2021年3月10日，阿迪達(dá)斯通過(guò)在線投資者及媒體發(fā)布會(huì)公布了新的公司戰(zhàn)略 -- “掌控全場(chǎng)（Own the Game）”。戰(zhàn)略聚焦三大重點(diǎn)領(lǐng)域：提升品牌信譽(yù)、創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)和繼續(xù)拓展在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐。這一新戰(zhàn)略旨在促進(jìn)營(yíng)收、盈利和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，邁向2025年。公司預(yù)計(jì)超過(guò)95%的銷售額增長(zhǎng)將來(lái)自足球、跑步、訓(xùn)練、戶外及生活休閑五大戰(zhàn)略品類。當(dāng)下，與目標(biāo)受眾建立直接聯(lián)系變得愈發(fā)重要，因此阿迪達(dá)斯將推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)，更直接地為消費(fèi)者服務(wù)。因此，公司預(yù)計(jì)直營(yíng)業(yè)務(wù)到2025年將占公司凈銷售額的一半左右，并推動(dòng)公司超過(guò)80%的目標(biāo)銷售額增長(zhǎng)。公司電商業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)翻倍，達(dá)到80億至90億歐元。從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，公司將重點(diǎn)關(guān)注大中華區(qū)、北美地區(qū)和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)?？傮w來(lái)看，這三大戰(zhàn)略市場(chǎng)到2025年預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)約90%的銷售額增長(zhǎng)。此外，到2025年，阿迪達(dá)斯90%的產(chǎn)品將由可持續(xù)材料制造?；诖饲啊傲⑿隆睉?zhàn)略的成功、阿迪達(dá)斯穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，以及體育用品行業(yè)極具吸引力的增長(zhǎng)潛力，公司對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。

通過(guò)實(shí)施新戰(zhàn)略，公司期望在2021年至2025年間，剔除匯率因素，銷售額每年實(shí)現(xiàn)平均8%-10%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，公司毛利率水平將提升到53%至55%之間，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將提升到12%至14%之間。在2021年至2025年間，公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的凈收入，預(yù)計(jì)每年將實(shí)現(xiàn)平均16%至18%的增長(zhǎng)。顯著的銷售額增長(zhǎng)和強(qiáng)勁的利潤(rùn)提升，將助力阿迪達(dá)斯在2025年之前大幅累積自由現(xiàn)金流。其中大部分（80億至90億歐元）持續(xù)運(yùn)營(yíng)凈收入的30%至50%，將通過(guò)定期股息派發(fā)給股東，另外加上股份回購(gòu)。

受新冠肺炎疫情影響，公司的財(cái)務(wù)目標(biāo)將以2021財(cái)年（而非2020財(cái)年）為考量基準(zhǔn)。剔除匯率因素，公司預(yù)計(jì)2021年的凈銷售將以中高雙位數(shù)增長(zhǎng)（mid- to high- teens），毛利率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至52%左右，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將回彈至9%到10%之間。公司預(yù)計(jì)今年持續(xù)運(yùn)營(yíng)凈收入將增長(zhǎng)到12.5億歐元至14.5億歐元之間。

為推動(dòng)新戰(zhàn)略的成功實(shí)施，阿迪達(dá)斯計(jì)劃針對(duì)員工以及其獨(dú)特的辦公環(huán)境進(jìn)行持續(xù)投資。此外，公司將繼續(xù)踐行多元化和包容性，確保為所有人提供公平的工作環(huán)境。未來(lái)五年，公司在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)贊助和數(shù)字化領(lǐng)域的投資也將大幅增加。相較2021年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2025年對(duì)品牌的投入增加約10億歐元。到2025年，公司也將總計(jì)投資超10億歐元，大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（美通社,2021年3月10日上海）