎作品及日常案例，每一則案例無不反映著 “以人為本”的思想，看來咱們的科學發(fā)展觀在日本也是非常適用的。

　　舉其中一則為例。味道和量通常是漢堡廣告創(chuàng)意的著眼點，在為一家快餐店客戶做的主打漢堡包的廣告時，電通發(fā)現(xiàn)了新的表達方式。由于漢堡非常大，男性可以毫無顧忌地張開嘴吃，但是女性這樣做會感覺在禮節(jié)方面非常不雅。于是他們找到了獨特的訴求點——用餐禮節(jié)，并做出了獨特的令人印象深刻又非常接地氣的處理。

　　津布樂一樹說，“技術不斷地發(fā)展，但我們所重視的并非是技術，而是身邊的人。我們所使用的新技術說到底只是一個手段，而真正的目的是要服務于人。”在之后的案例分享中，他又多次提出，“我們所珍視的，是如何讓我們身邊的人，讓普通大眾的生活變得富足”。

　　雖然由于國籍、民族的不同，在文化、宗教、生活習慣等方面也有很多不同，但津布樂一樹說，“作為共通的人的存在，實際上很多情感是相同的。而共有的意識和感受當中就可以挖掘出我們共有的理念”。其帶來的案例和言論也引發(fā)了現(xiàn)場不分國籍、情感互通的共鳴。

　　百度聯(lián)合電眾發(fā)布營銷大殺器

　　向來被認為是吸金利器的百度在本屆金網獎與電眾數(shù)碼聯(lián)合發(fā)布了一項新的營銷大殺器——靈犀plus。

　　百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經理崔聿泓先生在演講中說當下的變化“首先是媒體的變化，第二是營銷技術的變化，第三是消費者的特征和決策習慣發(fā)生了變化，從而使得營銷理論和營銷事件不斷變化。”

　　而這個路線的演進圖，深刻影響到百度對內容、傳播渠道以及對反饋的設計，百度希望用開放的心態(tài)和合作伙伴一起建立大的生態(tài)環(huán)境，于是便有了與電眾的合作，并誕生了靈犀Plus。

　　隨后，電眾數(shù)碼的CMO尹敬業(yè)對靈犀Plus進行了詳細的介紹。他認為，營銷真正要掌握的是消費者的情緒、情感跟品牌建立交流的連接點。而百度的搜索數(shù)據(jù)代表的正是消費者內心的真實欲望，基本上已經可以囊括所有消費行為和消費者與品牌之間不同行為的所有模型。靈犀Plus針對每一個消費者和品牌結合的不同狀態(tài)，提出不同組合的數(shù)據(jù)的應用，讓每一個品牌跟每一個消費者在不同的階段都可以呈現(xiàn)出最完美的結果。通過靈犀plus，廣告主能抓住傳播的黃金時期，去做品牌深度信息傳播、產品利益點的傳播、競品區(qū)隔的傳播，在消費者記憶和欲望最強烈的時候，產生對產品的利益記憶點，同時造成和競品的區(qū)隔來形成購買的意向。

　　營銷圈圓桌對話顏值擔當

　　在集智慧與美麗為一身的主持人，掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總經理簡昉的帶領下，七位嘉賓參與了下午場的圓桌對話“‘營銷+’如何助力新商業(yè)”。對話嘉賓清一色都是帥哥美女，觀眾笑稱誤以為來到了“非誠勿擾”的現(xiàn)場。

　　此次對話嘉賓陣容非常強大，用簡昉的話來說，“整個就是一個廣告營銷圈，組成成份非常繁雜，有廣告主、有時尚人士、有媒介、有代理，全齊了，整個產業(yè)鏈，就差消費者了，而消費者就是我們自身。”

　　七位不同背景的嘉賓暢聊對行業(yè)變化的親身感受，以及在實踐中技術和數(shù)據(jù)是怎樣助力于營銷的。在主持人的調動下，氣氛輕松愉快，各位大咖唇槍舌劍風趣幽默，給現(xiàn)場觀眾帶來了視覺、聽覺、思想上的大餐。

　　微信群為大會開啟“彈幕模式”

　　本屆金網獎一大亮點是建立了參會嘉賓微信群，群成員一度接近500人。通過微信群，會前發(fā)布了會議預熱及議程預告，會中觀眾實現(xiàn)了即時互動，共同熱烈地討論和消化嘉賓的演講干貨，會后大家繼續(xù)保持著對網絡營銷話題的交流。

　　嘉賓演講的同時，觀眾們也沒閑著。在陳剛教授的演講中，#互聯(lián)網是離共產主義更近的一個技術#這個話題引爆了微信群，大家紛紛將這一觀點分享擴散至朋友圈。搜狗副總裁洪濤的演講時，觀眾們又自發(fā)制造了#為搜狗點贊#的話題，紛紛保持隊形，大贊搜狗在輸入法上的創(chuàng)新與貢獻。而電眾數(shù)碼的CMO尹敬業(yè)演講才不久，群里紛紛表示“開口跪”、“聲音太好聽了”，當尹總說到，“今天我的聲音比較有誠意，帶著帝都的霧霾過來的，大家忍耐一下”時，調皮的觀眾又喊到，“吸了霧霾的聲音這么好聽嗎？我也要去吸”。

　　刷屏式的實時互動就像是大會開啟了“彈幕模式”，觀眾制造著“熱門話題”，將整場大會氣氛引爆。