（美通社頭條）9月2日，宜家中國于上海舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位"家 給生活更多(Home Is More Than You Think)"，期待與中國消費(fèi)者共同探尋家居生活中的美好時刻，體悟細(xì)微日常中蘊(yùn)藏的意義感與滿足感。

在2026財年開啟之際，為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國啟用了全新品牌定位"家 給生活更多"。通過每年與數(shù)千戶中國消費(fèi)者的持續(xù)交流和實地探訪，宜家發(fā)現(xiàn)：品質(zhì)生活始終是大眾永恒的追求。而在全球經(jīng)濟(jì)格局變化、社會環(huán)境變遷等不確定性因素下，消費(fèi)者的心態(tài)正從單純追求"更多"轉(zhuǎn)向珍視那些真正重要的事物。與此同時，人們發(fā)現(xiàn)生活的美好往往蘊(yùn)藏于那些容易被忽視的日常居家時刻，家的內(nèi)涵也隨之升華——它不再僅是物理空間，更是情感的錨點，是安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負(fù)擔(dān)作為三大核心價值，全面融入產(chǎn)品設(shè)計、定價策略和顧客體驗等方面，致力于讓每一個產(chǎn)品、每一次服務(wù)都能為消費(fèi)者的生活注入更多價值。